發(fā)布時間：2018-03-06 16:43

  本文選題：體育新聞傳播　切入點：微信公眾平臺　出處：《武漢體育學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來,教育部門不斷加強文化建設(shè),積極運用新媒體開展教育宣傳工作。2015年,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見》中,將加強和改進高校宣傳思想工作作為教改的重點�；诖�,學(xué)界和業(yè)界都以各大高校官方微信公眾平臺為中心做了相關(guān)研究,并取得了成果。但是,對體育院校官方微信公眾平臺的可持續(xù)發(fā)展研究卻少有涉及。本文以全國15所獨立體育院校官方微信公眾平臺為研究對象,借用“議程設(shè)置”、“媒介分析”和“品牌傳播”等理論,運用文獻資料、數(shù)理統(tǒng)計和專家訪談等方法,分析體育院校官方微信公眾平臺發(fā)展的不足之處。本文研究重點:分析體育院校官方微信公眾平臺發(fā)展現(xiàn)狀,找出在實際運用中存在的主要問題。其難點在于針對這些問題提出建議與對策,創(chuàng)造品牌效益,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文的創(chuàng)新點如下:一是通過實證分析,確保了研究結(jié)果的科學(xué)性和準確性,填補了體育院校官方微信公眾平臺可持續(xù)發(fā)展研究的空白。二是從微信公眾平臺的運營層面闡述其品牌建設(shè)的相關(guān)問題,不僅豐富了傳統(tǒng)的“機構(gòu)、文本、受眾”中關(guān)于“機構(gòu)”的內(nèi)涵,而且使微信公眾平臺的“文本”與“受眾”得到了全面的發(fā)展。本文研究發(fā)現(xiàn):第一,體育院校官方微信公眾平臺的運營還處于起步時段,待進一步完善;第二,微信公眾平臺發(fā)布的文本形式單一,還可以結(jié)合音頻、視頻、gif動圖等多種形式;第三,平臺的閱讀量、點贊量不高,互動機制缺乏維護,還需要加強線上線下的服務(wù)功能,打造品牌效益,提高受眾忠誠度。
[Abstract]:In recent years, education departments have continuously strengthened cultural construction and actively used new media to carry out education and publicity work. In 2015, the General Office of the CPC Central Committee, In the opinions on further strengthening and improving the propaganda and ideological work in Colleges and Universities under the New situation, issued by the General Office of the State Council, the emphasis of teaching reform is to strengthen and improve the propaganda and ideological work in colleges and universities. Academic circles and the industry have done relevant research on the official WeChat public platform of universities and colleges, and have achieved results. However, the research on the sustainable development of the official WeChat public platform of sports colleges is seldom involved. This paper takes the official WeChat public platform of 15 independent sports colleges in China as the research object. By using the theories of "agenda setting", "Media Analysis" and "Brand Communication", and using the methods of literature, mathematical statistics and expert interviews, This paper analyzes the deficiency of the development of the official WeChat public platform in sports colleges and universities, and analyzes the present situation of the development of the official WeChat public platform in sports colleges and universities. Find out the main problems in practical application. Its difficulty lies in putting forward suggestions and countermeasures to these problems, creating brand benefit and realizing sustainable development. The innovation of this paper is as follows: first, through empirical analysis, It ensures the scientific and accuracy of the research results, fills the blank of the sustainable development research on the official WeChat public platform of physical education institutions. Second, from the operational level of the WeChat public platform, it expounds the related problems of its brand construction. It not only enriches the connotation of "organization" in traditional "institution, text, audience", but also makes the "text" and "audience" of WeChat public platform develop in an all-round way. The operation of the official WeChat public platform of sports colleges is still in its infancy, which needs to be further improved. Second, the text published by the WeChat public platform is single and can be combined with audio, video and other forms. Third, The reading quantity of the platform is not high, the interactive mechanism is lack of maintenance, it is also necessary to strengthen the online and offline service functions, create brand benefits, and improve the loyalty of the audience.
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G807.4;G206

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 安娜麗莎·法可;穆文濤;;父親的競選[J];世界中學(xué)生文摘;2007年10期

