官方微信公眾號(hào)在品牌運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用研究
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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)的發(fā)展,微信等即時(shí)通訊應(yīng)用程序應(yīng)運(yùn)而生。目前,微信以極其迅猛的發(fā)展速度成為了大眾必備的社交工具。微信公眾號(hào)作為微信程序中的一大特色功能,實(shí)現(xiàn)了和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng),受到了媒體、企業(yè)與個(gè)人用戶等廣泛的關(guān)注,也成為很多企業(yè)和商家進(jìn)行廣告宣傳的重要渠道。近幾年,企業(yè)建立官方微信公眾號(hào)發(fā)布廣告信息進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ某晒Π咐龑乙姴货r,效果頗為顯著。作為新興和前景巨大的廣告?zhèn)鞑ッ浇?值得深入研究。本論文立足于品牌運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)的廣告?zhèn)鞑?探究官方微信公眾號(hào)在其中的應(yīng)用情況,并以“耐克媒體中心”、“安踏體育”、“李寧”、“NewBalance中國(guó)”四個(gè)官方微信公眾號(hào)為研究對(duì)象,從微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)及其在廣告?zhèn)鞑ブ械捏w現(xiàn)、官方微信公眾號(hào)在品牌運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械牡膽?yīng)用現(xiàn)狀、官方微信公眾號(hào)在品牌運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯?wèn)題和品牌運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)官方微信公眾號(hào)廣告?zhèn)鞑サ奶嵘呗越嵌日归_研究。本論文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、觀察法、案例分析法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行研究分析,得出如下主要結(jié)論:微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)主要有傳播渠道門檻低,約零成本;傳播技術(shù)相對(duì)成熟,傳播符號(hào)立體化;時(shí)效性強(qiáng),傳播迅速;信息到達(dá)率高,便于二次傳播;受眾真實(shí)度高,主動(dòng)性強(qiáng);互動(dòng)性強(qiáng),受眾參與度高。在廣告?zhèn)鞑ブ?微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在快速、精準(zhǔn)、有效地推廣產(chǎn)品;多媒體、多頻次地塑造品牌形象;近距離、多維度地展示企業(yè)文化上。經(jīng)過(guò)對(duì)“耐克媒體中心”、“安踏體育”、“李寧”、“NewBalance中國(guó)”四個(gè)官方微信公眾號(hào)2016年6月1日——2016年8月31日共計(jì)3個(gè)月的廣告信息進(jìn)行觀察和分析,發(fā)現(xiàn)品牌運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)運(yùn)用官方微信公眾號(hào)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ谋憩F(xiàn)特征主要有五點(diǎn),分別是內(nèi)容以商品信息為主;形式以圖片、文字為主;融入品牌文化、體育精神、運(yùn)動(dòng)理念;名人代言、借勢(shì)效應(yīng)顯著;線上、線下多維互動(dòng)。作為新興媒體,官方微信公眾號(hào)在品牌運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ブ羞�存在一些問(wèn)題,主要是優(yōu)惠信息缺乏吸引力;硬性廣告居多;單向傳播多,互動(dòng)頻率少;受眾穩(wěn)定性低、認(rèn)可度低和缺乏后續(xù)的購(gòu)買途徑。經(jīng)過(guò)研究,提出了品牌運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)官方微信公眾號(hào)廣告?zhèn)鞑バЧ奶嵘呗?主要包括:全媒體傳播增強(qiáng)吸引力;增加優(yōu)惠信息增強(qiáng)受眾粘性;挖掘廣告內(nèi)容的文化內(nèi)涵;增加互動(dòng)形式與頻率,拉近受眾心理距離;強(qiáng)化軟文廣告以擴(kuò)大廣告信息趣味性和感染力;善于利用情感資本維系用戶情感和一鍵購(gòu)買促進(jìn)企業(yè)盈利。
【學(xué)位授予單位】：首都體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F416.8;F713.8;G206
【相似文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條
1 ;武裝到牙齒的運(yùn)動(dòng)裝備[J];數(shù)字生活;2005年06期
中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
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8 記者 江怡曼;品牌運(yùn)動(dòng)服飾板塊： 行業(yè)陷高庫(kù)存泥沼 高成長(zhǎng)引擎難重啟[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2012年
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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條
1 李炳輝;基于消費(fèi)者需求的運(yùn)動(dòng)服飾品牌營(yíng)銷研究[D];西安體育學(xué)院;2016年
2 周愿;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下安踏體育運(yùn)動(dòng)服飾的營(yíng)銷策略研究[D];福建師范大學(xué);2016年
3 嚴(yán)暉;運(yùn)動(dòng)服飾專賣店展示設(shè)計(jì)研究[D];西安理工大學(xué);2009年
，本文編號(hào)：1299021
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