發(fā)布時間：2021-10-09 14:12

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高,手機(jī)移動端高速發(fā)展,人們獲取知識的渠道逐漸從原來的傳統(tǒng)媒體、PC端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移,移動媒體開始在人們信息獲取領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)越來越重要的位置。現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活讓“碎片化”的信息獲取模式成為當(dāng)前知識傳播的主要模式,無序且過量的信息爆炸現(xiàn)狀導(dǎo)致大眾獲取對自身有效有用信息的難度增加。在認(rèn)知盈余和消費升級背景下,“知識付費”這一新型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營模式誕生。知識付費的出現(xiàn)說明了人們對于知識需求的提升,也完成了知識轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐返倪^程,有效降低了人們通過網(wǎng)絡(luò)獲取知識的難度�！爸R付費”這一新的消費需求也直接催生了一系列移動音頻APP的產(chǎn)生,各大音頻平臺進(jìn)行了不同路徑的商業(yè)化探索。喜馬拉雅FM是移動音頻APP市場競爭中的領(lǐng)頭羊,它擁有廣大的受眾群體以及多樣化付費音頻內(nèi)容,對其展開研究對于進(jìn)一步了解知識付費領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展未來都有重要的意義。本文用內(nèi)容分析法和案例分析法,研究喜馬拉雅FM付費音頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺,分析喜馬拉雅FM從單純的“流量”積累到內(nèi)容“價值”的轉(zhuǎn)變,研究喜馬拉雅平臺付費音頻內(nèi)容為王的運營之路。本文首先對本研究的背景意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及研究內(nèi)容進(jìn)行概述,然后從... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

喜馬拉雅用戶認(rèn)可度居首位

內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士學(xué)位論文12（三）喜馬拉雅FM付費音頻內(nèi)容用戶情況1.付費用戶概述根據(jù)2019中國在線音頻平臺用戶畫像可知，用戶性別比例男性高于女性，24歲以下用戶居多，占比34.2％。25-30歲用戶達(dá)到28.6％。付費潛力大。用戶收入分布集中在5000-10000元，文化產(chǎn)品的購買力明顯。一二線城市用戶居多，購買意愿以學(xué)習(xí)為主。圖1-22019中國在線音頻平臺用戶畫像根據(jù)喜馬拉雅FM官方所公布的數(shù)據(jù)顯示，目前喜馬拉雅FM的用戶以男性為主，占比達(dá)到61.7%，女性占比38.3%。從年齡段上觀察，其中20-34歲的用戶數(shù)量最多，占比達(dá)到了45.2%，24歲以下用戶占比38.5%居第二位，35歲以上的用戶收聽量居第三位。喜馬拉雅FM的用戶年齡分布情況觀察，年輕化明顯，可能存在消費能力的不足的情況。從喜馬拉雅FM用戶的地域分布情況觀察，一二線城市的用戶占比達(dá)到了60%左右，呈現(xiàn)出了較為明顯的城市化現(xiàn)況。2.平臺用戶類型喜馬拉雅FM中，根據(jù)購買方式區(qū)分，用戶有兩種類型。第一種方式為大多數(shù)用戶選擇的付費方式，合輯購買，即一次性購買更行期內(nèi)的所有音頻專輯。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶使用微信紅包的數(shù)額習(xí)慣，喜馬拉雅FM的定價通常為199或198喜點，知識購買力的需要支持用戶聽完所需部分。第二種方式為聽取單集按集數(shù)付費，這與聽付費音樂單次購買類似，每一集音頻通常0.1喜點-0.99喜點。平臺為鼓勵用戶多購買單集，轉(zhuǎn)為合輯購買，給予優(yōu)惠，喜歡的已購買的單集

