本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅傳播與電子商務(wù)關(guān)系研究　出處：《山東大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異。網(wǎng)絡(luò)用戶的迅速增長(zhǎng)以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的日益豐富給用戶帶來了廣闊的互聯(lián)網(wǎng)展示舞臺(tái),其中部分用戶在網(wǎng)絡(luò)世界中引起廣泛關(guān)注,成為網(wǎng)絡(luò)紅人,簡(jiǎn)稱網(wǎng)紅。網(wǎng)紅現(xiàn)象的興起為許多普通民眾提供了成名的機(jī)會(huì),并且伴隨著第三產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中地位的不斷提升,網(wǎng)紅近年來也展現(xiàn)出了突出的經(jīng)濟(jì)活力。目前,網(wǎng)紅與電子商務(wù)結(jié)合形成的網(wǎng)紅電商共生生態(tài),已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。網(wǎng)紅現(xiàn)象誕生初期,網(wǎng)紅電商的來源主要是網(wǎng)紅個(gè)體的商業(yè)化轉(zhuǎn)型。隨著網(wǎng)紅現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日益明顯,資本開始介入網(wǎng)紅電商相關(guān)領(lǐng)域,推動(dòng)了網(wǎng)紅電商的工業(yè)化形成模式。在網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型為電商的網(wǎng)紅電商模式中,網(wǎng)紅通過自身在互聯(lián)網(wǎng)社交圈等平臺(tái)的影響力和粉絲凝聚力,以向粉絲銷售商品、接單第三方廣告、或者直接依靠粉絲打賞等方式獲得經(jīng)濟(jì)利益,逐步形成穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)模式后,進(jìn)而成為網(wǎng)紅電商。在資本推動(dòng)下包裝而成的網(wǎng)紅電商模式中,通過網(wǎng)紅孵化器等專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作,建立起相對(duì)成熟的網(wǎng)紅培養(yǎng)模式,這部分網(wǎng)紅在誕生之時(shí)便打上了商業(yè)的烙印,因而商業(yè)目的和商業(yè)模式也更加明確。目前網(wǎng)紅電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的背后,體現(xiàn)出了明顯的傳播學(xué)規(guī)律。本文就網(wǎng)紅電商行業(yè)發(fā)展背后的原因,分別從物質(zhì)基礎(chǔ)、消費(fèi)者心理和資本推動(dòng)三個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)。并且結(jié)合了傳播學(xué)原理,針對(duì)目前網(wǎng)紅電商發(fā)展過程中所凸現(xiàn)出來的問題以及發(fā)展前景規(guī)劃方面,在國(guó)家層面采取的政策引導(dǎo)和約束、企業(yè)層面的融入和發(fā)展模式和消費(fèi)者層面應(yīng)當(dāng)采取的消費(fèi)態(tài)度進(jìn)行了分析、給出了建議�；谏鲜霰尘�,本文分析了網(wǎng)紅電商的主要形成過程,分別總結(jié)了基于商業(yè)目的而包裝網(wǎng)紅的形成模式和由自然網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型成為電商的形成模式兩種主要網(wǎng)紅電商形成模式;并且針對(duì)目前網(wǎng)紅電商蓬勃發(fā)展的現(xiàn)象分析了其背后所體現(xiàn)出的主要傳播學(xué)原理,主要涉及方面包括客觀物質(zhì)基礎(chǔ)、普通民眾及粉絲的心理和資本的推動(dòng)。同時(shí),結(jié)合目前網(wǎng)紅電商的發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合了傳播學(xué)規(guī)律,提出了未來對(duì)網(wǎng)紅電商應(yīng)采取的政策引導(dǎo)和約束、企業(yè)的融入方式和普通消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度的見解和建議。
[Abstract]:In recent years , the development of Internet technology is changing rapidly . The rapid growth of network users and the increasing of network applications has brought wide attention to users , which has become an important part of Internet economy .

【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F724.6;F49;G206

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2 江璇;網(wǎng)紅傳播與電子商務(wù)關(guān)系研究[D];山東大學(xué);2017年

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本文編號(hào)：1394178