杭州市,不僅是浙江省的省會(huì)城市,更是我國(guó)歷史悠久的文化名城,一直以來(lái)杭州都較為關(guān)注自身的城市形象建設(shè)。隨著移動(dòng)智能終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,城市形象傳播已進(jìn)入短視頻時(shí)代。抖音短視頻平臺(tái)作為一個(gè)基于音樂(lè)的短視頻社交平臺(tái)吸引了大量政務(wù)機(jī)關(guān)和媒體單位的入駐,抖音短視頻平臺(tái)已成為城市形象建構(gòu)和傳播的重要陣地。本文以杭州為例,選取了杭州市級(jí)十二個(gè)政務(wù)類抖音賬號(hào)和媒體類抖音賬號(hào)有關(guān)杭州城市形象的短視頻樣本,進(jìn)行內(nèi)容分析,得出政府及媒體在抖音短視頻中建構(gòu)的杭州城市形象,尋找建構(gòu)過(guò)程中存在的問(wèn)題,提出改進(jìn)建議,旨在推動(dòng)城市形象在抖音短視頻中的建構(gòu)與傳播。研究結(jié)果表明,政府及媒體通過(guò)對(duì)多樣的短視頻內(nèi)容建構(gòu)了較為豐富、立體、充滿正能量的杭州政府形象、經(jīng)濟(jì)形象、政治形象、環(huán)境形象、市民形象。但仍然存在建構(gòu)意識(shí)不足、建構(gòu)形象失衡等不足,政務(wù)類抖音賬號(hào)及媒體類抖音賬號(hào)應(yīng)該明確城市形象的定位,優(yōu)化短視頻內(nèi)容,通過(guò)多元符號(hào)突出城市的特性,積極完善抖音短視頻平臺(tái)中的杭州城市形象,推動(dòng)城市形象傳播。 

