戲曲作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的精粹,是閃耀在世界舞臺(tái)上的一顆明星,它是中國(guó)傳統(tǒng)文化最具民族特征的表現(xiàn)方式之一。戲曲經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程,從口頭傳播、文字傳播到電子傳播時(shí)代,其傳播發(fā)生了較大的變化,一方面使戲曲的傳播范圍更加廣泛,另一方面也使戲曲的傳播形態(tài)更加豐富。尤其是電視的出現(xiàn),戲曲電視欄目應(yīng)運(yùn)而生,戲曲煥發(fā)出新的生命力。隨著科技的發(fā)展,多元化傳播格局逐漸形成。本文以戲曲類電視欄目為研究對(duì)象,梳理戲曲經(jīng)歷的三個(gè)發(fā)展階段,結(jié)合有代表性、有影響力和有傳播力的電視欄目進(jìn)行探討。戲曲電視欄目是電視欄目的一種形態(tài)。新中國(guó)成立后,中國(guó)文藝界對(duì)戲曲的傳承和發(fā)展給予了充分重視,當(dāng)20世紀(jì)80年代電視普遍進(jìn)入老百姓的生活后,戲曲電視欄目也隨之增加,形成早期重要的電視欄目之一,學(xué)者們對(duì)這一方面的研究也越來(lái)越重視。從知網(wǎng)的研究情況看,關(guān)于戲曲電視的研究并不是現(xiàn)在才開始的,而是從電視和戲曲的“初識(shí)”就開始了。電視和戲曲的結(jié)合也催生出了戲曲電視欄目,不同歷史時(shí)期的戲曲電視欄目,其欄目類別、欄目特點(diǎn)、制作模式等等都有不同之處,從中能夠體現(xiàn)出不同文化政治的時(shí)代性。本文采用文獻(xiàn)分析法、案例研究法、比較研究法等研究方法,從欄目傳播及受眾需求角度出發(fā),對(duì)戲曲欄目的發(fā)展過(guò)程、傳播模式以及傳統(tǒng)戲曲電視欄目的傳播策略進(jìn)行了研究,在現(xiàn)有傳播發(fā)展路徑的基礎(chǔ)上,分析了在技術(shù)的變革、時(shí)代的需求以及內(nèi)容融合下戲曲電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展路徑和傳播策略。本文聚焦當(dāng)下戲曲電視欄目的生存狀況和未來(lái)發(fā)展方向。戲曲電視欄目在發(fā)展的過(guò)程中經(jīng)歷了3個(gè)曲折的時(shí)期,而傳統(tǒng)的戲曲電視欄目傳播模式相對(duì)比較單一,在新媒體環(huán)境下,戲曲電視欄目在技術(shù)的進(jìn)步、文化的自信、經(jīng)濟(jì)的繁榮等多重因素的作用下進(jìn)行了創(chuàng)新與發(fā)展。在今后,戲曲類電視欄目依托技術(shù)、注重內(nèi)容、迎合時(shí)代需求,共同發(fā)力促進(jìn)戲曲電視欄目的創(chuàng)新與發(fā)展。戲曲電視欄目應(yīng)當(dāng)銘記初衷,以傳播戲曲文化為己任,保持原有的戲曲精髓,把握受眾細(xì)分市場(chǎng),豐富欄目?jī)?nèi)容以滿足不同受眾群體的需求。以戲曲電視欄目為中心,傳承戲曲文化,培養(yǎng)年輕觀眾,使戲曲電視欄目朝著更具民族特色的方向發(fā)展,成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的欄目形式。
【學(xué)位單位】：西安工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2020
【中圖分類】：G222
【部分圖文】：

各種類型的欄目層出不窮，豐富多彩的欄目緊緊的抓住了觀眾的眼球。《秦之聲》作為老牌的戲曲電視欄目背上了沉重的壓力，便開始對(duì)欄目注入新鮮活力。首先增加了主題的元素，比如每期節(jié)目都會(huì)貫穿一個(gè)主題，圍繞這個(gè)主題開始了整期節(jié)目，讓觀眾每一期都能在一個(gè)故事中感受到戲曲的魅力；其次融入戲曲知識(shí)，根據(jù)主題向觀眾傳達(dá)有關(guān)秦腔的知識(shí)，比如秦腔的發(fā)源、語(yǔ)言、唱腔、絕活等等，讓觀眾不僅聽(tīng)上還要聽(tīng)懂戲；最后讓觀眾切身參與到欄目制作中來(lái)，《秦之聲》在一檔節(jié)目錄制之前，會(huì)向國(guó)內(nèi)觀眾發(fā)出邀請(qǐng)函。比如觀眾可以通過(guò)欄目的報(bào)名方式參與報(bào)名，《秦之聲》欄目組也會(huì)經(jīng)過(guò)篩選邀請(qǐng)觀眾參與到欄目中來(lái)。不僅如此還搭上了互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車，陜西網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開設(shè)了《秦之聲》板塊，觀眾可以在陜西網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)官網(wǎng)上自由選擇想要觀看的節(jié)目如圖3-1。

