發(fā)布時(shí)間：2017-12-19 20:23

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《你正常嗎》研究　出處：《北京印刷學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的高速發(fā)展加劇了視頻網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,視頻網(wǎng)站紛紛加緊自制內(nèi)容布局以期通過差異化運(yùn)營(yíng)達(dá)到利潤(rùn)最大化。從2014年自制元年開始,網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容成功搶占市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目起步雖然晚于網(wǎng)絡(luò)自制劇和自制電影,但發(fā)展迅猛,從各網(wǎng)站對(duì)其制作和宣發(fā)力度可見一斑。同時(shí)隨著國(guó)家對(duì)電視綜藝布局加緊,相較于電視綜藝,網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為新興事物,獲得了較為寬松的發(fā)展空間,逐漸從短視頻參與到長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)中,規(guī)�；灾凭C藝形成了網(wǎng)絡(luò)“現(xiàn)象級(jí)”綜藝。本文以熱播綜藝《你正常嗎》為研究案例,對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的主體、內(nèi)容、藝術(shù)表現(xiàn)、營(yíng)銷進(jìn)行分析。第一章是緒論,該部分主要結(jié)合了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的背景和研究現(xiàn)狀,分析了研究網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的意義和創(chuàng)新點(diǎn),并對(duì)何為“網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”做出了界定。第二章重點(diǎn)介紹了《你正常嗎》節(jié)目誕生和節(jié)目定位。節(jié)目誕生主要是基于騰訊視頻平臺(tái)戰(zhàn)略;節(jié)目定位主要體現(xiàn)在三個(gè)方面,即受眾定位、內(nèi)容定位和節(jié)目播出方式和播出時(shí)段定位。第三章主要分析了《你正常嗎》節(jié)目的內(nèi)容策略。主要分析了在“內(nèi)容為王”的大背景下,《你正常嗎》通過網(wǎng)絡(luò)受眾議題、節(jié)目環(huán)節(jié)、主持人和嘉賓敘事以及綜藝元素四個(gè)方面對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的規(guī)劃。第四章主要分析了《你正常嗎》的藝術(shù)表現(xiàn)策略。作為一檔綜藝節(jié)目首先要有自己的名稱和節(jié)目核心標(biāo)題,其次在保證內(nèi)容的前提下也需要舞美設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和后期剪輯來對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝。第五章分析了《你正常嗎》的營(yíng)銷策略。節(jié)目在正片完成前后,需要配合營(yíng)銷來實(shí)現(xiàn)運(yùn)作。主要分析了冠名廣告以及節(jié)目的植入和非植入廣告營(yíng)銷、包括站點(diǎn)內(nèi)及新媒體在內(nèi)的全平臺(tái)推廣營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷和全媒體出版營(yíng)銷。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G222

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 史宏;;綜藝元素在重大新聞直播中的作用與運(yùn)用原則初探[J];新聞?dòng)浾?2009年12期

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本文編號(hào)：1309311