集生產(chǎn)、加工、出口為一體的生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè),它處于承接國內(nèi)外經(jīng)濟的重要地位,屬于我國參與全球價值鏈分工的具體執(zhí)行部門。在中美貿(mào)易摩擦,全球的經(jīng)濟增長進入下行通道的外在壓力下,我國生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)進行國際市場營銷還面臨著人力成本上升、產(chǎn)品利潤薄弱、品牌知名度低等需要迫切解決的問題。在全民社交背景下,社交媒體為企業(yè)構(gòu)建新型營銷模式提供了新機遇。社交媒體已經(jīng)成為國外企業(yè)進行國際市場營銷的重要工具。但是,我國許多集生產(chǎn)、加工、出口為一身的生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)鮮少挖掘社交媒體作為一個品牌推廣、營銷平臺的效能。因為相對于傳統(tǒng)的營銷模式,我國的生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)接受社交媒體的時間較短,很多生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)還不能正確認識并有效應(yīng)對。所以,研究生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)利用社交媒體營銷具有很強的現(xiàn)實意義。本文通過系統(tǒng)的文獻綜述和生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)利用社交媒體營銷的動因分析,分析了社交媒體作為營銷工具的運行機制,探討了生產(chǎn)型社交利用媒體營銷策略的有效性;其次通過案例研究,分析快意電梯成功地運用國際社交媒體進行營銷的成功經(jīng)驗,探討了生產(chǎn)型企業(yè)利用社交媒體營銷的具體操作和利用社交媒體提升營銷績效的方法;然后分析了生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)使用社交媒體營... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線

我國生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)社交媒體營銷策略研究——以快意電梯為例14第3章社交媒體平臺概述及生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)利用社交媒體營銷的動因分析本文研究的是集生產(chǎn)、加工、出口為一身的生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)，但在國際營銷的進程中，無法有效地觸及客戶獲取訂單也是一大阻礙。而社交媒體的受眾數(shù)量龐大，使其能夠接觸到可能對產(chǎn)品感興趣的人，還可以作為消費者互動的新在線平臺，增加消費者對企業(yè)認同等。3.1社交媒體平臺介紹社交媒體又稱社交化媒體，社交化媒體的形式多種多樣：社交網(wǎng)絡(luò)、社交分享、博客與論壇、社交書簽、和社交新聞等，SocialMediaExaminer2019社交媒體產(chǎn)業(yè)報告和尼爾森2019年發(fā)布的社交媒體報告指出：社交媒體經(jīng)過爆發(fā)性增長后，增勢仍然不可小覷。根據(jù)總部位于倫敦最大的專業(yè)社交媒體公司W(wǎng)eAreSocial的研究表明社交媒體在全球范圍內(nèi)以及在我自己的日常生活中對社會產(chǎn)生了影響。這項技術(shù)的進步改變了個人用戶和組織與每個人進行交流的方式。它發(fā)布最新《2019年全球數(shù)字報告》全球社交媒體用戶數(shù)量在2019年初已增長到34.84億，在過去12個月中有2.88億新用戶，這將全球滲透率推高至45％。圖3-1全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量數(shù)據(jù)來源:wearesocial在眾多的社交平臺中，用戶規(guī)模最大、活躍度最高、最具代表性的社交平臺如下：（1）Pinterest是世界上最大的圖片社交共享網(wǎng)站，美國第三大社交媒體平臺。2019年，它公布其擁有2.5億用戶。該站點允許用戶創(chuàng)建和管理主題圖片集，例如事件，興趣和愛好相關(guān)主題。Pinterest轉(zhuǎn)化率為0.36％。轉(zhuǎn)化率較低。然而，

我國生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)社交媒體營銷策略研究——以快意電梯為例16圖3-2全球主要月活用戶數(shù)據(jù)來源：各大公司2019財報圖3-3全球主要社交媒體平臺轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)來源：wearesocial圖3-4社交媒體平臺上的客單價數(shù)據(jù)來源：wearesocial

【參考文獻】：
期刊論文
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