66年前,新中國在內(nèi)蒙古包頭創(chuàng)建了包鋼,獲評“百年老店”的企業(yè)文化底蘊是其核心競爭力的要素。企業(yè)傳播學(xué)誕生于1923年,由英國人桑德拉·奧利弗教授最早提出。企業(yè)傳播學(xué)是研究企業(yè)如何運用組織效能、傳播媒介與社會交流的學(xué)科。新媒體時代,諸如“華為”“寶武集團”等具有較大影響力的名企,企業(yè)文化傳播已經(jīng)從“軟實力”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品暢銷和企業(yè)發(fā)展的“硬核”。包鋼集團亟需擁有專業(yè)的,尤其是基于市場化分工形成的新媒體傳播團隊,也缺乏基于市場競爭的傳媒技術(shù)和推廣模式。包鋼的新聞傳播類工作具有大型國有企業(yè)的組織屬性,實際仍以宣傳部引領(lǐng)企業(yè)傳統(tǒng)媒體為主的運行格局。因相對保守的宣傳理念,企業(yè)文化傳播的認(rèn)知有待更新。在融媒體視閾下,具有對內(nèi)傳播受眾與對外傳播發(fā)端雙重條件的員工群體,受制度約束與意識認(rèn)同的局限,導(dǎo)致包鋼企業(yè)文化雙向傳播中,媒介延伸到人的未融合、不互動、不高效。包鋼企業(yè)文化傳播的載體中,新媒體產(chǎn)品的技術(shù)含量低,傳播面狹窄,削弱了包鋼企業(yè)文化對外傳播力,進而局限了包鋼的社會影響力。本文具體點出問題:相關(guān)包鋼的視頻尤其是宣傳片,內(nèi)容同質(zhì)化,不精致不活泛,格調(diào)高大上、枯燥、教條,格式千篇一律;短視頻“生拍直傳... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：111 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

包鋼集團LOGO

內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士學(xué)位論文13包鋼形象存在公眾的認(rèn)知框架中，通過包鋼的各種標(biāo)志（如歷史沿革、產(chǎn)品特質(zhì)、營銷策略、人文風(fēng)尚等）形成的對包鋼的總體印象。是包鋼對內(nèi)、對外的企業(yè)傳播作用于群體意識、感覺、印象和認(rèn)知的傳播反映。包鋼企業(yè)文化在企業(yè)傳播實踐中，已逐步形成為包鋼全員認(rèn)同、遵守、帶有包鋼企業(yè)文化特色的價值觀。（二）包鋼企業(yè)文化1954年始建，1959年投產(chǎn)，周恩來總理親臨現(xiàn)場，為包鋼1號高爐出鐵剪彩（圖2-3①）�！�2004年，包鋼充分挖掘在幾十年艱苦奮斗中形成的文化積淀和精神內(nèi)涵，全面系統(tǒng)地提出了《包鋼企業(yè)文化建設(shè)方案》，構(gòu)建了具有包鋼個性特征和時代特色的企業(yè)文化理念識別系統(tǒng)，確定了具有包鋼品牌特征的“日月同輝”企業(yè)標(biāo)志（圖2-1）、“雙翼神馬”象征物（圖2-2）和《草原晨曲》企業(yè)之歌等的視覺、聽覺識別系統(tǒng)�！雹诎揕OGO用最簡潔的符號標(biāo)識了包鋼企業(yè)文化特質(zhì)，用最簡明的圖形涵蓋了包鋼形象亮點。包鋼LOGO“日月同輝”，總體造型為“B”字形，是包鋼集團英文名“BAOGANGGROUP”的首字母，象征著包鋼建設(shè)發(fā)展蒸蒸日上，包鋼夢想的實現(xiàn)與日月同輝。圖2-1：包鋼集團LOGO圖2-2：“雙翼神馬”象征物①圖片選自微信公眾號“包鋼集團”2019.1.8.《追憶60年前周總理親臨包鋼為一號高爐出鐵剪彩》（包鋼檔案館存原片攝制）②劉復(fù)斌.包鋼品牌文化的實踐與探索[J].冶金企業(yè)文化,2011(01):48-49.

