隨著短視頻應(yīng)用的成熟和用戶爆發(fā)式增長,短視頻平臺成為公眾日常生活密切相關(guān)的移動社交媒體,而短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播方式與傳統(tǒng)的媒介相比,表現(xiàn)出其獨(dú)有的特征。伴隨越來越多政務(wù)類和媒體類賬號入駐短視頻平臺,政治議題也逐漸成為短視頻平臺內(nèi)容傳播的重要組成部分。對其展開研究,有助于我們進(jìn)一步把握在短視頻這一內(nèi)容傳播方式下政治議題內(nèi)容生產(chǎn)及傳播效果的特點和規(guī)律,并在業(yè)務(wù)實踐中更好的進(jìn)行輿論引導(dǎo)、形塑社會共識。本文以抖音平臺中“守護(hù)香港”這一話題為例,通過數(shù)據(jù)挖掘和爬取,以內(nèi)容分析等方法對該話題內(nèi)容下短視頻的賬號屬性、內(nèi)容發(fā)布時間、短視頻內(nèi)容的時長、內(nèi)容議題屬性等進(jìn)行特征分析,并檢驗了影響政治議題類短視頻傳播效果的相關(guān)影響因素。在“守護(hù)香港”話題下的短視頻,以媒體類和政務(wù)類賬號為發(fā)布主體;在發(fā)布時間上,內(nèi)容發(fā)布的時間較用戶活躍時間段普遍前置;形式特征方面,大部分短視頻時長都集中在10⁵0秒內(nèi),其中時長為10²0秒的視頻數(shù)量最多,且在視覺和聽覺上都具有較強(qiáng)的感染力;內(nèi)容特征方面,多以事件報道為主,在話語表達(dá)上情緒普遍比較激烈。上述的短視頻賬號屬性、發(fā)布時間、... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

“關(guān)鍵詞=短視頻”文獻(xiàn)檢索主題分布情況（百分比）

華東師范大學(xué)2020屆碩士學(xué)位論文50影響，除了對不同類別議題的參與指數(shù)進(jìn)行均值計算外，筆者還作出了分類議題參與指數(shù)的散點分布圖，以觀察樣本的總體情況。在此需要說明的是，由于部分樣本的參與指數(shù)值極高，顯示在圖中會影響主體大部分?jǐn)?shù)據(jù)的顯示，因此在散點分布圖中已經(jīng)將縱坐標(biāo)即參與指數(shù)的最大值進(jìn)行了手動設(shè)置，忽略了部分極高數(shù)據(jù)，但這并不影響對于不同分類議題參與指數(shù)在總體上的觀察和判斷。圖12：分類議題的參與指數(shù)（平均值）圖13：分類議題參與指數(shù)散點分布圖通過分類議題參與指數(shù)散點分布圖可以更加直觀的發(fā)現(xiàn)，在“守護(hù)香港”話題中，與亂港暴徒、香港市民、港警和愛國人士相關(guān)的報道，以及聲討外部勢力相關(guān)的短視頻內(nèi)容所引發(fā)的用戶參與指數(shù)更高，而與香港藝人、香港政界、中國政府相關(guān)的報道以及聲援呼吁堅持一個中國相關(guān)的內(nèi)容引發(fā)的用戶參與指數(shù)較低。對比參與指數(shù)和各類賬號發(fā)布的短視頻內(nèi)容分別所指向的議題，還可以看到，二者是基本吻合的。以媒體類賬號為主的各類賬號所發(fā)布的短視頻內(nèi)容在議題屬

華東師范大學(xué)2020屆碩士學(xué)位論文51性上的選擇一定程度上決定了哪些議題相關(guān)的內(nèi)容更多地被用戶接觸，用戶的參與行為也因此被影響。這表明在抖音短視頻這一平臺上，政治議題的傳播效果受到媒介議程設(shè)置的影響，議程設(shè)置對于短視頻平臺中用戶的參與情況和政治議題的傳播效果依然發(fā)揮著重要的作用。五、傳播效果與短視頻的情緒表達(dá)無直接相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)七：抖音用戶的參與指數(shù)與短視頻內(nèi)容中所表現(xiàn)出的不同情緒激烈程度無線性關(guān)系，即表明對傳播效果無直接線性相關(guān)。圖14：不同情緒激烈程度對應(yīng)的參與指數(shù)（平均值）圖15：不同情緒激烈程度對應(yīng)的參與指數(shù)散點分布圖綜合上方不同情緒激烈程度對應(yīng)的參與指數(shù)均值柱狀圖和參與指數(shù)散點分布圖可以發(fā)現(xiàn)，無論是在平均值上還是單個參與指數(shù)的總體特征上，用戶的參與指數(shù)與短視頻內(nèi)容中所表現(xiàn)出的不同情緒激烈程度并未表現(xiàn)出線性關(guān)系。短視頻內(nèi)容中所表現(xiàn)出的情緒可能對抖音用戶的參與行為存在一定影響，但并不是表現(xiàn)出的情緒越激烈就越能夠引發(fā)用戶的關(guān)注和參與。當(dāng)然，需要指出的是，由于在不同議題和情感屬性的參與指數(shù)對比分析中是


本文編號：3510593