本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻暫停廣告視覺(jué)表現(xiàn)研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開(kāi)拓了網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)需求,視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)改變了人們過(guò)去通過(guò)電視收看節(jié)目的休閑娛樂(lè)方式,智能手機(jī)的普及讓我們隨處可以看到拿著手機(jī)看視頻節(jié)目的人,看視頻作為一種娛樂(lè)方式滲透于人們的生活之中。視頻網(wǎng)站如今已發(fā)展的非常成熟擁有穩(wěn)定用戶群,因此廣告主也樂(lè)于在視頻網(wǎng)站上投放廣告。網(wǎng)絡(luò)視頻暫停廣告不僅承載著廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能屬性,更是廣告主與受眾之間信息溝通的橋梁。視頻網(wǎng)站廣告形式豐富多樣,暫停廣告相對(duì)于其他廣告形式,有其存在優(yōu)勢(shì)和意義。例如貼片廣告不可跳躍或是關(guān)閉,強(qiáng)迫用戶接受廣告,就會(huì)干擾受眾的視頻觀看體驗(yàn)過(guò)程,而暫停廣告是在受眾自身有意識(shí)“暫停”視頻節(jié)目時(shí)候出現(xiàn)的廣告形式,既不具有干擾性,受眾反感度低,又處于人們視覺(jué)的中心位置,不可忽視。本論文研究的暫停廣告是網(wǎng)絡(luò)視頻的主要廣告存在形式之一,目前其設(shè)計(jì)水平和質(zhì)量是參差不齊的。優(yōu)質(zhì)的暫停廣告設(shè)計(jì)帶給受眾的不僅是一場(chǎng)視覺(jué)美味盛宴,更能有效的傳播品牌廣告信息,樹(shù)立品牌形象,建立與受眾之間的良性互動(dòng);而設(shè)計(jì)較為不足的暫停廣告,由于缺乏設(shè)計(jì)感和視覺(jué)美感,對(duì)受眾造成視覺(jué)疲勞和厭惡,不僅不能吸引受眾接受廣告信息,反而令受眾反感。論文主要分為六個(gè)部分。第一章對(duì)本課題的研究背景、意義、內(nèi)容、方法、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及創(chuàng)新之處進(jìn)行詳細(xì)的介紹。第二章探索暫停廣告的定義、特性、市場(chǎng)投放規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì),并分析其相對(duì)于傳統(tǒng)平面廣告的優(yōu)勢(shì)。第三章以暫停廣告設(shè)計(jì)實(shí)例為研究對(duì)象,分別從圖形、文字、色彩和版式四個(gè)方面進(jìn)行視覺(jué)語(yǔ)言分析,并指出不足之處。第四章總結(jié)暫停廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)原則、手法和作用,并提出設(shè)計(jì)優(yōu)化建議。第五章以藝境太行寫生基地為設(shè)計(jì)主題進(jìn)行暫停廣告設(shè)計(jì),將理論研究應(yīng)用于實(shí)踐。第六章為論文總結(jié)。論文的創(chuàng)新之處在于系統(tǒng)歸納了暫停廣告的定義等相關(guān)概念,將理論研究與具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐相結(jié)合,從具體的設(shè)計(jì)中提高暫停廣告的視覺(jué)表現(xiàn)力。希望通過(guò)對(duì)視頻暫停廣告的視覺(jué)表現(xiàn)進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)并通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)踐改進(jìn)現(xiàn)有暫停廣告設(shè)計(jì)中存在的不足,讓好的設(shè)計(jì)改變?nèi)藗儗?duì)于廣告的固式反感,用藝術(shù)拉近廣告與受眾之間的距離。
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：TP393.092

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本文編號(hào)：1302236