短視頻平臺(tái)作為當(dāng)下最熱門的媒體平臺(tái),有著極大地信息承載能力和雄厚的用戶基礎(chǔ)。面對(duì)國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)與日俱增的社會(huì)影響力,明確并加強(qiáng)其社會(huì)責(zé)任的履行具有重大的價(jià)值意義。文章圍繞國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行了詳細(xì)論述。首先對(duì)短視頻平臺(tái)社會(huì)責(zé)任的履行現(xiàn)狀和其產(chǎn)生的價(jià)值進(jìn)行了分析。在明確了目前國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)社會(huì)責(zé)任履行中存在的問(wèn)題及成因后,結(jié)合其現(xiàn)實(shí)對(duì)社會(huì)、政府、自身以及行業(yè)所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值,對(duì)短視頻平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任維度進(jìn)行了構(gòu)建。文章在結(jié)合綜合社會(huì)契約論、媒體社會(huì)責(zé)論等理論的基礎(chǔ)上,將短視頻的社會(huì)責(zé)任分為內(nèi)部和外部進(jìn)行討論。立足于短視頻平臺(tái)具有媒體和企業(yè)的雙重屬性,對(duì)其社會(huì)責(zé)任內(nèi)容進(jìn)行了分析研究,明確了短視頻平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任內(nèi)容,并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查證明了社會(huì)責(zé)任維度構(gòu)建的合理性。在文章最后,對(duì)短視頻平臺(tái)如何加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任的履行提出了相關(guān)建議。短視頻平臺(tái)社會(huì)責(zé)任內(nèi)容具有一定的復(fù)雜性和研究?jī)r(jià)值。發(fā)掘國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)社會(huì)責(zé)任履行中存在的問(wèn)題,闡述其社會(huì)責(zé)任包含的內(nèi)容正是本文的研究所在。加強(qiáng)國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)社會(huì)責(zé)任履行是社會(huì)的要求更是其自身發(fā)展的要求。 

【文章來(lái)源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任指數(shù)

內(nèi)蒙古大學(xué)碩士學(xué)位論文10感到滿意的只占到了整體的33.17%，絕大多數(shù)受眾對(duì)于短視頻平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任履責(zé)認(rèn)為有待提高。圖1.2短視頻平臺(tái)社會(huì)履責(zé)程度這些數(shù)據(jù)都從宏觀的維度體現(xiàn)出了目前短視頻平臺(tái)社會(huì)責(zé)任履行存在不足。從微觀層面來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)社會(huì)責(zé)任缺失造成的相關(guān)問(wèn)題的出現(xiàn)不斷引起社會(huì)關(guān)注。提升短視頻平臺(tái)社會(huì)責(zé)任履行成為討論和改革的重點(diǎn)。隨著近年來(lái)相關(guān)行規(guī)、法規(guī)的頒布，例如《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等的頒布，以及平臺(tái)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的提升，短視頻平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任履行程度已經(jīng)得到了極大的提升，但是其指數(shù)仍處于各個(gè)行業(yè)排名的末端。社會(huì)責(zé)任的履行主要分為三種程度，分別是社會(huì)義務(wù)、社會(huì)責(zé)任和社會(huì)響應(yīng)。在《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告》中快手是視頻行業(yè)中社會(huì)責(zé)任指數(shù)排名第一的企業(yè)，從快手中，我們可以大致看出短視頻平臺(tái)目前主要履行社會(huì)責(zé)任的主要形式。以快手為例，快手主要是以公益項(xiàng)目的形式整體推動(dòng)社會(huì)責(zé)任的履行，例如幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，通過(guò)平臺(tái)作為依托對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，再通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行賦能，幫助鄉(xiāng)村進(jìn)行產(chǎn)品推廣，產(chǎn)業(yè)發(fā)展。還有文旅非遺的公益活動(dòng)，快手牽頭，發(fā)動(dòng)用戶。帶動(dòng)非遺文化的發(fā)展，光2018年快手上新增的非遺相關(guān)視頻就有1300萬(wàn)個(gè)，覆蓋的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目達(dá)到了989項(xiàng)。另外快手課堂、幸福成長(zhǎng)戰(zhàn)略等，都是依靠公益活動(dòng)為主，以達(dá)到其社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。其次是平臺(tái)管理。例如此次的新冠肺炎，快手從1月22日起就在平臺(tái)上上線了“肺炎防治專欄”，向數(shù)億用戶傳遞關(guān)于疫情的準(zhǔn)確信息。另外對(duì)平臺(tái)上相關(guān)謠言進(jìn)行加強(qiáng)治理，對(duì)發(fā)布虛假疫情信息、各類病毒謠言的賬號(hào)進(jìn)行了處罰。截止2月20號(hào)為止，累計(jì)處理6萬(wàn)余件。除此之外還有多方合作，例如和各個(gè)權(quán)威媒?

國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)社會(huì)責(zé)任研究11（二）國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)履行社會(huì)責(zé)任出現(xiàn)的問(wèn)題根據(jù)隨機(jī)發(fā)放的短視頻平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任調(diào)查問(wèn)卷發(fā)現(xiàn)，在受調(diào)查的人中有51.25%的人都有看到短視頻平臺(tái)出現(xiàn)社會(huì)責(zé)任失范的現(xiàn)象。圖1.3短視頻平臺(tái)存在社會(huì)責(zé)任缺失的現(xiàn)象調(diào)查根據(jù)交叉對(duì)比不同年齡段人群，發(fā)現(xiàn)各個(gè)年齡段基本都有近一半用戶在短視頻平臺(tái)上看到社會(huì)責(zé)任缺失。其中未成年人占比最高，這也從側(cè)面證明了短視頻平臺(tái)對(duì)未成年人產(chǎn)生的影響。根據(jù)中國(guó)視聽協(xié)會(huì)發(fā)表的報(bào)告顯示，在短視頻平臺(tái)的用戶中有著大量的青少年，這些青少年相對(duì)來(lái)說(shuō)，年齡較小，對(duì)于事件的辨別能力也不是很強(qiáng)，還比較容易被影響和跟風(fēng)。因此加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)就變得極為重要了。表1.1社會(huì)責(zé)任失范現(xiàn)象在不同年齡段人群中的呈現(xiàn)齡是否小計(jì)18歲以下68(56.20%)53(43.80%)12118-30歲71(54.62%)59(45.38%)13031-40歲139(45.57%)166(54.43%)30541-50歲163(53.09%)144(46.91%)30751歲以上72(52.17%)66(47.83%)138根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)際觀察發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)履行社會(huì)責(zé)任出現(xiàn)的問(wèn)題主要集中在三個(gè)方面。

【參考文獻(xiàn)】：
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