13課程可以分享鏈接到社交平臺，可獲得5％的付費紅包，下次購買使用。這兩種購買方式為非會員付費用戶，屬于隨時購買隨時使用。付費成為會員再收聽付費音頻為會員制用戶。此為長期聽眾的選擇，開通會員可免費暢聽喜馬拉雅平臺任意課程，去除音頻廣告，還可優(yōu)先參與城市線下活動。這是平臺用戶依據(jù)自身情況找適合自己的會員套餐，培養(yǎng)深度用戶的手段。3.用戶購買動機(jī)學(xué)者彭蘭認(rèn)為，移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù),即對場景（情境）的感知及信息（服務(wù)）的適配，場景成為繼內(nèi)容、形式、社交后媒體的另一種核心要素。⑦調(diào)查數(shù)據(jù)顯示如圖1-3，場景多元、利用碎片化時間是用戶選擇音頻的主要原因。用戶在碎片化時間內(nèi)自我提升，豐富自己的知識儲備，在快節(jié)奏生活中用學(xué)習(xí)緩解知識焦慮。付費行為可以滿足消費者將付費內(nèi)容作為社交形式，用精神消費參與社交互動，滿足精神需求。圖1-3多元化、碎片化為移動音頻最大優(yōu)勢從喜馬拉雅FM付費用戶購買付費音頻動機(jī)上觀察，主要集中在提高技能、獲取觀點、學(xué)習(xí)新知識三個方面。目前在喜馬拉雅FM中的絕大多數(shù)提升能力類的知識性產(chǎn)品，都是針對于那些有著明確提高自己成績的學(xué)生、職場新人、創(chuàng)業(yè)者或者是一些年輕的父母。這些人群往往都是對某一項新的技能有著非常高的需求，非常希望通過學(xué)習(xí)的方式提升自己某方面的能力，因此成為了喜馬拉雅FM付費內(nèi)容的消費主力軍。彭蘭.場景：移動時代媒體的新要素［Ｊ］．新聞記者，2015，385（03）:20—27.⑦一、喜馬拉雅FM付費音頻內(nèi)容分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]付費音頻平臺的發(fā)展瓶頸與營銷策略[J]. 尹晶晶.  青年記者. 2019(33)
[2]知識付費平臺的用戶增長策略及其對圖書館工作的啟示——以喜馬拉雅FM為例[J]. 潘京華.  圖書情報導(dǎo)刊. 2019(10)
[3]基于MOA視角的中國移動互聯(lián)網(wǎng)知識付費行為影響因素研究——以喜馬拉雅FM為例[J]. 楊昕雅,胡鑫.  新世紀(jì)圖書館. 2019(10)
[4]基于TAM模型的音頻知識付費平臺用戶粘性影響因素研究——以喜馬拉雅APP為例[J]. 劉捷,王玥清,任貴珍,金建崇,楊權(quán)誠.  中國市場. 2019(30)
[5]長尾理論視域下的知識付費發(fā)展新路徑——以喜馬拉雅FM為例[J]. 胡大海,張瑞瀟,劉歡.  西部廣播電視. 2019(16)
[6]潘聰:“音頻唱主角”的那一天,總會到來[J]. 林穎穎,李佳咪.  新聞與寫作. 2019(08)
[7]網(wǎng)絡(luò)音頻平臺發(fā)展現(xiàn)狀與前景[J]. 田麗,張華麟.  青年記者. 2019(21)
[8]2018年網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)報告[J]. 王宇,李丹陽.  中國廣播. 2019(05)
[9]知識付費:知識傳播新范式[J]. 張璇.  視聽. 2019(01)
[10]“學(xué)者生產(chǎn)內(nèi)容”知識付費產(chǎn)品特質(zhì)[J]. 陳志強(qiáng).  中國出版. 2018(24)

碩士論文
[1]喜馬拉雅FM中內(nèi)容付費音頻的發(fā)展現(xiàn)狀和策略[D]. 邊雪菲.內(nèi)蒙古大學(xué) 2018
[2]長尾理論視閾的知識分享變現(xiàn)條件分析[D]. 楊靜.南京大學(xué) 2017



本文編號：3426546