新媒體的發(fā)展非常迅速,人們的日常生活和工作產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。其獨(dú)具一格的傳播方式以及新技術(shù)應(yīng)用,不僅僅對(duì)于傳統(tǒng)的媒介市場(chǎng)造成了很大的影響,而且在新的層面、深度以及廣度方面持續(xù)影響。改變了新聞生產(chǎn)、信息傳播的整體環(huán)境,進(jìn)而影響人類(lèi)社會(huì)。所以,傳統(tǒng)廣播電臺(tái)想要適應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境變化、追隨基本政策、響應(yīng)科技發(fā)展,提出合理的、可行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是必要條件。在新媒體環(huán)境的大背景下,傳統(tǒng)廣播電臺(tái)采取怎樣的措施與途徑在新媒體領(lǐng)域產(chǎn)生全面的推進(jìn)和發(fā)展成為了當(dāng)下傳統(tǒng)媒體關(guān)心的問(wèn)題。本課題運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法、文獻(xiàn)研究法、信息研究法以及案例分析法等研究方法,對(duì)傳統(tǒng)廣播在新媒體環(huán)境下的發(fā)展困境、新媒體環(huán)境對(duì)于傳統(tǒng)廣播的影響以及新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播的競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展途徑進(jìn)行研究。結(jié)合研究者長(zhǎng)期于電臺(tái)一線(xiàn)的工作經(jīng)歷,通過(guò)對(duì)相關(guān)部門(mén)總監(jiān)、主持人、總編室工作者等進(jìn)行調(diào)查訪談,并基于相關(guān)行業(yè)資深工作者的工作經(jīng)認(rèn)識(shí)、各方面的準(zhǔn)確信息以及相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)。將FM98.8陜西音樂(lè)廣播的主播和節(jié)目及其他國(guó)內(nèi)運(yùn)行情況較好的廣播及對(duì)新媒體結(jié)合運(yùn)行情況作為案例,予以解構(gòu),探究其在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì),采用的競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展策略,并對(duì)其成功的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)分析,... 

【文章來(lái)源】：西安工程大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：39 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2018年10月短視頻行業(yè)日均活躍用戶(hù)數(shù)排名

第4章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)現(xiàn)途徑18受、完成變現(xiàn)。圖4-2短視頻在用戶(hù)生活中充當(dāng)?shù)母鞣N角色占比數(shù)據(jù)來(lái)源：《短視頻營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》研究課題組針對(duì)北京、上海、廣州、鄭州、青島、西安、哈爾濱、成都、南京、東莞、金華、保定、泉州13城市移動(dòng)短視頻用戶(hù)開(kāi)展的在線(xiàn)調(diào)查4.5.3大眾媒體與短視頻的融合變現(xiàn)有研究者提出：“TRUST模型”為廣告主提供如何聚焦用戶(hù)、建立關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、到傳播擴(kuò)散、并獲得受眾買(mǎi)單。

第4章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)現(xiàn)途徑19圖4-3TRUST模型所以作為傳統(tǒng)媒體的主持人，成為流量IP、某領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，或者KOL網(wǎng)紅，才是打開(kāi)短視頻營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)的關(guān)鍵一步�？沙蔀榱髁看骎并不是容易的事情，這需要傳統(tǒng)廣播主持人的借鑒轉(zhuǎn)型、學(xué)習(xí)與提高。


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