在電影產(chǎn)業(yè)中,“二八”現(xiàn)象非常明顯,即80%左右電影不盈利,20%左右電影盈利或收支平衡。從電影經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度而言,這一現(xiàn)象或許有其道理。但這并不意味著不盈利的80%的電影不重要。無(wú)論是對(duì)于電影藝術(shù)生態(tài)多樣性的發(fā)展、對(duì)于滿足人們多元化的審美需要,還是對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)本身的健康發(fā)展,絕大多數(shù)不盈利的中低成本電影都至關(guān)重要:它是電影藝術(shù)人才的孵化池、是電影工業(yè)人員的訓(xùn)練場(chǎng)、是新的藝術(shù)觀念和美學(xué)風(fēng)格的試驗(yàn)場(chǎng)。這些或多或少為主流商業(yè)電影所吸收,成為主流商業(yè)電影生命力、創(chuàng)造力的重要來(lái)源之一。本文認(rèn)為,中低成本電影的商業(yè)困境與很多影片缺少充足的宣發(fā)資金和有效的宣發(fā)手段有關(guān)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),部分中低成本電影開始運(yùn)用新的宣發(fā)策略、成功地走出了商業(yè)困境。對(duì)新媒體語(yǔ)境下中低成本電影的宣發(fā)機(jī)制進(jìn)行深入研究,這對(duì)于我國(guó)電影市場(chǎng)中生產(chǎn)量占主體地位的長(zhǎng)尾產(chǎn)品（中低成本電影）如何改善商業(yè)困境具有積極的意義。本文在引入和改造“長(zhǎng)尾理論”和“定位理論”的基礎(chǔ)上,對(duì)此類電影在新媒體時(shí)代的宣傳發(fā)行進(jìn)行理論性思考,試圖探究其未來(lái)的發(fā)展方向。在緒論中本文對(duì)“長(zhǎng)尾理論”進(jìn)行修正,不單單從經(jīng)濟(jì)角度分析中低成本電影,而是借此說(shuō)明其對(duì)... 

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究背景和意義
        (一)研究背景
        (二)研究意義
    二、相關(guān)概念和理論
        (一)相關(guān)概念界定
        (二)相關(guān)理論界定
    三、國(guó)內(nèi)外研究綜述
        (一)國(guó)外研究現(xiàn)狀
        (二)國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    四、研究?jī)?nèi)容與方法
        (一)研究?jī)?nèi)容
        (二)研究方法
第一章 從全面發(fā)行到差異行銷:電影宣發(fā)的新媒體革命
    一、傳統(tǒng)宣發(fā)方式的局限
    二、新媒體宣發(fā)的優(yōu)勢(shì)
    三、我國(guó)新媒體宣發(fā)的歷史路徑
        (一)我國(guó)中低成本電影新媒體宣發(fā)的歷史簡(jiǎn)述
        (二)我國(guó)中低成本電影新媒體宣發(fā)的主要模式
第二章 新媒體宣發(fā)與“利基市場(chǎng)”挖掘
    一、挖掘“利基市場(chǎng)”的新媒體策略
        (一)目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)挖掘
        (二)物料宣發(fā)定位的用戶思維
        (三)社交媒介的用戶社群培養(yǎng)
    二、《白日焰火》的宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)
        (一)概念宣發(fā)靈活化定位
        (二)電影節(jié)獲獎(jiǎng)“事件營(yíng)銷”
        (三)宣發(fā)物料下沉連接用戶
    三、《地球最后的夜晚》的宣發(fā)教訓(xùn)
        (一)全局宣發(fā)脫離分眾市場(chǎng)
        (二)概念宣發(fā)的定位失焦
        (三)病毒營(yíng)銷傳播不良口碑
第三章 新媒體宣發(fā)與院線建設(shè)的互動(dòng)
    一、中低成本電影新媒體宣發(fā)的機(jī)構(gòu)化
        (一)從自產(chǎn)自銷到眾籌放映的大象點(diǎn)映
        (二)全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的院線加盟
    二、“藝聯(lián)”與“大象”的“社交化點(diǎn)映”機(jī)制
        (一)大象點(diǎn)映的交互性個(gè)性點(diǎn)映
        (二)藝聯(lián)專線發(fā)行的差異化行銷
    三、差異化宗旨下的新媒體聯(lián)動(dòng)宣發(fā)
        (一)大象點(diǎn)映的市場(chǎng)化靈活運(yùn)作
        (二)官方支持下的藝聯(lián)宣發(fā)優(yōu)勢(shì)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從大象點(diǎn)映看眾籌觀影模式對(duì)中國(guó)藝術(shù)院線的影響[J]. 周瓊,方怡人.  中國(guó)電影市場(chǎng). 2019(09)
[2]淺析文藝電影的市場(chǎng)化傳播策略——以《地球最后的夜晚》為例[J]. 劉霜.  科技傳播. 2019(14)
[3]探討中國(guó)藝術(shù)電影市場(chǎng)的發(fā)展策略——以《地球最后的夜晚》為例[J]. 李大偉,施昕怡.  中國(guó)電影市場(chǎng). 2019(07)
[4]眾籌觀影:新媒體賦權(quán)與消費(fèi)者觀影方式變革[J]. 張波.  編輯之友. 2019(06)
[5]新媒介語(yǔ)境下VR技術(shù)對(duì)電影藝術(shù)的變革及商業(yè)化前景探究[J]. 陳躍.  當(dāng)代電影. 2019(05)
[6]國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影在內(nèi)地的市場(chǎng)化之路——從全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的成立談起[J]. 鐘瀚聲.  教育傳媒研究. 2019(01)
[7]當(dāng)前我國(guó)藝術(shù)影院、藝術(shù)院線發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)展望[J]. 楊奇清,付筱茵.  中國(guó)電影市場(chǎng). 2018(12)
[8]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下藝術(shù)電影的宣發(fā)策略研究[J]. 張銳,許妍.  中國(guó)電影市場(chǎng). 2018(12)
[9]《地球最后的夜晚》:電影工業(yè)美學(xué)視閾下的藝術(shù)電影生存拷問(wèn)[J]. 李立.  電影評(píng)介. 2018(20)
[10]比較《大寒》和《二十二》的宣發(fā)策略,看中小成本電影的傳播路徑[J]. 張捷.  中國(guó)電影市場(chǎng). 2018(10)



本文編號(hào)：3709136