本文關(guān)鍵詞：自媒體用戶(hù)信息內(nèi)容消費(fèi)意愿影響因素研究

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【摘要】：隨著現(xiàn)代社會(huì)信息化程度的不斷提高,信息早已成為一種重要的消費(fèi)品。其中自媒體行業(yè)中的信息消費(fèi)近年來(lái)不斷發(fā)展,誕生了新的信息消費(fèi)行為——信息內(nèi)容消費(fèi)。如今,面臨網(wǎng)絡(luò)信息爆炸且良莠不齊的現(xiàn)狀。這種新興的信息消費(fèi)行為不僅能幫助人們?cè)诤棋木W(wǎng)絡(luò)信息中識(shí)別質(zhì)量較高的信息,還能鼓勵(lì)信息制造者與傳播者制造與傳播高質(zhì)量的信息。近年來(lái),信息內(nèi)容消費(fèi)行為越來(lái)越被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人們所熟悉,擁有信息內(nèi)容消費(fèi)功能的自媒體平臺(tái)也紛紛面世,這些都標(biāo)志著內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。最終,信息內(nèi)容消費(fèi)行為催生出一種新型的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式,推動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的蓬勃發(fā)展�，F(xiàn)階段,國(guó)內(nèi)外對(duì)信息內(nèi)容消費(fèi)行為的研究并沒(méi)有形成體系,大量的文獻(xiàn)僅僅局限于探討信息消費(fèi)以及一些特殊的信息消費(fèi)行為,如打賞行為,也僅僅是當(dāng)做一種新興的網(wǎng)絡(luò)行為且多從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、粉絲經(jīng)濟(jì)等視角來(lái)看,而非當(dāng)成一種信息內(nèi)容消費(fèi)行為。因此,本研究的研究對(duì)象是自媒體用戶(hù)的信息內(nèi)容消費(fèi)行為,旨在探究自媒體用戶(hù)信息內(nèi)容消費(fèi)意愿影響因素,即探討有哪些因素會(huì)激勵(lì)自媒體用戶(hù)開(kāi)展信息內(nèi)容消費(fèi)行為。從自媒體信息消費(fèi)者的視角探索影響因素,為自媒體平臺(tái)以及自媒體信息作者提供相應(yīng)的建議,最終為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得相應(yīng)的啟示。論文主要分為七個(gè)部分:第一章是引言部分。本部分闡述自媒體用戶(hù)信息內(nèi)容消費(fèi)的背景,并具體闡述了本文的研究目的、研究意義、研究?jī)?nèi)容和本文的技術(shù)路線(xiàn)和創(chuàng)新點(diǎn)。第二章是文獻(xiàn)綜述部分。通過(guò)閱讀國(guó)內(nèi)外與自媒體的相關(guān)文獻(xiàn)以及信息內(nèi)容消費(fèi)類(lèi)似的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀和分析。首先對(duì)自媒體的概念與發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理;并在總結(jié)前人對(duì)自媒體分類(lèi)的基礎(chǔ)上對(duì)自媒體進(jìn)行分類(lèi)。再對(duì)信息消費(fèi)作了相關(guān)的文獻(xiàn)綜述,同時(shí)關(guān)注信息內(nèi)容消費(fèi)相關(guān)報(bào)道和新聞,對(duì)信息內(nèi)容消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了整理;并對(duì)現(xiàn)有的幾種信息內(nèi)容消費(fèi)行為進(jìn)行歸納與總結(jié),最終得出本研究的研究對(duì)象。第三章是模型的構(gòu)建部分。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外大量文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)分析:在科技接受模型、用戶(hù)價(jià)值接受模型、理性行為理論、創(chuàng)新擴(kuò)散理論等的基礎(chǔ)上再引入感知信息質(zhì)量與感知風(fēng)險(xiǎn)變量構(gòu)成了模型的主要研究變量,最終建立起自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)意愿影響因素模型,并提出相關(guān)的研究假設(shè)。第四章是研究設(shè)計(jì)部分。本章主要對(duì)自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)意愿影響因素的研究變量進(jìn)行操作化定義,簡(jiǎn)要介紹了問(wèn)卷的設(shè)計(jì)步驟,闡述了變量題項(xiàng)的參考來(lái)源,樣本收集以及問(wèn)卷分析中將要使用的統(tǒng)計(jì)方法。第五章是驗(yàn)證模型即數(shù)據(jù)分析過(guò)程與結(jié)果分析部分。首先對(duì)回收得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析;再使用SmartPIs軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行效度、信度的分析,最后對(duì)結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行檢驗(yàn)。第六章是對(duì)數(shù)據(jù)的分析與討論,通過(guò)最終的模型驗(yàn)證,并根據(jù)目前信息內(nèi)容消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀和一些現(xiàn)象,對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析和解釋。第七章為本文的結(jié)論部分,首先對(duì)研究結(jié)論進(jìn)行總結(jié)性闡述,其次針對(duì)該研究結(jié)論提出衍生的啟示,不僅為提供自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)的平臺(tái),還為提供自媒體信息內(nèi)容的用戶(hù)提供一些建議。最后指出本文研究中由于主客觀條件存在的不足以及針對(duì)該課題未來(lái)的研究方向。經(jīng)過(guò)理論與實(shí)證分析,本文得到以下結(jié)論:(1)在以往的研究中,跟自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)相關(guān)的文獻(xiàn)基本都是研究特殊的信息內(nèi)容消費(fèi),本研究從特殊到一般,把信息內(nèi)容消費(fèi)行為作為一個(gè)一般情況進(jìn)行探究。在對(duì)文獻(xiàn)的梳理與總結(jié)之后得出結(jié)論:自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)行為可分為以下四種,分別為訂閱式消費(fèi)、會(huì)員式消費(fèi)、打賞式消費(fèi)、產(chǎn)品式消費(fèi)。(2)自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)是一種基于新興的信息技術(shù)近年來(lái)逐漸發(fā)展的一種新的網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)行為,本研究把進(jìn)行自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)的用戶(hù)當(dāng)成消費(fèi)者,從消費(fèi)者的角度,構(gòu)建自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)影響因素模型。(3)通過(guò)SmartPIs統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和假設(shè)檢驗(yàn),得出結(jié)論:主觀規(guī)范、個(gè)人創(chuàng)新意識(shí)、感知有用性、感知易用性、感知價(jià)格、感知價(jià)值、感知信息質(zhì)量的路徑檢驗(yàn)通過(guò),對(duì)自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)意愿有影響;感知風(fēng)險(xiǎn)路徑檢驗(yàn)沒(méi)有通過(guò),對(duì)自媒體信息內(nèi)容消費(fèi)意愿無(wú)影響。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：G206;G252

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本文編號(hào)：1293609