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀
        1.2.1 抖音短視頻的國(guó)內(nèi)研究綜述
        1.2.2 抖音短視頻的國(guó)外研究綜述
        1.2.3 城市形象的國(guó)內(nèi)研究綜述
        1.2.4 城市形象的國(guó)外研究綜述
    1.3 研究問(wèn)題、研究方法及研究?jī)?nèi)容
        1.3.1 研究問(wèn)題
        1.3.2 研究方法
2 城市形象建構(gòu)概述
    2.1 城市形象的建構(gòu)
        2.1.1 城市形象建構(gòu)的主體
        2.1.2 城市形象的構(gòu)成要素
    2.2 城市形象的多元認(rèn)知
3 抖音短視頻中的杭州城市形象數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)說(shuō)明
    3.1 取樣說(shuō)明
    3.2 類目建構(gòu)
    3.3 信度分析
    3.4 統(tǒng)計(jì)結(jié)果
        3.4.1 表現(xiàn)主題
        3.4.2 具體內(nèi)容
        3.4.3 文案
        3.4.4 音樂(lè)
        3.4.5 時(shí)長(zhǎng)
        3.4.6 轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊
4 抖音短視頻中建構(gòu)的杭州城市形象
    4.1 抖音短視頻平臺(tái)中建構(gòu)的杭州政府形象
        4.1.1 有作為的政府形象
        4.1.2 為民服務(wù)的政府形象
        4.1.3 學(xué)習(xí)型政府形象
    4.2 抖音短視頻平臺(tái)中建構(gòu)的杭州經(jīng)濟(jì)形象
        4.2.1 科技之城
        4.2.2 電商之都
        4.2.3 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的搖籃
    4.3 抖音短視頻平臺(tái)中建構(gòu)的杭州文化形象
        4.3.1 底蘊(yùn)豐厚的世界文化遺產(chǎn)
        4.3.2 傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代節(jié)日的交融
        4.3.3 賽事之城、會(huì)展之都
    4.4 抖音短視頻平臺(tái)中建構(gòu)的杭州環(huán)境形象
        4.4.1 整潔優(yōu)美的城市環(huán)境
        4.4.2 現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
    4.5 抖音短視頻平臺(tái)中建構(gòu)的杭州市民形象
        4.5.1 文明有禮、注重傳承的市民
        4.5.2 樂(lè)于助人、熱衷公益的市民
        4.5.3 吃苦耐勞、具有工匠精神的市民
        4.5.4 熱愛(ài)生活、積極向上的市民
5 抖音短視頻中杭州城市形象的傳播
    5.1 抖音短視頻推動(dòng)杭州城市形象建構(gòu)的條件
        5.1.1 城市形象傳播進(jìn)入移動(dòng)短視頻時(shí)代
        5.1.2 抖音短視頻準(zhǔn)入門(mén)檻低、傳播效果好
        5.1.3 官方與民間共同發(fā)聲,互動(dòng)性強(qiáng)
    5.2 通過(guò)抖音短視頻建構(gòu)杭州城市形象的價(jià)值
        5.2.1 直觀展現(xiàn)城市形象,推動(dòng)城市旅游
        5.2.2 拓寬建構(gòu)渠道,豐富城市形象
        5.2.3 輸出城市文化,提高文化競(jìng)爭(zhēng)力
    5.3 抖音短視頻中杭州城市形象建構(gòu)存在的問(wèn)題
        5.3.1 城市形象建構(gòu)主體定位存在偏差
        5.3.2 杭州城市形象建構(gòu)存在短板
        5.3.3 官方抖音號(hào)缺乏整體運(yùn)營(yíng)思維
6 抖音短視頻中城市形象建構(gòu)的策略
    6.1 明確適合平臺(tái)的城市形象定位
    6.2 通過(guò)多元符號(hào)強(qiáng)化城市特性
    6.3 優(yōu)化城市形象短視頻內(nèi)容
    6.4 提升相關(guān)人員的運(yùn)營(yíng)技能
    6.5 提高大眾對(duì)城市形象的傳播意識(shí)
7 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間主要科研成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大型體育賽事對(duì)河北省城市形象影響研究[J]. 李超,吳志敏,付貴陽(yáng).  廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(02)
[2]主流媒體如何借力抖音短視頻傳遞正能量[J]. 張金玲.  傳媒. 2019(05)
[3]2018年度主流媒體抖音號(hào)的實(shí)踐與探索[J]. 張志安,林功成,章震.  傳媒. 2019(05)
[4]短視頻時(shí)代寧波城市形象提升路徑[J]. 邵慧.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2019(03)
[5]上海地鐵廣告?zhèn)鞑ド虾３鞘行蜗笱芯縖J]. 夏伍,崔莉萍.  視聽(tīng). 2019(02)
[6]抖音用戶的身份認(rèn)同異化與生產(chǎn)傳播困境[J]. 張賀云,王一鳴.  青年記者. 2019(02)
[7]個(gè)人視角下短視頻拼圖式傳播對(duì)城市形象的構(gòu)建[J]. 譚宇菲,劉紅梅.  當(dāng)代傳播. 2019(01)
[8]移動(dòng)社交短視頻中城市形象傳播的變革[J]. 王濤.  新聞傳播. 2018(24)
[9]從“5W”模式解析“抖音”短視頻火爆的原因[J]. 王波波,張焱,牛麗紅.  山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2018(06)
[10]新媒體時(shí)代城市形象傳播策略研究——以抖音為例[J]. 劉松.  新媒體研究. 2018(20)

博士論文
[1]城市基礎(chǔ)設(shè)施的公私合作管理模式研究[D]. 孫潔.同濟(jì)大學(xué) 2005

碩士論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)民族志調(diào)查的“抖音”短視頻APP用戶研究[D]. 孔宵.山東大學(xué) 2018
[2]G20杭州峰會(huì)城市形象宣傳片《杭州》研究[D]. 周銅.蘭州大學(xué) 2017
[3]媒體報(bào)道與城市形象塑造[D]. 禹露.武漢大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3716606