隨著全球化與城市化進(jìn)程的推進(jìn),城市間的競爭日趨激烈,以抖音等新媒體為代表的傳播媒介成為城市形象傳播的重要渠道,展示著城市的文化習(xí)俗與城市獨有的風(fēng)景名勝,而抖音等新媒體互動性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣等特點為城市“走紅”于網(wǎng)絡(luò)提供了便利。西安的走紅緣于2018年初抖音APP上一名用戶發(fā)布的“摔碗酒”視頻,該視頻在短期內(nèi)被大量轉(zhuǎn)載評論,西安也因此多次登上抖音、微博等媒體的熱搜榜。西安的走紅不是意外而是“蓄謀已久”,作為十三朝古都的西安致力于打造聞名中外的歷史名城、旅游勝地,在城市競爭加劇的大環(huán)境下不斷尋求城市形象傳播的新路徑,通過豐富傳播內(nèi)容、拓寬傳播途徑、重視受眾需求以及官方民眾共合作來進(jìn)行有效的城市形象傳播。本文將以“5w”模式、議程設(shè)置理論、城市品牌營銷相關(guān)理論以及受眾心理相關(guān)理論等為理論基礎(chǔ),結(jié)合實證調(diào)查分析來研究西安走紅的原因以及傳播“網(wǎng)紅西安”城市形象所應(yīng)用到的策略方法。包括“網(wǎng)紅西安”城市形象傳播的內(nèi)容特點與內(nèi)容構(gòu)成,傳播受眾的分類以及根據(jù)受眾心理特點和行為特點所采取的針對性傳播策略。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步研究了網(wǎng)紅西安城市形象傳播的三大主體:政府、企業(yè)與民眾,探討各主體的傳播目... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：101 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景與研究意義
    二、概念闡釋與研究現(xiàn)狀
    三、研究方法與思路
第一章 “網(wǎng)紅城市”興起的原因及傳播價值
    第一節(jié) “網(wǎng)紅城市”產(chǎn)生的媒介生態(tài)分析
        一、新媒體環(huán)境下的傳播便利
        二、大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
        三、UGC滿足用戶內(nèi)容需求
    第二節(jié) “網(wǎng)紅城市”產(chǎn)生的時代背景分析
        一、城市營銷的再度覺醒
        二、城市文化傳播備受關(guān)注
        三、城市品牌構(gòu)建戰(zhàn)略創(chuàng)新
    第三節(jié) “網(wǎng)紅城市”的傳播價值
        一、城市品牌形象的高效傳播
        二、加快城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
        三、為城市旅游業(yè)帶來生機(jī)
第二章 “網(wǎng)紅西安”城市形象傳播符號的建構(gòu)與塑造
    第一節(jié) “網(wǎng)紅西安”城市形象的符號建構(gòu)
        一、實物符號:歷史名勝與網(wǎng)紅景點
        二、感官符號:傳統(tǒng)美食與城市民謠
        三、文化符號:華夏文明與節(jié)慶風(fēng)俗
        四、影視符號:熱播劇目與短視頻
    第二節(jié) “網(wǎng)紅西安”城市形象符號的塑造
        一、政府:統(tǒng)攬全局提升城市競爭力
        二、企業(yè):積極參與進(jìn)行軟文化傳播
        三、公眾:彌補(bǔ)官方話語不足成為主力
第三章 “網(wǎng)紅西安”城市形象的媒介傳播與受眾認(rèn)知
    第一節(jié) 媒介渠道傳播“網(wǎng)紅西安”城市形象
        一、傳統(tǒng)媒體“議程設(shè)置”增加城市曝光度
        二、社交媒體口碑傳播增強(qiáng)信息公信力
        三、實物傳播:看得見的城市文明
    第二節(jié) 媒介傳播拓升受眾的形象認(rèn)知
        一、“網(wǎng)紅西安”城市形象的受眾分類
        二、基于受眾心理特點的傳播策略
        三、基于受眾態(tài)度制定傳播策略
第四章 “網(wǎng)紅西安”城市形象傳播效果及問題反思
    第一節(jié) “網(wǎng)紅西安”城市形象傳播效果
        一、問卷設(shè)計、發(fā)放與回收
        二、“網(wǎng)紅西安”城市形象傳播效果分析
    第二節(jié) 構(gòu)建西安“網(wǎng)紅城市”形象存在的問題
        一、傳播內(nèi)容泛娛樂化消解城市歷史底蘊(yùn)
        二、游客數(shù)量激增帶來環(huán)境問題
        三、網(wǎng)紅產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
        四、惡性事件影響城市媒介形象
    第三節(jié) “網(wǎng)紅西安”城市形象傳播提升策略
        一、運用“旅游+”理念打破“門票經(jīng)濟(jì)”
        二、媒體曝光收費亂象營造城市溫馨氛圍
        三、重視綠化環(huán)境提升整體城市形象
        四、“網(wǎng)紅營銷”挖掘西安發(fā)展?jié)撃?br>結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]由“雨女無瓜”看網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播機(jī)制[J]. 梁昕怡.  青年記者. 2019(26)
[2]短視頻對重慶城市形象的塑造與重構(gòu)——基于“空間生產(chǎn)”理論的分析[J]. 王凌峰.  青年記者. 2019(26)
[3]“一帶一路”背景下西安城市符號傳播研究[J]. 高遠(yuǎn)卓,陳佩潔,熊潤青.  今傳媒. 2019(09)
[4]“網(wǎng)紅”城市營銷策略研究——以重慶為例[J]. 劉陽.  今傳媒. 2019(09)
[5]顛覆與重構(gòu)：《城市24小時》中城市形象的構(gòu)建與傳播[J]. 段文鈺.  當(dāng)代電視. 2019(09)
[6]抖音中的城市:影像書寫與文化表達(dá)[J]. 楊迎春.  人民論壇. 2019(24)
[7]中國城市化70年的回顧與反思[J]. 蹤家峰,林宗建.  經(jīng)濟(jì)問題. 2019(09)
[8]“大數(shù)據(jù)觀”辨析[J]. 彭知輝.  情報理論與實踐. 2020(01)
[9]西部城市形象的短視頻傳播研究——以重慶、西安、成都在抖音平臺的形象建構(gòu)為例[J]. 杜積西,陳璐.  傳媒. 2019(15)
[10]信息碎片化視域下廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J]. 宋婷.  傳媒論壇. 2019(14)

碩士論文
[1]基于移動短視頻的城市形象傳播策略[D]. 周曉彤.山東師范大學(xué) 2019
[2]“西安年·最中國”品牌節(jié)事營銷傳播研究[D]. 李夢坤.河北大學(xué) 2019
[3]西安城市品牌形象傳播問題與對策研究[D]. 黃曉敏.渤海大學(xué) 2017



本文編號：2986522