發(fā)布時(shí)間：2021-06-13 07:47

　　近年來(lái),伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的迭代更新,我國(guó)的政務(wù)新媒體也不斷跟上時(shí)代步伐,與時(shí)俱進(jìn)。經(jīng)歷了以政務(wù)微博、政務(wù)微信、政務(wù)APP為代表的政務(wù)新媒體發(fā)展階段,如今的政務(wù)抖音也登上了歷史舞臺(tái),正式形成了“兩微一端一抖”的政務(wù)新媒體傳播格局。本文以政務(wù)抖音為研究對(duì)象,對(duì)政務(wù)抖音的概念界定以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理概述,分析影響現(xiàn)階段政府形象傳影響因素以及政務(wù)抖音如何傳播與塑造我國(guó)的政府形象,并針對(duì)其存在的不足提出相應(yīng)的發(fā)展策略,使其在政府的形象塑造中發(fā)揮出最大的效用。本文采用了內(nèi)容分析法、個(gè)案分析法與訪談?wù){(diào)查法,選取3個(gè)國(guó)家級(jí)政務(wù)抖音號(hào)以及4個(gè)地方性政務(wù)抖音賬號(hào)進(jìn)行研究,分析了政務(wù)抖音機(jī)構(gòu)的分類以公安警察類、司法機(jī)構(gòu)類、黨政機(jī)關(guān)類等七類為主要代表;賬號(hào)地區(qū)分布上,廣東、湖北、浙江分列前三位,用戶分布以廣東、山東、江蘇三地為主;內(nèi)容主題以普法宣傳、強(qiáng)軍愛(ài)國(guó)、正能量訊息為主。在政務(wù)抖音傳播與塑造政府形象的研究中,發(fā)現(xiàn)賬號(hào)主體存在缺乏“欄目化”思維與傳播元素單一的問(wèn)題;賬號(hào)運(yùn)營(yíng)存在地方政務(wù)發(fā)布周期不穩(wěn)定現(xiàn)象;賬號(hào)反饋上存在重宣傳輕服務(wù)等問(wèn)題�；谏鲜鲅芯�,在政務(wù)抖音的提升政府形象策略上,本文... 

【文章來(lái)源】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁(yè)數(shù)】：84 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１抽樣政務(wù)抖音號(hào)類型分類圖??

安徽省和山東省分布上榜１０個(gè)，排名最末的是廣西壯族自治區(qū)、遼寧盛新疆??維吾爾自治區(qū)與云南省，分別只有１個(gè)賬號(hào)上榜。??一個(gè)整體地區(qū)政務(wù)抖音號(hào)上榜數(shù)量的多寡能從另一個(gè)角度全面的展示該地??區(qū)新媒體政務(wù)工作展開(kāi)的豐富程度與參與程度。如圖表所示，按照中國(guó)東部、中??部＇西部的行政地區(qū)劃分，那么發(fā)展速度最快的東部地區(qū)上榜賬號(hào)有８８?jìng)�(gè)，相??Ｘｆ緩慢的中部地區(qū)上榜賬號(hào)４４個(gè)，西部地區(qū)則只有１５個(gè)賬號(hào)上榜。究其原因，??以廣東、浙江、江蘇為代表的東部地區(qū)，是我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，政??治、經(jīng)濟(jì)、文化、傳媒、人才等社會(huì)各方面資源最為集中，以領(lǐng)頭羊的姿態(tài)輻射??帶動(dòng)中部與西部地區(qū)，因而出現(xiàn)開(kāi)通數(shù)量最多，參與度最高的政務(wù)情況不難理解。??而中部地區(qū)與西部地區(qū)開(kāi)通數(shù)量相比較東部急驟減少，這與地區(qū)的整體發(fā)展相對(duì)??滯后存在聯(lián)系。在這其中’湖北盛黑龍江盛四川省三者在“月排行榜”中賬??號(hào)數(shù)量分別位居前十中的二、四、七位；廣西壯族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)與??云南省上榜數(shù)量并列最后一位，這在一定程度上說(shuō)明了：政務(wù)抖音發(fā)展?fàn)顩r存在??總體東部遙遙領(lǐng)先，同一區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。??政務(wù)抖音的主體賬號(hào)地區(qū)分布現(xiàn)狀??１８??１６?１６??１６??１４??１２??１２?１１??．１０?１０??Ｉ?Ｉ＂丨丨??齡ＶＶＶＶＶＶＷ／＃Ｖ＞＼＾ＶＶＶ算，??圖２－２抽樣政務(wù)抖音號(hào)主體賬號(hào)地區(qū)分布現(xiàn)狀??１５??

