本文選題：體育紙媒　切入點：微信公眾平臺　出處：《上海體育學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)正式步入衰退期,新媒體在對其造成沖擊的同時,也為其轉(zhuǎn)型提供了新的機遇和市場。此前,國內(nèi)眾多傳統(tǒng)媒體利用以微信為主的新媒體平臺實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級、跨越發(fā)展。在此背景下,體育紙媒也借機推出了各自的微信公眾平臺賬號,掀起體育類“微傳播”的高潮,其傳播內(nèi)容、方式等較傳統(tǒng)體育紙媒發(fā)生了許多變化,具有研究的價值。本研究將《中國體育報》、《體壇周報》和《東方體育日報》微信公眾平臺的傳播內(nèi)容作為研究對象,基于傳播學(xué)“使用與滿足”理論,將其放置于我國體育紙媒發(fā)展和媒介融合的大環(huán)境中進行探討和分析,具有一定的理論和實踐意義。本文主要運用文獻資料法、內(nèi)容分析法、數(shù)理統(tǒng)計法和對比分析法,對《中國體育報》、《體壇周報》和《東方體育日報》微信公眾平臺2016年里約奧運會期間的全部350條推送的傳播內(nèi)容、形式、頻率、閱讀量進行全面深入的分析,以閱讀量為切入點,進一步探討體育紙媒微信公眾平臺的傳播特點、優(yōu)勢及瓶頸,并給出相應(yīng)的對策。通過研究發(fā)現(xiàn),體育紙媒微信公眾平臺推送信息博而不專,包含內(nèi)容雜亂多樣,但缺乏體育特色與媒體自身特點;推送形式相對單一,微信公眾平臺新媒體功能缺乏利用;推送時間隨機,媒體傳播習(xí)慣、受眾閱讀習(xí)慣均尚待養(yǎng)成;閱讀量影響因素眾多、通過合理改善仍有提升可能。而限制體育紙媒微信公眾平臺傳播的瓶頸主要有體育紙媒自身衰落限制其微信平臺發(fā)展,推送內(nèi)容缺乏專業(yè)性、權(quán)威性,推送形式簡單、僵化,閱讀量普遍偏少和受眾群體單一。針對傳播特點與瓶頸,筆者給出了以下對策:深挖平臺功能,打造大數(shù)據(jù)集合;提升內(nèi)容質(zhì)量,重塑品牌影響力;建立推送習(xí)慣,培養(yǎng)用戶粘性;增強紙媒競爭力,善于學(xué)習(xí)與合作,實現(xiàn)“報網(wǎng)聯(lián)動”;提高媒介素養(yǎng),正確看待閱讀量。希望本文的研究成果,能夠為體育紙媒微信公眾平臺在傳播內(nèi)容的選擇和安排上提出有價值的參考和建議,實現(xiàn)體育紙媒與其微信公眾平臺良性、持續(xù)、高效的互動與發(fā)展,為其他傳統(tǒng)媒體提供可借鑒參考的依據(jù)。
[Abstract]:The development of traditional media has formally entered a period of decline. While the new media has had an impact on it, it has also provided new opportunities and markets for its transformation. Many traditional media in China have made use of the new media platform based on WeChat to realize the transformation and upgrade and stride over the development. In this context, sports paper media have also taken advantage of the opportunity to launch their own WeChat public platform accounts, setting off the climax of sports "microcommunication". Compared with the traditional sports paper media, the content and mode of its dissemination have changed a lot and have the value of research. This study takes the content of the WeChat public platform of China Sports News, Sports Weekly newspaper and Dongfang Sports Daily as the research object. Based on the theory of "use and satisfaction" in communication science, it is of great theoretical and practical significance to put it into the environment of the development and integration of sports paper media in China. Mathematical statistics and comparative analysis were used to analyze the content, form and frequency of all 350 tweets from the WeChat Public platform of WeChat, China Sports News, Sports Weekly and Dongfang Sports Daily during the Rio Olympic Games on 2016. Through comprehensive and in-depth analysis of reading quantity, this paper further discusses the communication characteristics, advantages and bottlenecks of the public platform of sports paper WeChat with reading quantity as the starting point, and puts forward the corresponding countermeasures. Sports paper media WeChat public platform push information is rich and not specific, including content clutter and diversity, but lack of sports characteristics and media characteristics; push form is relatively single, WeChat public platform new media function lack of use; push time random, Media communication habits, audience reading habits are still to be developed, reading quantity has many factors, Through reasonable improvement, there is still a possibility of promotion. The bottleneck of restricting the public platform communication of sports paper media WeChat is mainly the decline of sports paper media itself and the development of its WeChat platform. The content of push is lack of professionalism, authority, simple and rigid push form. According to the characteristics and bottlenecks of communication, the author gives the following countermeasures: digging the platform function, building big data collection, improving content quality, reshaping brand influence, establishing push habits, Cultivate user stickiness, enhance the competitiveness of paper media, be good at learning and cooperation, realize "newspaper and web linkage", improve media literacy and view reading quantity correctly. It can provide valuable reference and suggestions for the selection and arrangement of the content of the sports paper WeChat public platform, and realize the benign, continuous and efficient interaction and development between the sports paper media and its WeChat public platform. For other traditional media to provide reference for reference basis.
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206;G80-05

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本文編號：1594601