本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播對品牌傳播的影響研究　出處：《中央民族大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)直播 品牌傳播 傳播模式 主播

【摘要】：近兩年(2014-2016)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展勢頭迅猛,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端設(shè)備的普及,直播行業(yè)迎來了大發(fā)展。2016年被認(rèn)為是直播元年,不僅是因?yàn)橹辈バ袠I(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大,全民直播潮流的興起,更是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播越來越被品牌重視,成為企業(yè)品牌傳播和產(chǎn)品推廣的重要工具。因其傳播特點(diǎn),部分學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播開啟了精準(zhǔn)營銷的時(shí)代。本文基于以網(wǎng)絡(luò)直播為工具的品牌傳播為研究對象,以文獻(xiàn)研究的方法回顧直播和品牌傳播的概念和發(fā)展,界定網(wǎng)絡(luò)直播的概念,闡述了作為品牌傳播工具的網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r,剖析了網(wǎng)絡(luò)直播的傳播模式,在結(jié)合問卷調(diào)查中直播對品牌傳播效果影響的分析、對用戶和主播的訪談結(jié)果以及對以直播為營銷傳播工具的品牌傳播案例研究基礎(chǔ)上,分析了現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)直播在品牌傳播層面上的問題,結(jié)合相關(guān)理論,嘗試提出相應(yīng)的參考策略。
[Abstract]:The past two years (2014-2016) network broadcast the rapid development momentum, with the popularity of mobile Internet and mobile terminal equipment, broadcast industry ushered in the great development of.2016 is considered to be the first year is not only because of the live broadcast, industry market scale, the rise of national broadcast trend, but because the Webcast is increasingly becoming an important tool of brand attention. The enterprise brand and product promotion. Because of its propagation characteristics, some scholars believe that the network broadcast opened the era of precision marketing. This paper takes the network broadcast brand communication as a tool for research object based on the research methods of literature review, to live and spread the brand concept and development, defining the concept of network broadcast, described as brand communication tools webcast at this stage of development, analyzes the transmission mode of network broadcast, in combination with the survey of live brand communication effect Based on the analysis of the influence, the interview results of users and anchors, and the case study of brand communication based on live broadcast as a marketing communication tool, this paper analyzes the problems in the current level of brand communication in webcast, and tries to put forward corresponding reference strategies combined with related theories.

【學(xué)位授予單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206

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本文編號：1369412