東部、中部、西部上榜政務(wù)抖音號(hào)??１００??８８??９０?＼??釤?０??＾?６０??永?５０?４４??邀?４０??＾?３０??２０?Ｉ５??１０??０??東部地區(qū)?中部地區(qū)?西部地區(qū)??圖２－３抽樣政務(wù)抖音號(hào)東部、中部與西部分布現(xiàn)狀??２．１．２政務(wù)抖音的傳播主題??為了進(jìn)一步研究政務(wù)抖音賬號(hào)傳播內(nèi)容主題的現(xiàn)狀’本文選取公安警察類、??司法機(jī)構(gòu)類、黨政機(jī)關(guān)類、文化旅游類、地方宣傳類、軍事機(jī)構(gòu)類以及消防類等??七類政務(wù)抖音賬號(hào)的７個(gè)代表進(jìn)行研究。為了防止片面性，保證數(shù)據(jù)的相對(duì)全面??與準(zhǔn)確，選取國(guó)家級(jí)政務(wù)抖音號(hào)３個(gè)，分別為中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)、共青團(tuán)中央、中國(guó)軍??視網(wǎng)；其余４個(gè)為地方性政務(wù)抖音賬號(hào)，分別為四平警事、長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)、??青春寶安、濟(jì)寧消防。本人設(shè)定研究時(shí)間為自開(kāi)設(shè)賬號(hào)第一天至２０２０年２月２８??日，去除非原創(chuàng)短視頻以及相關(guān)的轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)態(tài)，截�。穫�(gè)樣本政務(wù)抖音賬號(hào)中，上??傳過(guò)的點(diǎn)贊量超過(guò)５萬(wàn)的原創(chuàng)作品共３９６個(gè)（國(guó)家級(jí)賬號(hào)作品占有２７７個(gè)，地方??級(jí)１１９個(gè)）。??國(guó)家級(jí)的三個(gè)政務(wù)抖音賬號(hào)中，“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”代表司法機(jī)構(gòu)類，其賬號(hào)主??體是中央政法委官方新聞網(wǎng)站。該賬號(hào)人選了字節(jié)跳動(dòng)公司“２０１８年最具影響??力政務(wù)抖音賬號(hào)”榜單，賬號(hào)簡(jiǎn)介為“安哥是正能量”。截止至２０２０年３月２３??日，共發(fā)布２３７１個(gè)作品，粉絲量達(dá)到１６４５萬(wàn)，總點(diǎn)贊量達(dá)到２．８億之多。該賬??號(hào)作為樣本來(lái)說(shuō)，具備參考價(jià)值．??“共青團(tuán)中央”代表黨政機(jī)關(guān)類，其賬號(hào)主體是中央共青團(tuán)中央，該賬號(hào)入??選了字節(jié)跳動(dòng)公司“２０１８年最具影響力政務(wù)抖音賬號(hào)”榜單，抖音賬號(hào)簡(jiǎn)介為??“沒(méi)錯(cuò)我就是團(tuán)團(tuán)”。截止至２０２０

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]政務(wù)抖音對(duì)政府形象構(gòu)建與傳播的影響——以“共青團(tuán)中央”抖音為例[J]. 蔡嵐,鄒雨芊.  廣東行政學(xué)院學(xué)報(bào). 2020(01)
[2]政務(wù)短視頻傳播策略探析——以“中國(guó)消防”抖音號(hào)為例[J]. 郭萍.  傳媒. 2019(24)
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碩士論文
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[2]政務(wù)抖音的互動(dòng)傳播研究[D]. 杜樂(lè)韻.廣州大學(xué) 2019
[3]短視頻平臺(tái)“抖音”的傳播策略及效果研究[D]. 鄒思雯.湖南師范大學(xué) 2019
[4]中國(guó)政務(wù)客戶端現(xiàn)狀及發(fā)展策略探析[D]. 周碧嬌.南昌大學(xué) 2018
[5]網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)下我國(guó)政府形象的建構(gòu)模式研究[D]. 張敬.蘭州大學(xué) 2016
[6]政務(wù)微博中的政府形象建構(gòu)[D]. 努爾阿麗耶·伊馬木.新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015



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