2 張建君;江根祥;;《神奇的電話》教學(xué)案例[J];小學(xué)德育;2010年20期

3 杜孝珍,朱凱;政府形象的定位和傳播[J];新疆社科論壇;2003年06期

4 劉云;;淺談大學(xué)圖書館對社會開放的必要性[J];新課程(教育學(xué)術(shù));2010年09期

5 ;《教育新視野》創(chuàng)刊號受到廣泛好評[J];安徽教育;2009年02期

6 駱瀟;;陳宇:職業(yè)是人生的重大課題[J];職業(yè);2006年02期

7 ;新聞評點[J];民族論壇;2008年10期

8 徐家良;論政府評價[J];杭州大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);1994年04期

9 袁名別,郭煒煜;高績效政府管理的保障機制與途徑選擇[J];內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2005年01期

10 文華;;專家不能信口開河[J];中華魂;2006年02期

相關(guān)會議論文 前3條

1 洪瑾;;公眾需求導(dǎo)向?qū)Ψ⻊?wù)型政府建設(shè)的思考[A];“構(gòu)建和諧社會與深化行政管理體制改革”研討會暨中國行政管理學(xué)會2007年年會論文集[C];2007年

2 王錚;于晶;李威;尚鋒;;吉林省地理信息公眾服務(wù)平臺的研究與建設(shè)[A];2007'全國測繪科技信息交流會暨信息網(wǎng)成立30周年慶典論文集[C];2007年

3 袁岳;付艷華;;精細化行政是政府服務(wù)的發(fā)展趨勢——從公眾評議政府績效談起[A];“構(gòu)建和諧社會與深化行政管理體制改革”研討會暨中國行政管理學(xué)會2007年年會論文集[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 記者 賈明會 通訊員 鄧峰彬 高波;陜西高院公眾服務(wù)網(wǎng)運行良好[N];人民法院報;2014年

2 本報記者 劉家琴;昌平區(qū)公眾服務(wù)熱線正式開通[N];農(nóng)民日報;2010年

3 邰亞秦　王歡;臺灣博物館的公眾服務(wù)理念[N];中國文物報;2013年

4 閔凌欣　晚亭;福建公安公眾服務(wù)網(wǎng)：實用、互動、便捷[N];人民公安報;2010年

5 雷新;如何讓博物館更好地為公眾服務(wù)？[N];人民政協(xié)報;2008年

6 本報記者 劉修兵;公眾對文化遺產(chǎn)保護認知有待提高[N];中國文化報;2012年

7 宋巖;本報公眾服務(wù)中心與石市各大醫(yī)院組建“便民醫(yī)療戰(zhàn)略聯(lián)盟”[N];河北日報;2006年

8 王向華;服務(wù)經(jīng)濟時代的公眾幸福感[N];陜西日報;2009年

9 記者 蘭金山;努力增強體育為公眾服務(wù)能力[N];西藏日報;2010年

10 楊秋;博物館公眾服務(wù)的當下探索[N];中國文物報;2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 房韜;地面沉降信息發(fā)布與公眾服務(wù)系統(tǒng)開發(fā)研究[D];長安大學(xué);2015年

2 畢歡;城市社區(qū)數(shù)字公眾服務(wù)平臺的設(shè)計與開發(fā)[D];蘭州大學(xué);2015年

3 杜宇恒;基于TAM的微信公眾平臺用戶接受模型研究[D];成都理工大學(xué);2015年

4 武高峰;哈密林果微信公眾號系統(tǒng)開發(fā)[D];北京林業(yè)大學(xué);2016年

5 付振珍;基于微信公眾平臺的服務(wù)營銷策略研究[D];重慶工商大學(xué);2016年

6 符冰玉;鄭州市中小學(xué)課外培訓(xùn)機構(gòu)微信公眾號的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D];鄭州大學(xué);2016年

7 呂雅萍;微信公眾平臺在高校的營銷策略研究[D];華僑大學(xué);2016年

8 陳雪芝;微信公眾號影響力評價指標體系研究[D];海南大學(xué);2016年

9 金建青;浦東市場監(jiān)管局公眾訴求平臺的設(shè)計與實現(xiàn)[D];大連理工大學(xué);2015年

10 孫朝陽;基于微信公眾平臺的照片沖印系統(tǒng)開發(fā)[D];西安電子科技大學(xué);2016年

，

本文編號：1575640