隨著大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與用戶群體的不斷擴(kuò)大,它們所擁有的用戶數(shù)據(jù)量也在呈指數(shù)級(jí)遞增。每個(gè)大型互聯(lián)網(wǎng)公司,在掌握了如此數(shù)量級(jí)的用戶之后,使得廣告投放行業(yè)成為公司盈利過(guò)程中的關(guān)鍵一環(huán)。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)的時(shí)代,如何使用大數(shù)據(jù)技術(shù)讓廣告主獲得期望的投放效果以及投資回報(bào)率的最大化,是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先需要解決的問題之一,誰(shuí)能讓廣告主客戶在有限預(yù)算內(nèi)的投放效果最好,誰(shuí)就能掌握住客戶資源,獲得更大的盈利。所以,每個(gè)大型互聯(lián)網(wǎng)公司都期望建立一個(gè)大數(shù)據(jù)管理工具來(lái)管理平臺(tái)用戶的數(shù)據(jù),進(jìn)行廣告的精確投放。當(dāng)今廣告主在廣告投放行業(yè)面臨如下幾個(gè)主要問題:(1)需要更貼合廣告主和企業(yè)的實(shí)際投放業(yè)務(wù)需求,將廣告投放給目標(biāo)群體用戶,即將廣告主所期望投放的用戶群體從海量用戶中篩選出來(lái)。(2)已投放人群的管理復(fù)雜,難以對(duì)歷史投放人群進(jìn)行有效的管理,以及人群計(jì)算過(guò)程中無(wú)法進(jìn)行實(shí)時(shí)狀態(tài)的掌握,從而影響到后續(xù)投放的流程。(3)廣告投放過(guò)程中無(wú)法得知用戶群體的特征屬性,從而無(wú)法制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略,進(jìn)行更有效的投放。本文首先闡述了面向廣告投放的大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)在廣告投放行業(yè)中使用的研究背景與意義,然后從廣告投放行業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的需求出發(fā),探索人群管理、計(jì)算與用戶畫像對(duì)廣告精準(zhǔn)投放的重要意義;接著介紹平臺(tái)所使用到的技術(shù)選型、技術(shù)架構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。最后詳細(xì)的論述了平臺(tái)各個(gè)模塊的關(guān)鍵功能,結(jié)合平臺(tái)的架構(gòu)與詳細(xì)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了面向廣告投放的大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。平臺(tái)總體可分為用戶管理、人群管理、人群計(jì)算以及畫像計(jì)算四個(gè)部分,其中用戶管理部分可分為認(rèn)證服務(wù)器的Shiro認(rèn)證流程模塊、權(quán)限設(shè)置模塊、Token令牌獲取模塊。人群管理模塊分為結(jié)構(gòu)化目錄的管理、基于WebSocket的人群和畫像實(shí)時(shí)狀態(tài)修改、主題人群的管理。人群計(jì)算包括基于閱讀文章的關(guān)鍵詞人群計(jì)算、基于使用記錄的APP人群計(jì)算以及基于位置服務(wù)人群�？筛鶕�(jù)廣告主客戶所提供的地理位置、關(guān)鍵詞或APP,通過(guò)Spark從存儲(chǔ)在Hive表的TB級(jí)用戶數(shù)據(jù)中提取出相關(guān)用戶,并將其壓縮存儲(chǔ),供畫像計(jì)算使用。用戶畫像可分為用戶特征畫像數(shù)據(jù)的計(jì)算、結(jié)果標(biāo)簽數(shù)據(jù)的管理等,將該人群包的用戶信息與RocksDB中標(biāo)簽的用戶數(shù)據(jù)對(duì)比生成用戶畫像,包括性別、年齡、地域分布、手機(jī)系統(tǒng)等,并將用戶畫像展示給廣告主客戶和營(yíng)銷人員,從而讓廣告主客戶分析用戶的特征以及行為,及時(shí)的進(jìn)行策略的調(diào)整和定制,進(jìn)而將廣告更加精確的投放給感興趣的用戶。本平臺(tái)所涉及到的用戶數(shù)據(jù)主要源自企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)和第三方平臺(tái)數(shù)據(jù),目前已經(jīng)正式上線并且運(yùn)行良好,承擔(dān)了公司90%以上的廣告投放業(yè)務(wù),與其他部門的廣告投放平臺(tái)也有著一定的聯(lián)系,已經(jīng)成為了廣告投放業(yè)務(wù)中必不可少的一環(huán)。
【學(xué)位單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2020
【中圖分類】：F713.8;TP311.13
【部分圖文】：

