本文選題：虛擬現(xiàn)實(shí)　切入點(diǎn)：實(shí)體書店　出處：《南京大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：科技進(jìn)步帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。隨著新科技的爆發(fā),各行各業(yè)都試圖通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí),來(lái)順應(yīng)時(shí)代的需求,以謀求發(fā)展空間。出版行業(yè)也是如此,在面臨數(shù)字閱讀沖擊和讀者習(xí)慣轉(zhuǎn)變的大環(huán)境下,"實(shí)體書店該走怎樣的轉(zhuǎn)型升級(jí)道路,才能立于不敗之地"是愛(ài)書人和圖書從業(yè)者一直關(guān)注的話題。介于這兩年全球巨頭們布局VR和各行各業(yè)探索VR的大趨勢(shì),本文以"實(shí)體書店"為研究對(duì)象,以"VR場(chǎng)景"為出發(fā)點(diǎn),通過(guò)案例分析、項(xiàng)目觀察、SWOT分析、問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)分析等研究方法,對(duì)"VR場(chǎng)景在實(shí)體書店的應(yīng)用模式"及"VR場(chǎng)景如何成為實(shí)體書店未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展新方向"這兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行探索分析。首先,本文從實(shí)體書店轉(zhuǎn)型、VR技術(shù)發(fā)展和"VR+書店"嘗試三個(gè)方面交代了 VR場(chǎng)景應(yīng)用于實(shí)體書店的時(shí)代背景,并對(duì)VR場(chǎng)景在實(shí)體書店中的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。研究發(fā)現(xiàn),VR場(chǎng)景應(yīng)用于書店主要有線下"VR+實(shí)體書店"、線上"VR+書店"和線上線下融合"VR+實(shí)體書店"三種模式。基于用戶體驗(yàn)的需求,對(duì)現(xiàn)有"VR+書店"項(xiàng)目經(jīng)過(guò)比較分析得到,線上線下融合"VR+實(shí)體書店"的應(yīng)用模式是目前VR場(chǎng)景應(yīng)用于實(shí)體書店的大趨勢(shì),其或?qū)⒊蔀?VR+書店"的一個(gè)典型模式和實(shí)體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向。其次,本文通過(guò)SWOT分析法,對(duì)VR場(chǎng)景在實(shí)體書店的發(fā)展前景進(jìn)行內(nèi)部?jī)?yōu)、劣勢(shì)和外部機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析,并根據(jù)構(gòu)建出的SWOT矩陣,用場(chǎng)景營(yíng)銷理論和用戶體驗(yàn)理論總結(jié)出"VR+實(shí)體書店"的功能作用"五個(gè)有利于",即有利于打造全開(kāi)放式的閱讀體驗(yàn)、有利于提高讀者的用戶體驗(yàn)、有利于吸引用戶和拉動(dòng)消費(fèi)、有利于分析數(shù)據(jù)和增加用戶粘性和有利于促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。最后,針對(duì)"VR+書店"面臨的劣勢(shì)與挑戰(zhàn),本文以構(gòu)建的SWOT矩陣為基礎(chǔ),提出了五個(gè)應(yīng)用對(duì)策及設(shè)想。一是打造VR實(shí)體書店聚合平臺(tái),即將所有利用實(shí)體書店空間設(shè)計(jì)、線上平臺(tái)大數(shù)據(jù),通過(guò)VR技術(shù)100%還原實(shí)體書店場(chǎng)景布局、產(chǎn)品展示和通過(guò)VR系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)人書交互與人際交往等要素搭建出來(lái)的交互式三維虛擬書店整合在同一個(gè)平臺(tái)上,統(tǒng)一管理運(yùn)營(yíng)。二是促成線上線下跨界競(jìng)合發(fā)展,即聯(lián)合擁有VR技術(shù)的大平臺(tái)跨界合作攻克技術(shù)難題,促成線上書商積極布局"VR+實(shí)體書店"達(dá)成競(jìng)合發(fā)展減輕成本壓力,以及為深入發(fā)展嘗試特色合作。三是充分利用國(guó)家發(fā)展實(shí)體書店的相關(guān)政策,即利用國(guó)家對(duì)VR的布局、支持和對(duì)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)及扶持。四是倡導(dǎo)"書店+文化+VR+體驗(yàn)"模式,即先轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型觀念,再倡導(dǎo)前沿科技引領(lǐng)發(fā)展。五是營(yíng)造良好的行業(yè)環(huán)境,即分別從加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)、培養(yǎng)復(fù)合人才和完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)方面入手。通過(guò)VR行業(yè)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)的顯示和《實(shí)體書店讀者習(xí)慣調(diào)查問(wèn)卷》數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì),不難發(fā)現(xiàn)人們對(duì)VR接受度很高并對(duì)VR場(chǎng)景應(yīng)用于實(shí)體書店心懷期待。筆者相信,在科技迅猛發(fā)展的大背景下,隨著VR技術(shù)的不斷完善、實(shí)體書店轉(zhuǎn)型理念的不斷創(chuàng)新,"VR+實(shí)體書店"在積累豐富的融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)后,會(huì)成為實(shí)體書店和出版行業(yè)有效轉(zhuǎn)型的新方向。本文認(rèn)為,在現(xiàn)如今這個(gè)科技日新月異的時(shí)代,"VR+書店"和"AI+書店"必定會(huì)成為未來(lái)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的大趨勢(shì)。
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【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G230.7

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本文編號(hào)：1647260