本文關鍵詞：網紅傳播與電子商務關系研究　出處：《山東大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：近年來,互聯(lián)網技術發(fā)展日新月異。網絡用戶的迅速增長以及網絡應用的日益豐富給用戶帶來了廣闊的互聯(lián)網展示舞臺,其中部分用戶在網絡世界中引起廣泛關注,成為網絡紅人,簡稱網紅。網紅現象的興起為許多普通民眾提供了成名的機會,并且伴隨著第三產業(yè)在我國經濟中地位的不斷提升,網紅近年來也展現出了突出的經濟活力。目前,網紅與電子商務結合形成的網紅電商共生生態(tài),已經成為互聯(lián)網經濟中的重要組成部分。網紅現象誕生初期,網紅電商的來源主要是網紅個體的商業(yè)化轉型。隨著網紅現象的經濟效應日益明顯,資本開始介入網紅電商相關領域,推動了網紅電商的工業(yè)化形成模式。在網紅轉型為電商的網紅電商模式中,網紅通過自身在互聯(lián)網社交圈等平臺的影響力和粉絲凝聚力,以向粉絲銷售商品、接單第三方廣告、或者直接依靠粉絲打賞等方式獲得經濟利益,逐步形成穩(wěn)定的經營模式后,進而成為網紅電商。在資本推動下包裝而成的網紅電商模式中,通過網紅孵化器等專業(yè)團隊的運作,建立起相對成熟的網紅培養(yǎng)模式,這部分網紅在誕生之時便打上了商業(yè)的烙印,因而商業(yè)目的和商業(yè)模式也更加明確。目前網紅電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的背后,體現出了明顯的傳播學規(guī)律。本文就網紅電商行業(yè)發(fā)展背后的原因,分別從物質基礎、消費者心理和資本推動三個方面進行總結。并且結合了傳播學原理,針對目前網紅電商發(fā)展過程中所凸現出來的問題以及發(fā)展前景規(guī)劃方面,在國家層面采取的政策引導和約束、企業(yè)層面的融入和發(fā)展模式和消費者層面應當采取的消費態(tài)度進行了分析、給出了建議�；谏鲜霰尘�,本文分析了網紅電商的主要形成過程,分別總結了基于商業(yè)目的而包裝網紅的形成模式和由自然網紅轉型成為電商的形成模式兩種主要網紅電商形成模式;并且針對目前網紅電商蓬勃發(fā)展的現象分析了其背后所體現出的主要傳播學原理,主要涉及方面包括客觀物質基礎、普通民眾及粉絲的心理和資本的推動。同時,結合目前網紅電商的發(fā)展現狀,結合了傳播學規(guī)律,提出了未來對網紅電商應采取的政策引導和約束、企業(yè)的融入方式和普通消費者的消費態(tài)度的見解和建議。
[Abstract]:In recent years , the development of Internet technology is changing rapidly . The rapid growth of network users and the increasing of network applications has brought wide attention to users , which has become an important part of Internet economy .

【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F49;G206

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1 吳小飛;網紅經濟的內容生產研究[D];安徽大學;2017年

2 江璇;網紅傳播與電子商務關系研究[D];山東大學;2017年

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本文編號：1394178