官方微信公眾號在品牌運動服飾企業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用研究
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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)的發(fā)展,微信等即時通訊應(yīng)用程序應(yīng)運而生。目前,微信以極其迅猛的發(fā)展速度成為了大眾必備的社交工具。微信公眾號作為微信程序中的一大特色功能,實現(xiàn)了和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動,受到了媒體、企業(yè)與個人用戶等廣泛的關(guān)注,也成為很多企業(yè)和商家進行廣告宣傳的重要渠道。近幾年,企業(yè)建立官方微信公眾號發(fā)布廣告信息進行廣告?zhèn)鞑サ某晒Π咐龑乙姴货r,效果頗為顯著。作為新興和前景巨大的廣告?zhèn)鞑ッ浇?值得深入研究。本論文立足于品牌運動服飾企業(yè)的廣告?zhèn)鞑?探究官方微信公眾號在其中的應(yīng)用情況,并以“耐克媒體中心”、“安踏體育”、“李寧”、“NewBalance中國”四個官方微信公眾號為研究對象,從微信公眾號的傳播優(yōu)勢及其在廣告?zhèn)鞑ブ械捏w現(xiàn)、官方微信公眾號在品牌運動服飾企業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械牡膽?yīng)用現(xiàn)狀、官方微信公眾號在品牌運動服飾企業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}和品牌運動服飾企業(yè)官方微信公眾號廣告?zhèn)鞑サ奶嵘呗越嵌日归_研究。本論文運用文獻資料法、觀察法、案例分析法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等對相關(guān)資料進行研究分析,得出如下主要結(jié)論:微信公眾號的傳播優(yōu)勢主要有傳播渠道門檻低,約零成本;傳播技術(shù)相對成熟,傳播符號立體化;時效性強,傳播迅速;信息到達率高,便于二次傳播;受眾真實度高,主動性強;互動性強,受眾參與度高。在廣告?zhèn)鞑ブ?微信公眾號的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在快速、精準(zhǔn)、有效地推廣產(chǎn)品;多媒體、多頻次地塑造品牌形象;近距離、多維度地展示企業(yè)文化上。經(jīng)過對“耐克媒體中心”、“安踏體育”、“李寧”、“NewBalance中國”四個官方微信公眾號2016年6月1日——2016年8月31日共計3個月的廣告信息進行觀察和分析,發(fā)現(xiàn)品牌運動服飾企業(yè)運用官方微信公眾號進行廣告?zhèn)鞑サ谋憩F(xiàn)特征主要有五點,分別是內(nèi)容以商品信息為主;形式以圖片、文字為主;融入品牌文化、體育精神、運動理念;名人代言、借勢效應(yīng)顯著;線上、線下多維互動。作為新興媒體,官方微信公眾號在品牌運動服飾企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ブ羞�存在一些問題,主要是優(yōu)惠信息缺乏吸引力;硬性廣告居多;單向傳播多,互動頻率少;受眾穩(wěn)定性低、認可度低和缺乏后續(xù)的購買途徑。經(jīng)過研究,提出了品牌運動服飾企業(yè)官方微信公眾號廣告?zhèn)鞑バЧ奶嵘呗?主要包括:全媒體傳播增強吸引力;增加優(yōu)惠信息增強受眾粘性;挖掘廣告內(nèi)容的文化內(nèi)涵;增加互動形式與頻率,拉近受眾心理距離;強化軟文廣告以擴大廣告信息趣味性和感染力;善于利用情感資本維系用戶情感和一鍵購買促進企業(yè)盈利。
【學(xué)位授予單位】：首都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F416.8;F713.8;G206
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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條
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，本文編號：1299021
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