在美妝視頻和美妝消費(fèi)蓬勃發(fā)展的推動(dòng)下,一大批美妝博主應(yīng)運(yùn)而生,他們發(fā)揮著強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值和引領(lǐng)作用。隨著“口紅一哥”李佳琦突然走紅,“男性美妝博主”作為一個(gè)新興職業(yè)群體異軍突起開(kāi)始被人們認(rèn)識(shí),并在潛移默化中轉(zhuǎn)變著社會(huì)的性別觀念。男性與美妝之間固有的認(rèn)知沖突使得“男性美妝博主”一出現(xiàn)就引起爭(zhēng)議和討論,面對(duì)不確定的傳播市場(chǎng),男性美妝博主如何在社交媒體中展示自我以及呈現(xiàn)出何種形象成為本研究的議題。通過(guò)探尋男性美妝博主形象定位背后的驅(qū)動(dòng)因素,可以進(jìn)一步審視他們?cè)诿襟w傳播過(guò)程中帶來(lái)的群體效應(yīng)及社會(huì)影響。本文對(duì)B站中20位男性美妝博主的視頻進(jìn)行抽樣從中確定200個(gè)美妝視頻為研究樣本,采用內(nèi)容分析法,對(duì)視頻包裝制作、博主外形、行為話語(yǔ)和內(nèi)容主題進(jìn)行編碼分析,并且通過(guò)文本分析深層次探討男性美妝博主在視頻中的語(yǔ)義表達(dá)和行為意義。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)歸納,筆者發(fā)現(xiàn)男性美妝博主在社交媒體中的形象呈現(xiàn)包括:高顏值小鮮肉形象、女性角色扮演形象、測(cè)評(píng)推薦領(lǐng)袖形象和專業(yè)美妝大師形象。繼而尋找到10位男性美妝博主進(jìn)行深度訪談,以“性別表演”理論為基礎(chǔ),經(jīng)過(guò)探討剖析發(fā)現(xiàn)博主個(gè)人特質(zhì)、原生家庭、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)、粉絲消費(fèi)等因素會(huì)對(duì)他們的個(gè)人形... 

【文章來(lái)源】：浙江傳媒學(xué)院浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：95 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究思路1.4.2研究方法

浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文12斷尋找到自己感興趣的內(nèi)容才會(huì)進(jìn)行下一步的點(diǎn)擊播放以及評(píng)論互動(dòng)，因此視頻封面選取對(duì)視頻播放量有很大的影響。在B站主頁(yè)中視頻封面占據(jù)了整個(gè)頁(yè)面的80%左右，封面圖片傳遞著大量的視頻信息。用戶可以通過(guò)視頻封面獲取美妝博主的個(gè)人形象、視頻中用到的化妝品、視頻主題內(nèi)容等不同的信息，可以說(shuō)視頻封面就是整個(gè)視頻的“門面”，通過(guò)用戶點(diǎn)擊封面這一具有儀式感的行為播放一段視頻，美妝博主才算真正進(jìn)入用戶視野，進(jìn)而表達(dá)展示自我與用戶共同完成對(duì)美的追求和體驗(yàn)。圖2.1美妝視頻封面美妝視頻封面大多是以人為主體，再輔之以文字或化妝品圖片來(lái)傳達(dá)視頻主題。封面人物形象主要為本期視頻中的妝容呈現(xiàn)或妝容對(duì)比，美妝博主們選取一張視頻中最為滿意或最有價(jià)值度的畫面進(jìn)行圖片處理，從而制作完成視頻封面，將個(gè)人形象和風(fēng)格展示在大眾面前。視頻封面的選擇很大程度上影響了受眾對(duì)美妝博主的第一印象，同時(shí)也反映出美妝博主個(gè)人的主動(dòng)形象建構(gòu)趨向。在200個(gè)男性美妝視頻樣本中，有97支視頻將美妝博主的妝容照片作為視頻封面，57支視頻封面為美妝博主和化妝品展示，這兩種封面類型占據(jù)了四分之三，它們都是以男性美妝博主妝容完成后的形象為主體，以一個(gè)氣質(zhì)更佳精神更好的狀態(tài)展現(xiàn)給受眾，以此來(lái)吸引用戶觀看他們的化妝和改造過(guò)程，或者將自己使用的護(hù)膚品彩妝分享給粉絲。除此以外，化妝前后的對(duì)比圖片也是美妝博主們常用的視頻封面類型，共有17支，通過(guò)將化妝前后的圖片進(jìn)行拼接形成較為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，引發(fā)用戶的好奇心，同時(shí)在對(duì)比中展現(xiàn)自己的化妝技術(shù)獲取粉絲信任。

浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文13圖2.2美妝視頻樣本封面內(nèi)容情況由于視頻封面在B站界面中所占的比列較大，同時(shí)標(biāo)題在推薦頁(yè)面中顯示的字?jǐn)?shù)有限，多余的字將會(huì)被隱去，因此博主們選擇在封面中以人物+文字的形式呈現(xiàn)，用簡(jiǎn)短的幾個(gè)字表明視頻的主題，其中“紅黑榜”、“男生”、化妝品名稱、產(chǎn)品品牌、開(kāi)箱、雷品吐槽、測(cè)評(píng)、平價(jià)等為視頻封面出現(xiàn)的高頻詞匯，選用美妝愛(ài)好者比較感興趣的詞語(yǔ)直接點(diǎn)明視頻主題，縮短受眾獲取視頻信息的時(shí)間。在信息流推送機(jī)制下，隨著指尖在手機(jī)屏幕上的滑動(dòng)，用戶停留在每個(gè)視頻的時(shí)間可能不到1秒，這就要求視頻封面和視頻標(biāo)題簡(jiǎn)短鮮明且具有吸引力，因此也在一定程度上影響著視頻封面的構(gòu)成。2.1.2視頻標(biāo)題：用詞極端夸張，性別話語(yǔ)增加流量標(biāo)題是用戶認(rèn)識(shí)視頻的一個(gè)“窗口”，美妝博主們?cè)跇?biāo)題的擬定上也各顯身手，通過(guò)使用誘人的、震驚的、感嘆性的詞匯來(lái)引起受眾的興趣。整體來(lái)看，視頻的標(biāo)題擬定都較為口語(yǔ)化、網(wǎng)絡(luò)化，貼近青年人的生活，以帶有娛樂(lè)性、諷刺性、調(diào)侃性風(fēng)格話語(yǔ)拉近與受眾之間的距離，形成年輕群體的語(yǔ)言共鳴。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以其鮮活和夸張的方式深入人們的生活，深受青年人的喜愛(ài)，因此標(biāo)題中含有網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言更能給受眾帶來(lái)娛樂(lè)和時(shí)尚的快感。B站作為彈幕視頻網(wǎng)站，聚集了一大批視頻愛(ài)好者，他們普遍年齡在30歲以下，按照B站明確的視頻分區(qū)可以找到與自己趣味相投的人，共同營(yíng)造出一個(gè)個(gè)興趣圈層，形成B站獨(dú)特的圈層文化。例如在B站中上傳視頻的人被稱為“UP主”或“阿婆主”；彈幕中的“2333333”是大笑嘲笑的意思。B站中具有濃郁的娛樂(lè)和狂歡氛圍，美妝博主們進(jìn)行標(biāo)題設(shè)置時(shí)也承襲

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]女性消費(fèi)男性美妝博主的動(dòng)因研究[J]. 鐘楚怡.  視聽(tīng). 2020(01)
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博士論文
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[3]表演的力量[D]. 王睿.華東師范大學(xué) 2008

碩士論文
[1]當(dāng)代廣告中男性“女性化”的表現(xiàn)研究[D]. 李佳席.浙江理工大學(xué) 2019
[2]網(wǎng)絡(luò)直播中媒介性別形象成因分析[D]. 張鈿甜.上海師范大學(xué) 2018
[3]主體建構(gòu)視角下的性屬實(shí)踐研究[D]. 孫雙.黑龍江省社會(huì)科學(xué)院 2015
[4]青年群體在微博中的自我呈現(xiàn)[D]. 周燕.南京師范大學(xué) 2015
[5]中國(guó)男性時(shí)尚雜志中的男性形象研究[D]. 華莎.西南大學(xué) 2013
[6]中國(guó)電視劇化妝造型審美特征分析[D]. 王曉艷.上海戲劇學(xué)院 2013
[7]對(duì)朱迪斯·巴特勒性別操演論的倫理審視[D]. 談?dòng)勒?廣西師范大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3003192