西安工程大學(xué)碩士學(xué)位論文22圖3-2根據(jù)和電視結(jié)合表現(xiàn)出來(lái)的不同形式，以電視為媒介的傳播渠道主要有以下幾種形式：（１）錄播、直播類。錄播直播類電視戲曲節(jié)目主要是通過(guò)電視錄播或直播的方式將戲曲的舞臺(tái)表演轉(zhuǎn)播給觀眾，其中當(dāng)屬中央電視臺(tái)戲曲頻道于2003年開辦的《空中劇院》最為典型。（２）戲曲比賽類。比賽具有競(jìng)爭(zhēng)性、結(jié)果具有懸念感，能夠激發(fā)人們的求知欲，因此戲曲比賽類的電視戲曲欄目是當(dāng)下觀眾最喜愛(ài)的電視戲曲欄目。如河南衛(wèi)視的《梨園春》，天津臺(tái)的《國(guó)色天香》，中央電視臺(tái)戲曲頻道《一鳴驚人》都受到戲迷的喜愛(ài)。（３）戲曲教學(xué)類。教學(xué)類電視戲曲欄目主要是播放戲曲視頻，通過(guò)示范、講解等方式向戲迷傳遞一些簡(jiǎn)單、基礎(chǔ)性的戲曲知識(shí)，來(lái)啟發(fā)觀眾珍惜、學(xué)習(xí)戲曲的積極性的，如中央臺(tái)的《跟我學(xué)》[25]。3.3.2依托媒體融合的傳播渠道國(guó)務(wù)院辦公廳于2015年7月發(fā)布了《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策》，提出:“發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在戲曲傳承發(fā)展中的重要作用，鼓勵(lì)通過(guò)新媒體普及和宣傳戲曲。”各地紛紛響應(yīng)國(guó)務(wù)院號(hào)召。全國(guó)電視臺(tái)根據(jù)國(guó)務(wù)院頒發(fā)有關(guān)戲曲的全新政策方針，以點(diǎn)帶面，從中央到地方研究出一套嶄新的管理政策，尋找突破口，帶動(dòng)戲曲重新發(fā)展。各地方臺(tái)及個(gè)人力量為更好傳承戲曲文化，積極加入到傳承戲曲文化行列中來(lái)，借新媒體之勢(shì)，傳播戲曲文化。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，戲曲的傳播方式變得多元化，并且影響力與日俱增。而傳統(tǒng)戲曲在網(wǎng)絡(luò)的影響下，正在努力發(fā)掘新的、有創(chuàng)意的傳播方式。融合網(wǎng)絡(luò)之后，PC端引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)大潮，傳播方式主要集中在戲曲論壇、各大相關(guān)網(wǎng)站、貼吧等傳播途徑上，絕大多數(shù)的戲曲傳播以文本資料及VCR的形式進(jìn)行呈現(xiàn)�？偟目磥�(lái)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，帶動(dòng)了傳統(tǒng)戲曲的傳承與發(fā)展，讓更多人認(rèn)識(shí)并且喜歡?

第4章新媒體環(huán)境下戲曲類電視欄目傳播策略29論”，其核心思想是：依賴產(chǎn)生需求，需求越大，影響越大。當(dāng)群眾通過(guò)媒介滿足日常內(nèi)容收集需求時(shí)，媒介便會(huì)慢慢侵入生活，影響力則與日俱增。在新媒體環(huán)境下，戲曲類電視欄目依托電視、移動(dòng)APP、微博等平臺(tái)進(jìn)行傳播。欄目收看的便捷性成為確立其傳播地位的重要條件，同時(shí)戲曲欄目的不斷涌現(xiàn)使觀眾擁有更多的自主選擇權(quán)。欄目類型比比皆是：競(jìng)技類、歌舞類、綜藝類等等，每年各大衛(wèi)視還會(huì)舉辦戲曲晚會(huì)。如新年戲曲晚會(huì)、春節(jié)戲曲晚會(huì)、元宵戲曲晚會(huì)等。在內(nèi)容、形式上滿足不同觀眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)享受。相較于之前人們想看一場(chǎng)戲需要去劇院或者等到節(jié)日才能看到，如今在新媒體環(huán)境下的傳播給觀眾帶來(lái)的極大的便利和時(shí)間上的隨意。除了戲曲欄目，戲曲頻道的選擇也多種多樣，根據(jù)不同類型的戲曲欄目分為不同的播出時(shí)間。之后隨著移動(dòng)端崛起，占領(lǐng)傳播內(nèi)容要地，戲曲傳播方式也隨之?dāng)U展，如微博、微信、抖音短視頻、快手等表現(xiàn)方式日益劇增，且傳播廣度超乎想象。戲曲欄目紛紛開辟了各自欄目的移動(dòng)媒體，用戶只要在手機(jī)上下載APP便能實(shí)現(xiàn)自由觀看、隨時(shí)隨地觀看。央視戲曲的APP不僅給用戶推薦優(yōu)秀的戲曲視頻還有聽(tīng)?wèi)虻墓δ埽液陷�、精選評(píng)述隨用戶挑眩圖4-1圖4-2此外央視戲曲頻道的官方微博也會(huì)定時(shí)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如在疫情期間《角兒來(lái)了》欄目組邀請(qǐng)了12位名家推出原創(chuàng)戲歌《和你在一起》。通過(guò)微博不僅向受眾展示了戲曲的可貴之處也向身處疫情之中的民眾送去了問(wèn)暖。匯集了京劇、越劇、粵劇、昆曲等名家，云集結(jié)萬(wàn)眾一心，共抗疫情。
【參考文獻(xiàn)】

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