本文選題：網(wǎng)絡(luò)直播 + 用戶�。� 參考：《鄭州大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,改變著信息傳播與接受的方式,網(wǎng)絡(luò)直播讓我們真正開啟了現(xiàn)實(shí)生活“在線觀看”的模式。2016年視頻直播平臺數(shù)量呈井噴式爆發(fā),業(yè)界稱2016年為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)直播的最大優(yōu)勢是同步性,它可以實(shí)時把內(nèi)容生動地傳達(dá)給用戶并與之實(shí)現(xiàn)互動。直播經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體再到移動社交的發(fā)展,在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動下更是進(jìn)入了全民直播時代。網(wǎng)絡(luò)直播使每個用戶都成了自媒體,“網(wǎng)絡(luò)直播熱”現(xiàn)象折射出在網(wǎng)絡(luò)時代下用戶的多種心理。本文以問卷調(diào)查和深度訪談的實(shí)證研究方法為主要方法,對用戶使用網(wǎng)絡(luò)直播的心理狀態(tài)進(jìn)行調(diào)查與分析。在這個用戶主導(dǎo)的UGC時代,用戶的使用動機(jī)是什么,其使用行為有什么特點(diǎn),二者之間有怎樣的關(guān)系,如何正確的使用網(wǎng)絡(luò)直播等,是本文研究的重點(diǎn)。本研究從用戶的角度出發(fā),以網(wǎng)絡(luò)直播用戶為研究對象,依據(jù)傳播學(xué)、心理學(xué)等方面的理論為框架,考察網(wǎng)絡(luò)直播用戶的使用動機(jī)及使用行為。通過問卷調(diào)查與深度訪談得出數(shù)據(jù),總結(jié)出用戶的主要使用動機(jī)與不同使用需求,進(jìn)一步研究使用動機(jī)與行為之間的關(guān)系。得出結(jié)論:用戶的主要使用動機(jī)是出于滿足娛樂消遣需求、滿足獵奇窺探心理、滿足受眾話語權(quán)、職業(yè)主播用來盈利、展示自我獲取關(guān)注度等;用戶的使用動機(jī)可以影響使用行為,需要產(chǎn)生動機(jī),動機(jī)付諸行為。根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié),針對網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題提出解決問題的對策。本文對網(wǎng)絡(luò)直播能更好地滿足用戶使用心理,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播傳播效果具有借鑒意義。同時,也從用戶的角度出發(fā),為網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營商提供一些優(yōu)化建議。
[Abstract]:The advent of the mobile Internet era is changing the way information is disseminated and accepted. Webcast has really opened up the "online viewing" mode of real life. The number of video live broadcast platforms has exploded in 2016. The industry calls 2016 "the first year of webcast." Compared with traditional media, the biggest advantage of webcast is synchronism, which can communicate the content vividly to users and interact with them in real time. Live broadcast has experienced the development from traditional media to network media to mobile social intercourse. Webcast makes every user become self-media. The phenomenon of "webcast" reflects the various psychology of users in the internet age. Based on questionnaire survey and in-depth interview, this paper investigates and analyzes the psychological status of users using live webcast. In this era of user-led UGC, what is the user's motivation, what are the characteristics of the user's use behavior, what is the relationship between the two, and how to use webcast correctly, is the focus of this paper. Based on the theory of communication, psychology and so on, this study investigates the use motivation and behavior of webcast users from the point of view of users. Through questionnaires and in-depth interviews, the author concludes the main user motivation and different use needs, and further studies the relationship between use motivation and behavior. It is concluded that the main motivation of users is to satisfy the entertainment needs, to satisfy the psychology of snooping, to satisfy the right of the audience to speak, to use professional anchors to make profits, and to show the degree of self-acquisition and attention. The user's motivation can influence the use of behavior, need to produce motivation, motivation into action. According to the data of the investigation, the countermeasures are put forward to solve the problems existing in the webcast. This paper can better satisfy the users' using psychology and strengthen the effect of webcast broadcasting. At the same time, from the point of view of users, for the network operators to provide some optimization suggestions.
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206

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本文編號：1979386