本文選題：整合營銷傳播　切入點：紅色旅游　出處：《渤海大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：紅色旅游作為一種主題旅游產(chǎn)品,對于增強愛國主義教育,弘揚革命傳統(tǒng),傳播紅色文化,促進旅游經(jīng)濟發(fā)展,具有顯著的現(xiàn)實意義和歷史意義。在激烈的旅游市場競爭中,旅游品牌的傳播對增強旅游產(chǎn)品的吸引力和核心競爭力至關(guān)重要。遼寧紅色旅游品牌必須全面整合傳播手段和傳播渠道,強化品牌意識,科學(xué)規(guī)劃品牌傳播戰(zhàn)略,塑造紅色旅游品牌形象,提升品牌知名度,加強與受眾的互動與溝通,培養(yǎng)受眾的忠誠度。為直觀了解遼寧紅色旅游品牌傳播發(fā)展的現(xiàn)狀,從傳播學(xué)、品牌學(xué)和旅游學(xué)的相關(guān)理論入手,通過文獻分析、個案研究、實地調(diào)查、內(nèi)容分析等方法,以整合營銷傳播理論為視角對遼寧紅色旅游品牌的傳播主體、內(nèi)容、手段、媒介、受眾逐一分析,發(fā)現(xiàn)遼寧紅色旅游品牌傳播存在過于依賴政府傳播、品牌協(xié)作缺乏整合,傳播力度不足、傳播手段缺少系統(tǒng)性,傳播渠道分散、傳統(tǒng)媒體與新媒體整合意識薄弱,目標(biāo)群體不明晰、溝通反饋機制不健全等方面的問題。在此基礎(chǔ)上,針對上述問題分析其形成的原因,并提出相應(yīng)的對策和建議,遼寧紅色旅游品牌傳播要創(chuàng)新發(fā)展,就必須增強整合營銷傳播意識、變革和整合傳播手段,強化紅色旅游品牌的媒介整合傳播,市場細(xì)分實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、完善溝通反饋機制,增強品牌傳播集聚效應(yīng),同時要加強建設(shè)專業(yè)的品牌傳播人才隊伍。
[Abstract]:As a subject tourism product, red tourism has significant realistic and historical significance for strengthening patriotic education, carrying forward revolutionary tradition, spreading red culture and promoting tourism economic development. The communication of tourism brand is very important to enhance the attraction and core competitiveness of tourism products. Liaoning red tourism brand must integrate the means and channels of communication, strengthen brand awareness, and scientifically plan brand communication strategy. In order to directly understand the current situation of the development of the red tourism brand in Liaoning province, the communication and communication with the audience should be strengthened, so as to understand the current situation of the communication of the red tourism brand in Liaoning province, so as to promote the brand awareness, enhance the interaction and communication with the audience. Through literature analysis, case study, field investigation, content analysis and so on, from the perspective of integrated marketing communication theory, this paper analyzes the main body, content, means and media of Liaoning red tourism brand. By analyzing the audience one by one, it is found that Liaoning red tourism brand communication is too dependent on government communication, brand cooperation lacks integration, communication dynamics is insufficient, communication means are lack of systematization, communication channels are scattered. The integration consciousness of traditional media and new media is weak, the target group is not clear, the communication and feedback mechanism is not perfect and so on. On this basis, the causes of the above problems are analyzed, and the corresponding countermeasures and suggestions are put forward. In order to innovate and develop the communication of Liaoning red tourism brand, we must strengthen the awareness of integrated marketing communication, reform and integrate the means of communication, strengthen the media integration communication of red tourism brand, realize accurate communication by market segmentation, and improve the communication and feedback mechanism. To strengthen the agglomeration effect of brand communication, at the same time to strengthen the construction of professional brand communication talent team.
【學(xué)位授予單位】：渤海大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F592.7;G206

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本文編號：1630485