發(fā)布時間：2017-12-19 20:23

  本文關鍵詞：網絡自制節(jié)目《你正常嗎》研究　出處：《北京印刷學院》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 自制 網絡自制節(jié)目 你正常嗎 騰訊視頻

【摘要】：互聯(lián)網視頻行業(yè)的高速發(fā)展加劇了視頻網站間的競爭關系,視頻網站紛紛加緊自制內容布局以期通過差異化運營達到利潤最大化。從2014年自制元年開始,網絡自制內容成功搶占市場,網絡自制節(jié)目起步雖然晚于網絡自制劇和自制電影,但發(fā)展迅猛,從各網站對其制作和宣發(fā)力度可見一斑。同時隨著國家對電視綜藝布局加緊,相較于電視綜藝,網絡自制節(jié)目作為新興事物,獲得了較為寬松的發(fā)展空間,逐漸從短視頻參與到長視頻競爭中,規(guī)模化自制綜藝形成了網絡“現(xiàn)象級”綜藝。本文以熱播綜藝《你正常嗎》為研究案例,對網絡自制節(jié)目的主體、內容、藝術表現(xiàn)、營銷進行分析。第一章是緒論,該部分主要結合了當前網絡自制節(jié)目的背景和研究現(xiàn)狀,分析了研究網絡自制節(jié)目的意義和創(chuàng)新點,并對何為“網絡自制節(jié)目”做出了界定。第二章重點介紹了《你正常嗎》節(jié)目誕生和節(jié)目定位。節(jié)目誕生主要是基于騰訊視頻平臺戰(zhàn)略;節(jié)目定位主要體現(xiàn)在三個方面,即受眾定位、內容定位和節(jié)目播出方式和播出時段定位。第三章主要分析了《你正常嗎》節(jié)目的內容策略。主要分析了在“內容為王”的大背景下,《你正常嗎》通過網絡受眾議題、節(jié)目環(huán)節(jié)、主持人和嘉賓敘事以及綜藝元素四個方面對節(jié)目內容的規(guī)劃。第四章主要分析了《你正常嗎》的藝術表現(xiàn)策略。作為一檔綜藝節(jié)目首先要有自己的名稱和節(jié)目核心標題,其次在保證內容的前提下也需要舞美設計、色彩設計和后期剪輯來對節(jié)目進行包裝。第五章分析了《你正常嗎》的營銷策略。節(jié)目在正片完成前后,需要配合營銷來實現(xiàn)運作。主要分析了冠名廣告以及節(jié)目的植入和非植入廣告營銷、包括站點內及新媒體在內的全平臺推廣營銷、娛樂營銷和全媒體出版營銷。
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G222

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前1條

1 史宏;;綜藝元素在重大新聞直播中的作用與運用原則初探[J];新聞記者;2009年12期

，

本文編號：1309311