李子柒的微博極具特色,能夠在很大程度上適應(yīng)觀眾的口味,更讓人覺得驚喜的是其高質(zhì)量的內(nèi)容,十分引人入勝,從而收獲了大批的觀眾,對于整個中國文化的宣傳也具有十分重要的意義。本文調(diào)查的主要對象是李子柒的微博用戶,主要調(diào)查內(nèi)容包括用戶的心理,用戶的體驗以及用戶的滿意程度。通過這兩個層面的分析,旨在為今后相關(guān)的傳播提供有效的策略和建議。本文以不同維度還原用戶基本概貌,同一維度下選出最具代表性的兩個細分領(lǐng)域,進行橫向和縱向滿意度對比,以數(shù)據(jù)的形式分析背后的原因、問題,并提出建議;以情感需求、體驗需求、聚群需求、學習需求、購買需求五個層面,分析李子柒微博視頻如何滿足用戶特定需求的,以及視頻的傳播效果;李子柒微博視頻的用戶在需求滿足后進行了二次傳播,建立專門的微博賬號來運營,粉絲群體的這種行為也是本文研究的內(nèi)容;最后,進行了歸納總結(jié),提出了李子柒視頻中值得借鑒的傳播策略。微博李子柒的用戶以在省會生活的年輕女性為主,對視頻的體驗需求和情感滿意度最高,這也與李子柒追求精品視頻、不浮躁的風格有關(guān),吸引一批忠實粉絲。 

【文章來源】：內(nèi)蒙古大學內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    (一)研究背景
    (二)研究現(xiàn)狀
        1.自媒體短視頻概況
        2.微博“李子柒”的短視頻傳播概況
        3.自媒體短視頻用戶需求研究現(xiàn)狀
    (三)研究方法
        1.問卷調(diào)查
        2.文本分析
    (四)研究意義與創(chuàng)新之處
        1.研究意義
        2.創(chuàng)新之處
一、微博“李子柒”的用戶概貌及需求分析
    (一)問卷調(diào)查研究設(shè)計
        1.理論支持
        2.問卷構(gòu)成
        3.問卷對象選取規(guī)則及樣本量
        4.樣本信度檢驗
    (二)微博“李子柒”用戶的特征概貌及觀看需求
        1.用戶性別特征及需求概況
        2.用戶年齡特征及需求概況
        3.用戶居住地特征及需求概況
        4.用戶學歷特征及需求概況
        5.用戶職業(yè)特征及需求概況
        6.用戶行業(yè)特征及需求概況
        7.用戶收入特征及需求概況
    (三)微博“李子柒”用戶的使用情況及觀看需求
        1.用戶關(guān)注時長及需求概況
        2.用戶使用頻率及需求概況
        3.用戶使用時段及需求概況
        4.用戶使用地點及需求概況
    (四)本章小結(jié)
二、@李子柒短視頻的用戶需求體現(xiàn)及傳播效果
    (一)研究設(shè)計
    (二)@李子柒短視頻的用戶需求體現(xiàn)及傳播效果
        1.視頻中情感需求體現(xiàn)
        2.視頻的體驗需求體現(xiàn)
        3.視頻的聚群需求體現(xiàn)
        4.視頻的學習需求體現(xiàn)
        5.視頻的購買需求體現(xiàn)
        6.@李子柒短視頻傳播效果分析
三、需求滿足后的二次傳播—@李子柒海外新鮮事
    (一)微博時代的粉絲群體現(xiàn)象
        1.全民性社交平臺的出現(xiàn)
        2.網(wǎng)絡(luò)道德品質(zhì)的提升
        3.占據(jù)“粉絲文化”主體地位
    (二)@李子柒海外新鮮事的粉絲群體現(xiàn)象
        1.粉絲群體分工明確
        2.致力翻譯外網(wǎng)評論再傳播
        3.“小�！毙蜗笈c粉絲互動
四、微博自媒體短視頻的用戶需求及傳播啟示
    (一)微博自媒體短視頻的用戶需求啟示
        1.加強高學歷女性用戶對情感需求和體驗需求的滿足
        2.關(guān)照學生和白領(lǐng)用戶對釋放壓力和治愈心靈的需求
    (二)打造精品視頻,深耕原創(chuàng)內(nèi)容
    (三)注重文化內(nèi)涵,傳播價值觀念
    (四)細節(jié)打動人心,展現(xiàn)人文情懷
    (五)增強用戶聯(lián)結(jié),發(fā)揮平臺優(yōu)勢
結(jié)語
參考文獻
附錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于實戰(zhàn)的金種子孵化模式的跨境電商人才培養(yǎng)——以上海市振華外經(jīng)職業(yè)技術(shù)學校為例[J]. 陳艷.  物流工程與管理. 2019(12)
[2]短視頻對社會的影響力分析[J]. 祖麗亞提·阿尼瓦爾,阿布都瓦依提·尼亞孜.  新聞研究導刊. 2019(23)
[3]自媒體時代短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播[J]. 王憬晶.  中國報業(yè). 2019(19)
[4]追求和堅守傳播學研究中的人文情懷[J]. 邵培仁,潘戎戎.  當代傳播. 2019(03)
[5]淺論微博簽約自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)——以美食視頻博主“李子柒”為例[J]. 董璐.  新聞研究導刊. 2017(23)

碩士論文
[1]基于用戶心理的傳播策略研究[D]. 趙琳玉.西南交通大學 2018



本文編號：3176034