本文關(guān)鍵詞：基于淘寶直通車的競價決策系統(tǒng)的研究與設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《微型電腦應(yīng)用》 2014年06期

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基于淘寶直通車的競價決策系統(tǒng)的研究與設(shè)計

   

【摘要】：電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下,廣告主具有強(qiáng)烈的電商廣告投放意愿,顯然他們并未達(dá)到電商廣告的核心業(yè)務(wù)SEM(搜索引擎營銷優(yōu)化)的專業(yè)要求。所以廣告主希望借助第三方工具來進(jìn)行搜索引擎廣告投放的一站式服務(wù)來滿足其業(yè)務(wù)需求�；诖�,本文將提供一整套的競價詞托管式服務(wù)的解決方案。以淘寶直通車這一全新的搜索競價模式作為研究對象,從語義抽取、關(guān)鍵詞擴(kuò)展、競價詞生成、模型化出價、廣告效果正向反饋監(jiān)控模型幾方面進(jìn)行分析和統(tǒng)計,為直通車廣告主提供最優(yōu)投放策略整體解決方案。第一階段針對商品信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘,實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞推薦引擎。第二階段實(shí)現(xiàn)投放優(yōu)化模塊,實(shí)施定價策略,建立的點(diǎn)擊量與PPC("平均點(diǎn)擊花費(fèi)")模型,實(shí)現(xiàn)在預(yù)算資金的約束下對不同競價組合進(jìn)行ROI(投入產(chǎn)出比)最大化的投資決策。以實(shí)際效果改善直通車競價搜索用戶體驗(yàn)。

【作者單位】： 上海交通大學(xué);
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：TP391.3
【正文快照】：

0引言2013年中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億[1]。電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)改變著人類的購物和消費(fèi)習(xí)慣,而搜索引擎作為一個重要的流量來源入口,各大電子商務(wù)服務(wù)商爭相推出獨(dú)具特色的搜索引擎服務(wù)功能。淘寶作為國內(nèi)電商的代名

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  本文關(guān)鍵詞：基于淘寶直通車的競價決策系統(tǒng)的研究與設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：217662