發(fā)布時(shí)間：2016-12-17 23:17

  本文關(guān)鍵詞：基于淘寶直通車(chē)的競(jìng)價(jià)決策系統(tǒng)的研究與設(shè)計(jì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《微型電腦應(yīng)用》 2014年06期

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基于淘寶直通車(chē)的競(jìng)價(jià)決策系統(tǒng)的研究與設(shè)計(jì)

   

【摘要】：電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下,廣告主具有強(qiáng)烈的電商廣告投放意愿,顯然他們并未達(dá)到電商廣告的核心業(yè)務(wù)SEM(搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)化)的專業(yè)要求。所以廣告主希望借助第三方工具來(lái)進(jìn)行搜索引擎廣告投放的一站式服務(wù)來(lái)滿足其業(yè)務(wù)需求�；诖�,本文將提供一整套的競(jìng)價(jià)詞托管式服務(wù)的解決方案。以淘寶直通車(chē)這一全新的搜索競(jìng)價(jià)模式作為研究對(duì)象,從語(yǔ)義抽取、關(guān)鍵詞擴(kuò)展、競(jìng)價(jià)詞生成、模型化出價(jià)、廣告效果正向反饋監(jiān)控模型幾方面進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì),為直通車(chē)廣告主提供最優(yōu)投放策略整體解決方案。第一階段針對(duì)商品信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘,實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞推薦引擎。第二階段實(shí)現(xiàn)投放優(yōu)化模塊,實(shí)施定價(jià)策略,建立的點(diǎn)擊量與PPC("平均點(diǎn)擊花費(fèi)")模型,實(shí)現(xiàn)在預(yù)算資金的約束下對(duì)不同競(jìng)價(jià)組合進(jìn)行ROI(投入產(chǎn)出比)最大化的投資決策。以實(shí)際效果改善直通車(chē)競(jìng)價(jià)搜索用戶體驗(yàn)。

【作者單位】： 上海交通大學(xué);
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：TP391.3
【正文快照】：

0引言2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億[1]。電子商務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)改變著人類的購(gòu)物和消費(fèi)習(xí)慣,而搜索引擎作為一個(gè)重要的流量來(lái)源入口,各大電子商務(wù)服務(wù)商爭(zhēng)相推出獨(dú)具特色的搜索引擎服務(wù)功能。淘寶作為國(guó)內(nèi)電商的代名

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【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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10 李世蓉;馬小剛;;[J];建筑經(jīng)濟(jì);2009年04期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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10 丁文婷;[D];南京林業(yè)大學(xué);2011年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 姜暉;王浣塵;關(guān)樹(shù)永;;[J];軟科學(xué);2008年12期

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 劉穎;陳覃;;[J];世紀(jì)橋;2006年12期

2 汪泓;;[J];成功(教育);2010年03期

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 王哲;[D];北京郵電大學(xué);2012年

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3 何文宣;[D];浙江工業(yè)大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：基于淘寶直通車(chē)的競(jìng)價(jià)決策系統(tǒng)的研究與設(shè)計(jì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：217662