信息科技日新月異,全球傳媒產業(yè)呈現(xiàn)了產權集中、跨國際經營和媒體融合的大趨勢,隨著受眾文化消費的升級及閱讀習慣的碎片化改變,這讓傳統(tǒng)傳媒企業(yè)受到多重挑戰(zhàn)。中國的各傳統(tǒng)傳媒企業(yè)紛紛尋求新媒體環(huán)境里的突破口,在進行著轉型發(fā)展。中國共產黨十八大的召開,國家對傳媒企業(yè)的發(fā)展做出明確指示,將傳媒企業(yè)媒體融合發(fā)展作為推動傳媒企業(yè)發(fā)展的重要手段。中國傳媒企業(yè)要想在國內、國際的激烈競爭中取得勝利,成為國際傳媒市場結構中的傳媒強國,企業(yè)進行媒體融合發(fā)展是不二選擇。但各傳媒企業(yè)進行媒體融合發(fā)展的過程中,卻存在著種種發(fā)展困境,尤其是在價值鏈的打造方面。針對傳媒企業(yè)融合過程中價值鏈打造存在問題的探討,本文主要采用經濟學、管理學和傳播學的跨學科研究,選取了具有代表性的長江出版?zhèn)髅郊瘓F(以下簡稱“長江傳媒”)作為重要的案例分析對象,嘗試探索其媒體融合模式及價值鏈打造的特點,并重點進行啟示分析。本研究主要圍繞以下重點展開:首先,對傳媒企業(yè)在進行媒體融合過程中價值鏈重構時所存在的問題進行了闡述,并分析其價值鏈重構時所存在問題的原因;然后對長江傳媒進行詳細的案例分析,特別是對長江傳媒的基本價值鏈、拓展價值鏈和延展價值鏈等... 

【文章來源】： 余滔 北京印刷學院

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

基本價值鏈

2017武漢德錦投資有限公司100%非證券類股權投資活動及相關的咨詢服務業(yè)務；受托固定資產管理；企業(yè)資產的重組、并購及相關服務業(yè)務18長瑞星潤投資有限公司100%從事非證券類股權投資活動及相關的咨詢服務業(yè)務除上表（4-1）中包括的子公司之外，長江傳媒還參股了多家公司，其中有湖北長江傳媒國際旅行社有限公司、湖北惠賓物業(yè)管理有限公司等。從中可以看出，長江傳媒已經由原本的傳統(tǒng)主營業(yè)務如出版、印刷等逐漸發(fā)展到從事跨行業(yè)、跨領域如線上教育、軟件開放、股權投資等非主營業(yè)務活動。為此，針對長江傳媒經營范圍，可以大體的描繪出長江傳媒目前的價值鏈模型，如下圖（4-1）所示。圖4-1長江傳媒價值鏈構架根據(jù)以上長江傳媒的價值鏈模型，從中可以歸納概括出長江傳媒的價值鏈如下：一是長江傳媒的基本價值鏈。所包含的范圍即長江傳媒所經營的發(fā)行、出版、印刷以及銷售四個方面的業(yè)務；二是長江傳媒的縱向價值鏈。即長江傳媒依托主營業(yè)務實行價值鏈的縱向的產業(yè)擴張，長江傳媒進行的實體產品數(shù)字化出版；三是長江傳媒的擴展價值鏈。所包含的范圍即長江傳媒利用自身品牌效應，所包含的范圍比如在非主營業(yè)務如科技等業(yè)務范圍內進行擴張。同時長江傳媒2016年財務報表至2019年1-6月的財務報表（見表4-2）各業(yè)務板塊收入如下所示（圖4-2至圖4-4）。

016年財務報表各業(yè)務板塊收入

【參考文獻】：
期刊論文
[1]價值鏈重構:媒體中央廚房建設路徑與模式創(chuàng)新[J]. 國秋華.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2019(09)
[2]大數(shù)據(jù)時代出版業(yè)務方式變革淺析[J]. 李文靜.  傳播與版權. 2017(10)
[3]“中國的媒體融合在全球處于領先地位”——專訪中國人民大學新聞學院教授宋建武[J]. 高海珍,黃淼.  新聞與寫作. 2016(02)
[4]傳統(tǒng)媒體融合轉型的若干趨勢[J]. 劉鵬.  新聞記者. 2015(04)
[5]論我國傳媒產業(yè)價值鏈的完善與重構[J]. 趙榮水.  人民論壇. 2013(14)
[6]對“媒介融合”的質疑[J]. 周建青.  華南理工大學學報(社會科學版). 2012(03)
[7]多媒體融合價值鏈重構——兼論新媒體沖擊下新型整合性媒體群的商業(yè)模式[J]. 盛勇.  公關世界. 2010(04)
[8]中國電視內容產業(yè)價值鏈信息流分析[J]. 彭祝斌,楊帆.  國際新聞界. 2009(10)
[9]媒體融合趨勢對企業(yè)媒體的影響[J]. 高鋼.  新聞三昧. 2009(08)
[10]融合:新聞傳播正在發(fā)生重大變革[J]. 蔡雯.  新聞戰(zhàn)線. 2009(06)

博士論文
[1]圖書出版超媒體敘事模式及其對經營績效的影響研究[D]. 韓飛飛.中國科學技術大學 2018
[2]大數(shù)據(jù)時代中國出版產業(yè)鏈的重構[D]. 張弛.華中科技大學 2015
[3]中國傳媒產業(yè)發(fā)展研究[D]. 吳昊天.西南財經大學 2014
[4]廣東電視融媒體發(fā)展研究[D]. 周建亮.武漢大學 2013
[5]中國報業(yè)集團產業(yè)價值鏈再造研究[D]. 魏旭.武漢大學 2012
[6]全媒體時代我國報業(yè)的數(shù)字化轉型[D]. 郜書鍇.浙江大學 2010
[7]基于價值鏈重構的報業(yè)集團競爭戰(zhàn)略研究[D]. 林忠禮.山東大學 2007

碩士論文
[1]藍色光標資本運作的動因及績效分析[D]. 陳羅湘子.江西財經大學 2019
[2]基于財務視角的長江傳媒盈利模式研究[D]. 石冰迪.北京印刷學院 2019
[3]市級媒體融合困境與發(fā)展對策研究[D]. 曹傳揚.江西師范大學 2019
[4]媒體融合背景下的新華網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 江淼.蘭州大學 2019
[5]基于價值鏈理論的“中央廚房”建設研究[D]. 吳菡.安徽大學 2018
[6]媒體融合主導下的廣電傳媒平臺化創(chuàng)新路徑研究[D]. 彭舒韻.華南理工大學 2017
[7]媒介融合背景下電視盈利模式創(chuàng)新研究[D]. 魏艷文.武漢大學 2017
[8]傳媒上市公司多元化經營研究[D]. 顏舒恬.湖北工業(yè)大學 2016
[9]媒介融合下我國報業(yè)集團價值鏈建構研究[D]. 寇超穎.中南大學 2013
[10]以媒體融合發(fā)展模式探索傳媒產業(yè)新型發(fā)展之路[D]. 吳昊天.西南財經大學 2010



本文編號：2943052