本文關鍵詞：新媒體環(huán)境下美劇在中國電視平臺的傳播策略　出處：《鄭州大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：境外電視劇在中國的傳播,在豐富了中國受眾的文化生活和娛樂生活的同時,也在一定程度上挑戰(zhàn)和沖擊了中國的本土文化。在諸多境外劇中,美國電視劇(簡稱“美劇)的傳播十分獨特,在不同的傳播平臺呈現出“冰與火”的差別:在電視平臺,多以慘淡的收視率收場;在互聯網平臺,依賴于P2P技術,美劇的傳播卻如火如荼,大部分為受眾推崇的美劇,都未被官方正式引進過。與傳統(tǒng)的電視平臺相比,網絡平臺監(jiān)管和審查力度都較弱。在中國流行的境外劇中,美劇尺度較大,暴力色情場面也比較多,而且其中確有一部分違背了中國主流價值觀。因此,伴隨著美劇在中國網絡平臺的熱播,廣電總局也在進一步加強對境外劇,尤其是網絡平臺境外劇的控制。除了嚴厲打擊侵權行為、加大審查力度外,將一部分深受受眾喜愛的熱播美劇,進行適度的刪減、凈化、改造,納入主流的電視平臺播出,使之符合社會主義價值觀,也不失為一種較為委婉的策略。本文第二章簡要介紹了美劇的基本情況和在中國的傳播歷程。傳播者要想獲得成功,首先要了解受眾,所以文章第三章分析了美劇在中國的受眾。通過問卷調查和深度相訪談結合的方式,對美劇在中國的網絡受眾進行了實證調查。同時,在新媒體時代,美劇在電視平臺的傳播總以慘淡收場,而在網絡平臺卻如火如荼,電視平臺的傳播,不僅分析自身失敗的原因,更需要借鑒網絡傳播成功的經驗。所以第四章則以熱播美劇《生活大爆炸》為例,對比美劇在網絡平臺傳播的成功,分析美劇在電視平臺傳播的劣勢。第五章分析新媒體環(huán)境下,美劇在中國電視平臺的傳播策略。美劇在中國的傳播方式和受眾的行為偏好息息相關。對于美劇的受眾來講,譯制版美劇過度和生硬的刪減、蹩腳的配音,破壞了美劇本身的美感。因此,將美劇的傳播納入電視平臺,本身也是一種同美劇受眾的博弈:既要適度滿足其一部分甚至大部分的需求,吸引其觀看,又要潛移默化的加以引導。
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G229.2

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