本文關(guān)鍵詞：中國青年報(bào)微信矩陣研究

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【摘要】：伴隨著科技與信息化的發(fā)展,新媒體在現(xiàn)代信息傳播中的重要性日益凸顯。以微博、微信為代表的新媒體在短時(shí)間內(nèi)匯聚起龐大的用戶群體,不斷侵蝕傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)媒體想要走出困境,融合轉(zhuǎn)型是不二之選,創(chuàng)辦微信公眾號(hào)的舉措正是其探索融合發(fā)展的途徑之一。作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要組成部分,微信公眾號(hào)有效彌補(bǔ)了報(bào)紙?jiān)谛畔⒊尸F(xiàn)形式、用戶互動(dòng)、品牌多平臺(tái)營銷等多個(gè)方面的短板。目前,由多個(gè)微信公眾號(hào)組成的微信矩陣正成為傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)端開疆?dāng)U土的重要力量。中國青年報(bào)一直具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí),但其微信公眾號(hào)的發(fā)展情況卻并不理想。中國青年報(bào)的受眾群體與微信用戶高度契合,其在新媒體平臺(tái)上的融合發(fā)展仍然大有可為。本文以中國青年報(bào)微信矩陣作為研究對(duì)象,探索其發(fā)展?fàn)顩r、現(xiàn)存問題并提出合理化建議,旨在促進(jìn)其健康發(fā)展的同時(shí)為其他傳統(tǒng)媒體提供經(jīng)驗(yàn)。本文對(duì)已有的微信矩陣研究進(jìn)行梳理,明確微信矩陣的概念,確定樣本收集時(shí)間和分析類目,進(jìn)而分析中國青年報(bào)微信矩陣的運(yùn)營目標(biāo)、運(yùn)營架構(gòu),并梳理其發(fā)展特點(diǎn),從總體上把握中國青年報(bào)微信矩陣的發(fā)展?fàn)顩r。并以矩陣內(nèi)各公眾號(hào)推送的具體內(nèi)容為抓手,收集大量數(shù)據(jù),從內(nèi)容、編排、推送三個(gè)角度進(jìn)行分析,歸納并總結(jié)出中國青年報(bào)微信矩陣的特色。在以上工作的基礎(chǔ)上,歸納總結(jié)中國青年報(bào)微信矩陣在資源利用、受眾互動(dòng)、轉(zhuǎn)型理念等方面存在的問題。并針對(duì)已有問題提出相應(yīng)建議,以期促進(jìn)中國青年報(bào)微信矩陣的健康發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn),中國青年報(bào)微信矩陣著力于滿足用戶對(duì)信息和服務(wù)的綜合需求,其良好的運(yùn)行有助于中國青年報(bào)實(shí)現(xiàn)拓展內(nèi)容發(fā)布渠道、彌補(bǔ)互動(dòng)環(huán)節(jié)短板和媒體品牌營銷的多重目標(biāo)。該矩陣在內(nèi)容、編排和推送上特色鮮明,然而部分公眾號(hào)仍是形式上的數(shù)字化,由此帶來的兩極分化現(xiàn)象已經(jīng)影響了矩陣的整體發(fā)展。應(yīng)從均衡利用優(yōu)質(zhì)資源,提升多媒體應(yīng)用能力;增強(qiáng)受眾互動(dòng),進(jìn)行矩陣品牌整體營銷推廣;全面轉(zhuǎn)換思維方式,促進(jìn)矩陣均衡發(fā)展三個(gè)層面進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)變,將矩陣視為媒介融合發(fā)展的有力抓手,徹底貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維,推動(dòng)中國青年報(bào)在新媒體時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G210.7

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9 賈，

本文編號(hào)：1279414