本文關(guān)鍵詞：微信公眾平臺在體育賽事展示中的運用現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究　出處：《北京體育大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：體育展示作為大型體育綜合賽事或者單項體育賽事中必不可少的一個部分,不僅是整合賽事傳播的重要載體,本身也是一種體育賽事文化的傳播,已經(jīng)成為體育賽事的臉面和形象。隨著時代和科技的發(fā)展,為了呈現(xiàn)更好的體育傳播和觀賽體驗,體育展示面臨著各個方面的技術(shù)革新。以騰訊公司推出的免費即時通訊程序——微信為代表的新媒體技術(shù)迅速占領(lǐng)各領(lǐng)域的媒介市場,通過微信公眾平臺申請公眾賬號進行自媒體活動已經(jīng)是一種主流的互動營銷方式,在新媒體的大環(huán)境下,體育展示與新媒體的互相融合已是勢在必行。本文以2016年昆山湯尤杯和2016年中國乒乓球公開賽期間的四類微信公眾平臺為研究對象,以5W傳播理論框架為理論支撐分別對研究對象的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播影響進行分析。旨在通過研究微信公眾平臺在體育展示中的應(yīng)用模式和作用,深入剖析挖掘其內(nèi)在價值,總結(jié)出新媒體與體育展示融合的規(guī)律和方式,為體育展示的發(fā)展提供有參考價值的建議。研究發(fā)現(xiàn),目前我國微信公眾平臺在體育賽事展示運用中體現(xiàn)了以下三點優(yōu)勢:可以利用先進的新媒體技術(shù)滿足體育受眾的需求;具有跨時空性,更新體育展示概念;有利于塑造賽事品牌,促進體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。同時,也存在著以下幾種問題:不同微信公眾平臺間缺少資源共享,內(nèi)容較分散重復(fù);新聞表達與新媒體時代的詼諧表達結(jié)合程度較低;表現(xiàn)形式較為單一,多媒體利用程度不高。本報告為未來微信公眾平臺在體育賽事展示中的應(yīng)用發(fā)展提供了具有建設(shè)性的策略意見:從組織策略上來說,可以將新媒體技術(shù)融入完善體育展示體系,改革傳統(tǒng)體育展示團隊模式;從運營策略上來說,可以豐富體育展示內(nèi)容,開發(fā)更多功能;從推廣策略上來說,可以通過體育展示塑造賽事品牌,賦予體育展示更多實踐意義。
[Abstract]:Sports display is an essential part of sports events or individual sports events , which is not only an important carrier for the integration of sports events , but also the spread of sports events culture .

【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G808.2;G206

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