本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)盈利性健身微信公眾平臺(tái)的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究

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【摘要】：在這個(gè)以網(wǎng)絡(luò)信息傳播為主的新媒體時(shí)代,微信將即時(shí)化、社交化融為一體,并迅速成長(zhǎng)成國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大手機(jī)應(yīng)用,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他信息軟件。微信公眾平臺(tái)作為微信的主要服務(wù)之一,得到近80%微信用戶的關(guān)注,已經(jīng)成為微信用戶接收信息的重要來源。這其中就包括健身類微信公眾平臺(tái)。隨著健康理念的轉(zhuǎn)變以及經(jīng)濟(jì)水平的提高,健身休閑產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展,但目前國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)發(fā)展并不成熟,傳統(tǒng)健身已經(jīng)無法滿足人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的需求,因此運(yùn)動(dòng)健身在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始爆發(fā)式增長(zhǎng),健身行業(yè)快速入駐微信公眾平臺(tái),為健身愛好者們提供免費(fèi)的信息推送服務(wù),同時(shí)獲取自身盈利。本文旨在通過分類研究盈利性健身微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀,探究各類盈利性健身微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)、盈利方式以及發(fā)展過程中存在的問題,分析健身微信公眾平臺(tái)的總體發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)而探索盈利性健身微信公眾平臺(tái)的發(fā)展之道,以期對(duì)健身微信公眾平臺(tái)的未來發(fā)展之路提供有利的借鑒。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、邏輯分析法和內(nèi)容分析法分類對(duì)盈利性健身微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、運(yùn)營(yíng)特征、盈利方式以及存在的問題進(jìn)行了全面分析,并探究了健身微信公眾平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。筆者認(rèn)為目前健身微信公眾平臺(tái)還處于發(fā)展初期,在運(yùn)營(yíng)發(fā)展中存在定位不明確、缺乏自身特色、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏用戶思維和服務(wù)意識(shí)、線上互動(dòng)服務(wù)單一、運(yùn)營(yíng)觀念不夠科學(xué)系統(tǒng)以及盈利模式單一等問題,需要不斷改進(jìn)和完善。在發(fā)展模式方面,從線上回歸線下,打造優(yōu)質(zhì)用戶反饋產(chǎn)生內(nèi)容機(jī)制,促進(jìn)線下與線上結(jié)合式運(yùn)營(yíng)是未來健身微信公眾平臺(tái)發(fā)展可借鑒的方式。針對(duì)以上問題,筆者認(rèn)為健身微信公眾平臺(tái)可以參考以下發(fā)展策略進(jìn)行改善:(1)差異化運(yùn)營(yíng)策略。明確平臺(tái)特色定位;創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)制;以差異化手段突破內(nèi)容同質(zhì)化。(2)互動(dòng)服務(wù)增強(qiáng)策略。樹立用戶思維,增強(qiáng)服務(wù)意識(shí);嘗試不同的互動(dòng)方式。(3)運(yùn)營(yíng)模式改善策略。積極探索可持續(xù)發(fā)展新模式;注重線下市場(chǎng),線上與線下結(jié)合運(yùn)營(yíng),探索未來發(fā)展的更大空間。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G80-05;G206

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