內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士學(xué)位論文14圖2-3：周恩來總理親臨現(xiàn)場，為包鋼1號高爐出鐵剪彩經(jīng)筆者2019年7-8月份調(diào)研包鋼集團宣傳部（企業(yè)文化部）詳細歸納總結(jié)：包鋼企業(yè)文化理念體系分為3個主干層面，20個分支條目（見下表2-1）：表2-1：包鋼企業(yè)文化理念體系核心層理念企業(yè)使命盡工業(yè)長子之責(zé)，圓民族復(fù)興之夢。企業(yè)愿景創(chuàng)一流企業(yè)，建精神家園，鑄百年基業(yè)。企業(yè)核心價值觀立己達人。企業(yè)精神堅韌不拔，追求卓越。基本層理念人本、誠信、協(xié)同、創(chuàng)新執(zhí)行層理念社會責(zé)任觀強企，富民，報國。廉潔管控觀聚合勤廉敬業(yè)正能量，營造風(fēng)清氣正好環(huán)境。風(fēng)險管控觀強化風(fēng)險防控，規(guī)范權(quán)利運行。人力資源觀塑品育才，成人達己，強企惠員。思想文化觀思想引領(lǐng)，文化鑄魂。財務(wù)運作觀統(tǒng)籌配置，提升效益。綠色環(huán)境觀綠色包鋼，生態(tài)發(fā)展。戰(zhàn)略發(fā)展觀統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)發(fā)展。資源利用觀聚資利源，綜合開發(fā)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀精鋼強土，多元驅(qū)動。集團管控觀管控形成合力，協(xié)同創(chuàng)造價值。對外合作觀多元發(fā)展，真誠共贏。品牌發(fā)展觀塑包鋼形象，創(chuàng)一流品牌。對外投資觀控制風(fēng)險，保值增值�？萍紕�(chuàng)新觀科技支撐發(fā)展，創(chuàng)新引領(lǐng)未來。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]唱草原晨曲 挺鋼鐵脊梁[J]. 彭德亮,高華.  冶金企業(yè)文化. 2019(04)
[2]守正創(chuàng)新 強本固基 凝聚推動包鋼高質(zhì)量發(fā)展的精神力量[J]. 呂麗華.  冶金企業(yè)文化. 2019(03)
[3]智能時代的傳播邏輯:著眼點與著手處[J]. 喻國明.  教育傳媒研究. 2019(03)
[4]新媒體讓國企的傳播更有深度和溫度[J]. 黃楚新,邢一菲.  企業(yè)文明. 2019(05)
[5]5G時代:視頻強勢崛起唱主角的時代[J]. 喻國明.  現(xiàn)代視聽. 2019(04)
[6]受眾研究的綜合評價范式——基于大數(shù)據(jù)時代的認(rèn)知傳播交叉學(xué)科視域[J]. 楊雅,喻國明.  新聞與寫作. 2019(03)
[7]國有企業(yè)品牌海外傳播策略及路徑[J]. 馬喆明.  現(xiàn)代國企研究. 2018(23)
[8]把握宣傳主動性 提升國有企業(yè)品牌傳播力[J]. 秦邦建.  企業(yè)文明. 2018(10)
[9]央視影音APP的傳播特點與發(fā)展策略[J]. 文韜,周德書.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(15)
[10]中央電視臺互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的機遇與挑戰(zhàn)——以“央視影音”為例[J]. 王雪婷.  西部廣播電視. 2017(23)

博士論文
[1]施拉姆傳播思想研究[D]. 李艷松.上海大學(xué) 2018
[2]中國企業(yè)品牌國際化傳播研究[D]. 趙寰.武漢大學(xué) 2013
[3]中國媒介生產(chǎn)融合研究[D]. 楊娟.華東師范大學(xué) 2011
[4]中國互聯(lián)網(wǎng)信息治理模式研究[D]. 張東.中國人民大學(xué) 2010
[5]內(nèi)蒙古企業(yè)文化研究——區(qū)域文化與組織文化的互動關(guān)系[D]. 盧君.中國人民大學(xué) 2010
[6]企業(yè)的利益相關(guān)者理論與實證研究[D]. 陳宏輝.浙江大學(xué) 2003

碩士論文
[1]自媒體平臺“企鵝號”的傳播機制研究[D]. 聶鳴翔.蘭州財經(jīng)大學(xué) 2019
[2]企業(yè)文化類微信公眾平臺對內(nèi)傳播研究[D]. 彭茹.鄭州大學(xué) 2019
[3]地方性企業(yè)文化傳播創(chuàng)新及效果研究[D]. 翟繼業(yè).黑龍江大學(xué) 2019
[4]新媒體時代企業(yè)形象建構(gòu)與傳播策略研究[D]. 萬蘇雅.海南師范大學(xué) 2018
[5]吳登盛政府時期緬甸的中國企業(yè)形象分析[D]. 王紹普.廣西民族大學(xué) 2017
[6]數(shù)字化媒體時代下企業(yè)品牌形象傳播與設(shè)計研究[D]. 卿曼菲.湖南科技大學(xué) 2017
[7]微信公眾平臺對企業(yè)文化的建構(gòu)與傳播研究[D]. 王莎.浙江大學(xué) 2017
[8]短視頻的傳播策略及效果研究[D]. 李曉彤.安徽大學(xué) 2017
[9]泛媒體環(huán)境下國有企業(yè)的新媒體整合傳播研究[D]. 孫莉.暨南大學(xué) 2016
[10]社交媒體微視頻傳播研究[D]. 張璐.湖南大學(xué) 2016



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