本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)社交媒體用戶社會(huì)認(rèn)同需要對(duì)營(yíng)銷信息傳播意愿的影響研究

  更多相關(guān)文章： 社會(huì)認(rèn)同需要 自我呈現(xiàn)動(dòng)機(jī) 利他動(dòng)機(jī) 歸屬動(dòng)機(jī) 營(yíng)銷信息傳播意愿

【摘要】：隨著移動(dòng)社交媒體的廣泛應(yīng)用,移動(dòng)社交媒體營(yíng)銷日益為企業(yè)所重視,移動(dòng)社交媒體營(yíng)銷績(jī)效也受到學(xué)界的關(guān)注。研究顯示,用戶的信息傳播意愿是影響移動(dòng)社交媒體營(yíng)銷績(jī)效的重要因素,因而揭示用戶信息傳播意愿的影響因素及其作用機(jī)制,可以幫助企業(yè)更好地理解和把握用戶的信息傳播行為,指導(dǎo)企業(yè)獲取理想的移動(dòng)社交媒體營(yíng)銷績(jī)效�，F(xiàn)有研究從不同角度探討了營(yíng)銷信息傳播意愿的影響因素,如以信息來(lái)源、信息質(zhì)量、感知價(jià)值、人格特質(zhì)等要素為解釋變量,探究其對(duì)用戶信息傳播行為的影響,大多取得良好的實(shí)證效果,但從用戶需要?jiǎng)訖C(jī)視角的相關(guān)研究較少。本論文基于需要?jiǎng)訖C(jī)意愿理論,探討了移動(dòng)社交媒體用戶營(yíng)銷信息傳播意愿的深層次機(jī)制,引入自我呈現(xiàn)、利他、歸屬三種動(dòng)機(jī)作為中介變量,探究營(yíng)銷信息傳播的需求、動(dòng)機(jī)和意愿的關(guān)系,構(gòu)建了基于社會(huì)認(rèn)同需要的營(yíng)銷信息傳播意愿的研究模型,并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)以揭示用戶營(yíng)銷信息傳播意愿的深層機(jī)制。本文采用實(shí)證研究的方法,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放和實(shí)地調(diào)研的方法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,最終獲得969份有效問(wèn)卷。采用SPSS22進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度分析和探索性因子分析,采用AMOS20對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析、結(jié)構(gòu)方程分析和中介效應(yīng)分析。實(shí)證分析結(jié)果表明,移動(dòng)社交媒體下的用戶社會(huì)認(rèn)同需要由群體認(rèn)同需要、群體自尊需要、群體承諾需要三個(gè)維度構(gòu)成;這三個(gè)維度的社會(huì)認(rèn)同需要均正向影響著用戶的營(yíng)銷信息傳播意愿;用戶的自我呈現(xiàn)動(dòng)機(jī)、利他動(dòng)機(jī)在用戶的社會(huì)認(rèn)同需要與其營(yíng)銷信息傳播意愿之間起著部分中介效應(yīng)。也就是說(shuō),用戶的社會(huì)認(rèn)同需要既直接影響用戶的營(yíng)銷信息傳播意愿,又通過(guò)自我呈現(xiàn)和利他兩種動(dòng)機(jī)間接作用于營(yíng)銷信息傳播意愿。最后,根據(jù)上述研究結(jié)論,從目標(biāo)群體選擇、用戶社會(huì)認(rèn)同需要激發(fā)、用戶動(dòng)機(jī)激發(fā)等方向提出若干管理啟示,并進(jìn)一步分析了研究存在的局限,指出了未來(lái)的研究展望。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206;F274

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 李欣;企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中的營(yíng)銷信息采集分析[J];圖書(shū)館;2002年03期

2 趙文清;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息瓶頸剖析[J];技術(shù)經(jīng)濟(jì);2004年11期

3 顧瀟華;徐杰;;關(guān)于營(yíng)銷信息系統(tǒng)運(yùn)行管理的思考[J];商業(yè)研究;2006年08期

4 柯青;;論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息資源的開(kāi)發(fā)利用[J];商業(yè)研究;2006年18期

5 劉艷波;論企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷信息[J];情報(bào)雜志;1997年02期

6 吳博;致力于信息與市場(chǎng)相對(duì)接[J];農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊;2004年16期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 許仲?gòu)?如何設(shè)計(jì)優(yōu)秀的溝通元[N];中國(guó)郵政報(bào);2006年

2 記者 曾巧巧;中鋼協(xié)擬修改營(yíng)銷信息統(tǒng)計(jì)方案[N];中國(guó)冶金報(bào);2006年

3 ;“鼠標(biāo)+水泥”網(wǎng)絡(luò)改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)（七）[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2000年

4 李朝輝;黑龍江公司進(jìn)入“營(yíng)銷信息化管理年”[N];國(guó)家電網(wǎng)報(bào);2007年

5 通訊員 馬憲偉;安陸：營(yíng)銷信息管理服務(wù)延伸到農(nóng)戶[N];中國(guó)電力報(bào);2004年

6 記者 馮璐 袁慧晶 黃浩銘 參與采寫(xiě) 范曉;從“微信自我革命”到“微博革微信的命”[N];新華每日電訊;2014年

7 黃生明;顧客的成本也要降[N];中華合作時(shí)報(bào);2011年

8 李彥君 韓久成;專家營(yíng)銷：抓住市場(chǎng)那只“手”[N];中國(guó)石油報(bào);2000年

9 本報(bào)記者　趙春秋;三張“牌”奪市場(chǎng)[N];中國(guó)郵政報(bào);2005年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 易娟;建行C分行管理與營(yíng)銷信息平臺(tái)方案設(shè)計(jì)[D];大連理工大學(xué);2015年

2 種津;移動(dòng)社交媒體用戶社會(huì)認(rèn)同需要對(duì)營(yíng)銷信息傳播意愿的影響研究[D];山東大學(xué);2017年

3 周偉;蘭州生物制品研究所營(yíng)銷信息管理體系優(yōu)化研究[D];蘭州大學(xué);2009年

4 李愛(ài)坤;汽車制造企業(yè)營(yíng)銷信息體系建設(shè)研究[D];吉林大學(xué);2007年

5 郭帥;不同面子觀消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷信息框架的反應(yīng)[D];東北師范大學(xué);2014年

6 王偉;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息渠道影響小城鎮(zhèn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策研究[D];中國(guó)政法大學(xué);2010年

7 鄧榮芳;新媒介時(shí)代營(yíng)銷傳播的受者導(dǎo)向論[D];蘇州大學(xué);2007年

，

本文編號(hào)：1281597