山東大學(xué)碩士學(xué)位論文??第２章需求分析??廣告大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的需求分析方面基于對(duì)項(xiàng)目背景以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀??的調(diào)研后，首先描述平臺(tái)的總體需求，對(duì)項(xiàng)目涉及到的業(yè)務(wù)流程以及總體功能進(jìn)??行敘述，之后按照不同的業(yè)務(wù)劃分對(duì)廣告大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的功能性需求進(jìn)行描述，??最后對(duì)項(xiàng)目所具備的非功能性需求進(jìn)行分析。??２．１平臺(tái)需求概述??廣告大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的主要使用人員是企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷人員，在對(duì)營(yíng)銷人員??的需求和相關(guān)業(yè)務(wù)方面進(jìn)行收集整理后，具體的需求包括以下幾個(gè)方面：對(duì)營(yíng)銷??人員的權(quán)限管理、從海量用戶數(shù)據(jù)中篩選出對(duì)廣告主客戶所投放廣告感興趣的群??體一即計(jì)算獲得人群包、查看篩選出的用戶群體的一些特征屬性、對(duì)所篩選出??的用戶群體進(jìn)行管理。根據(jù)以上幾條業(yè)務(wù)需求，廣告大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的功能結(jié)構(gòu)??主要分為用戶管理、人群計(jì)算、用戶畫像、人群包管理四大功能，廣告大數(shù)據(jù)管??理平臺(tái)的平臺(tái)結(jié)構(gòu)框架圖如圖２－１所示：??＼?＼??用戶管理?人群計(jì)算??＞廣告大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)??＼?、、、????＼?．??人群包管理?用戶畫像??圖２－１廣告大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)功能劃分圖??５??

山東大學(xué)碩士學(xué)位論文??——————ｆ?－??￡用產(chǎn)認(rèn)證??否１Ａ證成：＾＞—??Ｉ?￡??Ａ擇一種類型的??＼?人群?＼，???］?；???／?＿與．所要投放廣）??Ｉ告滔關(guān)的標(biāo)簽?ｊ?￥??￣ｎｒ￣??交人群計(jì)輯＾??Ｖ?Ｙ?Ｊ??否計(jì)ｓ成＾???／?ｒ??（接交畫像計(jì)??Ｉ?ｓ廣??文否??否計(jì)鉺戌—??（ｇ＃麵）??圖２－２廣告大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)業(yè)務(wù)流程圖??用戶在使用廣告大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)前，需要先到專用認(rèn)證服務(wù)器上進(jìn)行認(rèn)證，??認(rèn)證通過(guò)后，才可以進(jìn)行下一步操作。在進(jìn)入人群列表之后，首先從三種人群創(chuàng)??建方式中選擇一種類型的人群創(chuàng)建，之后選擇與所要投放廣告相關(guān)的標(biāo)簽之后，??就可以提交人群計(jì)算任務(wù)，若人群計(jì)算任務(wù)失敗則會(huì)返回相關(guān)狀態(tài)展不給營(yíng)銷人??員以便修改。人群計(jì)算任務(wù)執(zhí)行成功之后就可查看該人群所包含的用戶群體數(shù)目，??最后可將計(jì)算完成的人群包進(jìn)行用戶畫像計(jì)算，查看該人群包的用戶群體屬性。??７??

山東大學(xué)碩士學(xué)位論文??２．３功能性需求分析??本節(jié)主要論述了廣告大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的功能性需求分析，主要包括用戶管理??需求分析、人群包管理需求分析、人群計(jì)算需求分析、用戶畫像需求分析。??２．３．１用戶管理需求分析??用戶管理描述廣告大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)從認(rèn)證服務(wù)器上獲取到的用戶信息進(jìn)行??保存，同時(shí)對(duì)第一次使用本平臺(tái)的營(yíng)銷人員的角色進(jìn)行分配。用戶管理模塊主要??涵蓋用戶信息管理、權(quán)限認(rèn)證管理、角色信息管理。??用戶管理需求分析用例圖如圖２－３所示：??Ｉ，’?＃?用戶信息保存）??ｘ?權(quán)豭查詢）??Ｚ?一＾????＾權(quán)限管理?￣、??＼?權(quán)艱蒯除?Ｊ??１羯色信息管理）?一一?ｈ?箱色童淘）??Ｗ?＾??＼?％?角色增加）??＼＇?、：Ｖ＾ｔ＾??（?免色ｍ除?ｊ??圖２－３用戶管理用例圖??由上圖可知，用戶管理模塊的主要功能如下所示：??８??
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本文編號(hào)：2866967