移動互聯(lián)時代,在傳統(tǒng)公益事業(yè)已無法滿足社會公益需求的情況下,傳播高效便捷、參與門檻低、資源整合能力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)公益眾籌出現(xiàn)在大眾的視野中,各種網(wǎng)絡(luò)公益眾籌平臺層出不窮,網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑ナ侄尾粩喔隆５途W(wǎng)絡(luò)公益眾籌在社會中的發(fā)展現(xiàn)狀來看,除加強(qiáng)了社會資源的整合效果、增進(jìn)平民參與公益事業(yè)外,平臺公信力下降、悲情消極敘事也影響著社會公益理念的構(gòu)建。傳播效果往往是評判傳播者實(shí)現(xiàn)其傳播意圖程度的重要標(biāo)準(zhǔn),研究傳播效果可以發(fā)現(xiàn)傳播過程中的不足,厘清使其產(chǎn)生缺陷的影響因素,為構(gòu)建更科學(xué)合理化的傳播模式提供參考。因此,為探尋如何更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)的優(yōu)勢,彌補(bǔ)傳統(tǒng)公益事業(yè)的不足,本文將以網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)的典型平臺“輕松籌”為研究范本,明確其發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸,并對癥施措,提出解決辦法。具體來說,對“輕松籌”的傳播效果研究包括以下部分:引言部分,論述了本文的研究背景,歸納總結(jié)了“輕松籌”平臺傳播效果的研究意義,回顧國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn),最后說明本文使用的研究方法。第一部分,總結(jié)了“輕松籌”平臺的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀,歸納了“輕松籌”的傳播特點(diǎn),選取多個案例說明移動互聯(lián)時代下“輕松籌”平臺具有的突出傳播優(yōu)勢。第二部... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

回收樣本的地理位置分析

內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士學(xué)位論文24從圖3-2至圖3-5可以看到：①在全部685位受訪者中，女性受訪者323人，占全部受訪者的47.13%，男性受訪者361人，占全部受訪者的52.87%；②在所有受訪者中，大部分受訪者處于18~40歲的青年階段，共有480人，占全部受訪者的70.11%，其次是40~60歲的中年階段，共197人，占全部受訪者的28.74%，最后是60歲以上的老年階段，共8人，占全部受訪者的1.15%；③關(guān)于受訪者的學(xué)歷結(jié)構(gòu)，大學(xué)本科學(xué)歷受訪者最多，為504人，占總受訪者的73.56%，其次是中專或大專學(xué)歷126人，占總受訪者的18.39%，再次是研究生及以上學(xué)歷47人，占總受訪者的6.9%，最后是高中及以下學(xué)歷8人，占總受訪者的1.15%；④從受訪者的職業(yè)來看，人數(shù)最多的是服務(wù)行業(yè)人員，為165人，占全部受訪者的24.14%，其次是學(xué)生，共142人，占全部受訪者的20.69%，再次是教育行業(yè)，共102人，占全部受訪者的14.94%，受訪者中還有金融行業(yè)、IT行業(yè)、其他、行政機(jī)構(gòu)、自由職業(yè)、個體經(jīng)營，分別占總受訪者的11.49%、8.05%、8.05%、6.9%、3.45%、2.3%。從樣本的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)等基本信息來看基本符合我國網(wǎng)絡(luò)用戶年輕化的特征，但也存在諸多不足，將在下文提及。圖3-2受訪者性別結(jié)構(gòu)

受訪者年齡結(jié)構(gòu)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國公益眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J]. 董佳君.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(36)
[2]公民知情權(quán)的法理學(xué)研究[J]. 何秀明.  法制博覽. 2017(34)
[3]公益眾籌模式及發(fā)展對策探討[J]. 方雪瑞.  商業(yè)會計. 2017(16)
[4]網(wǎng)絡(luò)求助文本的話語研究——對“輕松籌”和“微愛通道”的三個案例分析[J]. 李京麗.  新聞界. 2016(11)
[5]互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體慈善活動[J]. 陳志強(qiáng).  學(xué)術(shù)交流. 2015(10)
[6]“眾籌”——新型網(wǎng)絡(luò)融資模式的概念、特點(diǎn)及啟示[J]. 黃健青,辛喬利.  國際金融. 2013(09)
[7]互聯(lián)網(wǎng)賦權(quán)研究:進(jìn)程與問題[J]. 梁頤,劉華.  東南傳播. 2013(04)
[8]公民媒體的構(gòu)建與使用:傳播賦權(quán)與公民行動——以臺灣PeoPo公民新聞平臺為例[J]. 陳楚潔.  公共管理學(xué)報. 2010(04)

博士論文
[1]微公益?zhèn)鞑パ芯俊黧w.模式.影響[D]. 曾慶香.武漢大學(xué) 2014

碩士論文
[1]我國公益眾籌相關(guān)法律機(jī)制的完善[D]. 趙菁洋.渤海大學(xué) 2017
[2]微信公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與效果研究[D]. 李美玲.鄭州大學(xué) 2017
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的公益事業(yè)發(fā)展研究[D]. 楊艷芳.南京大學(xué) 2017
[4]我國公益眾籌的發(fā)展及其模式分析[D]. 盧拓妍.吉林大學(xué) 2016
[5]新媒介賦權(quán)與連接性行動：公益眾籌的網(wǎng)絡(luò)動員研究[D]. 崔嬌嬌.南京大學(xué) 2016
[6]社交媒體時代體驗(yàn)式公益活動傳播研究[D]. 陳紅艷.湖南大學(xué) 2016
[7]基于微信平臺的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 胡少雄.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2015
[8]微信公益?zhèn)鞑サ膽?yīng)用與對策研究[D]. 王凡.遼寧大學(xué) 2015
[9]中國公益眾籌發(fā)展研究[D]. 王茜.吉林大學(xué) 2015
[10]基于微博平臺的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 史雅欣.湖南師范大學(xué) 2014



本文編號：3609173