近年來,在出版融合背景下,唱衰紙書的聲音頻傳耳畔,暢銷日歷書的銷量卻屢創(chuàng)新高。日歷書出版和消費熱潮已成為一個獨特的出版文化現(xiàn)象,也折射出書籍的屬性和功能的延伸。傳統(tǒng)的書籍研究將書籍作為承載知識內(nèi)容的文本介質(zhì),從20世紀50年代中期的西方書籍史研究開始轉(zhuǎn)向書籍的媒介觀。本文從日歷書的形制特點入手,分析其物質(zhì)形態(tài)和符號價值的變化所帶來的人們對于書籍觀念的變化,進而對日歷書的文化意義、日常使用、消費本質(zhì)展開分析,強調(diào)了書籍的媒介性;有助于出版業(yè)界和學界重新認知書籍的物質(zhì)形態(tài)、媒介屬性和社會功能,更好地發(fā)揮書籍的媒介優(yōu)勢和價值取向,在推動知識的普惠的同時,使人類在日常生活的互動儀式中更好地編織意義之網(wǎng)。本文從文化消費理論視角切入,結(jié)合書籍史研究、媒介環(huán)境學派的觀點來分析日歷書的文化消費邏輯,主要結(jié)合《故宮日歷》《單向歷》《健康日歷》等暢銷日歷書的具體案例,以及日歷書使用者的深度訪談資料,分析日歷書的出版邏輯、文化邏輯、消費邏輯,把握生產(chǎn)者、傳播者、消費者對日歷書的意義創(chuàng)制與流動,進而闡釋日歷書作為物、媒介、儀式的消費本質(zhì)。研究認為,日歷書的文化消費邏輯在于,日歷書的文化意義從傳統(tǒng)書籍的文本意義... 

