本文關(guān)鍵詞：體育媒體影響力研究　出處：《安徽工程大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界一體化的發(fā)展,世界媒介格局發(fā)生著深刻的調(diào)整和改變。我國(guó)加入WTO以來(lái),在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下,媒介市場(chǎng)日益開(kāi)放,媒體產(chǎn)業(yè)有了更大的發(fā)展空間,媒體與世界的聯(lián)系更為緊密。在新的媒介環(huán)境下,媒體的影響力再一次成為媒介研究的重點(diǎn)。國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略升級(jí)迎來(lái)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天,體育媒體作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展中都發(fā)揮著重要作用。體育媒體的影響力決定著體育媒體在國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展的影響力,正確評(píng)估體育媒體的影響力,對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重要。本文在進(jìn)行了有關(guān)媒介影響力及媒介影響力評(píng)估方法的文獻(xiàn)回顧及學(xué)習(xí)梳理之后,首先對(duì)評(píng)估體育媒體影響力的指標(biāo)進(jìn)行了選擇和論述,然后以選定的五個(gè)指標(biāo)為基礎(chǔ)對(duì)我國(guó)體育媒體影響力的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了一次實(shí)證調(diào)查。通過(guò)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理,文章首先對(duì)不同調(diào)查對(duì)象的體育媒體接觸行為進(jìn)行分析,然后在此基礎(chǔ)上對(duì)體育媒體影響力的現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析,得出以下四點(diǎn)結(jié)論:一是整體上體育電視頻道媒體影響力最大,主要得益于受眾規(guī)模;二是體育媒體的平均接觸時(shí)間、媒介可信度、意見(jiàn)領(lǐng)袖比率和受眾參與度四個(gè)指標(biāo)差距較小,受眾參與度整體欠缺;三是專業(yè)體育媒體深度和高度均高于綜合體育媒體,CCTV-5一家獨(dú)到;四是體育媒體的影響力與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)。針對(duì)體育媒體影響力發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)我國(guó)體育媒體的發(fā)展提出以下建議:一是樹(shù)立正確的定位策略,加強(qiáng)目標(biāo)市場(chǎng)精準(zhǔn)化定位;二是提升內(nèi)容生產(chǎn)力,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力;三是提升受眾參與度,增強(qiáng)體育媒體的影響力;四是緊跟體育產(chǎn)業(yè)扶持政策,促進(jìn)體育媒體發(fā)展。
[Abstract]:With the development of economic globalization and the integration of the world, the world media pattern has undergone profound adjustment and change. Since China's entry into WTO, the media market has become increasingly open under the impetus of economic globalization. Media industry has a greater space for development, the media and the world more closely linked. In the new media environment. The influence of the media has once again become the focus of media research. The strategic upgrading of the national sports industry ushered in the spring of the development of the sports industry, sports media as an important part of the sports industry. The influence of sports media determines the influence of sports media in the international and domestic development, and correctly evaluate the influence of sports media. It is particularly important to the development of sports industry. This paper reviews the literature on media influence and media influence evaluation methods and studies. First of all, the evaluation of sports media impact indicators are selected and discussed. Then on the basis of the five selected indicators, this paper carries out an empirical survey on the current situation of the development of sports media influence in China. Through the statistical analysis of the survey data. The article first analyzes the sports media contact behavior of different survey objects, and then analyzes the current situation of sports media influence on this basis. Draw the following four conclusions: first, the sports TV channel media influence is the largest, mainly thanks to the audience size; Second, the average contact time of sports media, media credibility, opinion leader ratio and audience participation ratio of the four indicators difference is small, audience participation degree as a whole lack; Third, the depth and height of professional sports media are higher than CCTV-5. Fourthly, the influence of sports media is related to the level of economic development. In view of the current situation of the development of sports media influence, the following suggestions are put forward to the development of sports media in China: first, to establish a correct positioning strategy. Strengthen the precision positioning of the target market; Second, to enhance the content productivity and enhance the core competitiveness; Third, enhance the audience participation, enhance the influence of sports media; Fourth, follow the sports industry support policy, promote the development of sports media.
【學(xué)位授予單位】：安徽工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206;G80-05

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本文編號(hào)：1441342