【文章來源】：華東師范大學上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：127 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    一、選題背景及意義
        (一)選題背景
        (二)研究意義
    二、文獻綜述
        (一)關(guān)于日歷書的研究
        (二)關(guān)于消費文化和文化消費的研究
        (三)關(guān)于書籍的媒介觀念和文化轉(zhuǎn)向的研究
    三、研究內(nèi)容及方法
        (一)研究內(nèi)容
        (二)研究方法
        (三)創(chuàng)新點與難點
第二章 日歷書的興起與發(fā)展
    一、日歷書的定義
        (一)時代變遷中的日歷
        (二)作為文化創(chuàng)意出版物的日歷書
    二、日歷書的發(fā)展現(xiàn)狀
        (一)日歷書的興起過程
        (二)日歷書的出版規(guī)模與結(jié)構(gòu)
第三章 日歷書的出版邏輯:融合性文創(chuàng)型書籍的意義創(chuàng)制
    一、形式產(chǎn)生意義:日歷書的形制特點分析
        (一)媒材:日歷、書籍、日記的融合
        (二)文本:碎片化內(nèi)容的新脈絡(luò)
        (三)裝幀:分眾化的精巧擺件
        (四)定位:自用送禮兩相宜
    二、渠道傳播意義:作為產(chǎn)消中介的營銷系統(tǒng)
        (一)廣告文案:視覺陳列和品牌話語的凸顯
        (二)社群推介:人媒和信任代理的意義加成
    三、創(chuàng)意延伸意義:周期邊界和內(nèi)容邊界的突破
        (一)日歷書的生命周期:從短期效益到長期經(jīng)營
        (二)日歷書的意義轉(zhuǎn)化:文本意義和主體意義的變遷
第四章 日歷書的文化邏輯:為生活語境賦予更多文化意義
    一、日歷書的媒介特征與文化價值
        (一)日歷書的傳播偏向:在時空平衡中倚重視覺和個人
        (二)日歷書的文化價值:以審美、科普和收藏價值為核心
    二、日歷書的暗示意義鏈:廣告符碼的話語秩序
        (一)暢銷日歷書廣告文案的關(guān)鍵概念
        (二)被建構(gòu)的美學圖景和使用場景
        (三)在日常中超越日常的文化儀式
第五章 日歷書的消費邏輯:自我建構(gòu)、意義交流的媒介與儀式
    一、使用者的意義產(chǎn)消:自我的投射、生產(chǎn)與消費
        (一)“為我所用”的日歷書:個人敘事和自我導向
        (二)作為“生活風格”的日歷書:風格化的日常生活與自我
    二、無處不在的儀式感:作為物、媒介、儀式的日常實踐
        (一)日歷書作為日常的物品:有“形”和有“用”
        (二)日歷書作為接觸的媒介:有機互聯(lián)的媒介多元體
        (三)日歷書作為生活的儀式:固定意義的形式化活動
結(jié)語
參考文獻
附錄一 2015 年版至2020 年版日歷書出版情況匯總表
附錄二 日歷書使用者訪談提綱
攻讀碩士學位期間所取得的科研成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)場：范式轉(zhuǎn)換視角下傳統(tǒng)出版社數(shù)字化發(fā)展策略[J]. 劉影.  現(xiàn)代出版. 2019(06)
[2]大學生對日歷書的使用與評價——基于十位華東師大學生的深度訪談分析[J]. 葉思齊.  東南傳播. 2019(10)
[3]創(chuàng)新理論視域下日歷書創(chuàng)新路徑研究[J]. 劉裴瑋.  新媒體研究. 2019(11)
[4]從日歷書革新管窺出版業(yè)態(tài)新趨向[J]. 廖靈艷.  全國新書目. 2019(05)
[5]圖書廣告對中產(chǎn)階層的身份迎合與文化想象——以羅輯思維為例[J]. 張錚,吳福仲.  編輯之友. 2019(05)
[6]過去一年新書定價究竟?jié)q了多少?——2018京開圖書市場年度報告[J].   出版人. 2019(01)
[7]從品牌打造到品牌營銷——以《故宮日歷》出版為例[J]. 周青.  出版廣角. 2018(22)
[8]讀屏的社會文化寓意[J]. 于殿利.  現(xiàn)代出版. 2018(06)
[9]日歷書為何流行:基于引爆點傳播理論分析[J]. 劉琪.  傳播力研究. 2018(20)
[10]消費者儀式行為研究綜述與展望[J]. 李堃,李艷軍,李婷婷.  外國經(jīng)濟與管理. 2018(05)

博士論文
[1]“場景”即生活世界[D]. 閻峰.上海師范大學 2018
[2]數(shù)字閱讀研究：從文化消費到意義生產(chǎn)[D]. 沈蔚.武漢大學 2013
[3]媒介文化與當代生活境遇[D]. 葛彬超.武漢大學 2010

碩士論文
[1]日歷書品牌構(gòu)建策略研究[D]. 余芳婷.安徽大學 2019
[2]融合時代的日歷書出版探究[D]. 唐姝.上海師范大學 2019
[3]我國日歷書出版的現(xiàn)狀、問題及對策研究[D]. 李妙雅.北京印刷學院 2018
[4]日歷書出版現(xiàn)象分析[D]. 于洋.青島科技大學 2018
[5]作為生活風格的社交網(wǎng)絡(luò)[D]. 李慕琰.南京大學 2017
[6]移動互聯(lián)時代碎片化閱讀研究[D]. 劉丹.遼寧大學 2016
[7]儀式消費視角下的電商造節(jié)現(xiàn)象研究[D]. 王瀟崎.暨南大學 2014
[8]互聯(lián)網(wǎng)信息消費碎片化特征及文化意義[D]. 王蕾.山東師范大學 2014
[9]中國傳統(tǒng)日歷的文化與形式研究[D]. 楊國靜.燕山大學 2012
[10]書籍即“媒介”[D]. 屈伯文.上海師范大學 2012



本文編號：3182346