發(fā)布時間：2017-12-11 18:09

  本文關(guān)鍵詞：中國青年報微信矩陣研究

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【摘要】：伴隨著科技與信息化的發(fā)展,新媒體在現(xiàn)代信息傳播中的重要性日益凸顯。以微博、微信為代表的新媒體在短時間內(nèi)匯聚起龐大的用戶群體,不斷侵蝕傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)媒體想要走出困境,融合轉(zhuǎn)型是不二之選,創(chuàng)辦微信公眾號的舉措正是其探索融合發(fā)展的途徑之一。作為傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要組成部分,微信公眾號有效彌補了報紙在信息呈現(xiàn)形式、用戶互動、品牌多平臺營銷等多個方面的短板。目前,由多個微信公眾號組成的微信矩陣正成為傳統(tǒng)媒體在移動端開疆擴土的重要力量。中國青年報一直具有強烈的創(chuàng)新意識,但其微信公眾號的發(fā)展情況卻并不理想。中國青年報的受眾群體與微信用戶高度契合,其在新媒體平臺上的融合發(fā)展仍然大有可為。本文以中國青年報微信矩陣作為研究對象,探索其發(fā)展狀況、現(xiàn)存問題并提出合理化建議,旨在促進其健康發(fā)展的同時為其他傳統(tǒng)媒體提供經(jīng)驗。本文對已有的微信矩陣研究進行梳理,明確微信矩陣的概念,確定樣本收集時間和分析類目,進而分析中國青年報微信矩陣的運營目標、運營架構(gòu),并梳理其發(fā)展特點,從總體上把握中國青年報微信矩陣的發(fā)展狀況。并以矩陣內(nèi)各公眾號推送的具體內(nèi)容為抓手,收集大量數(shù)據(jù),從內(nèi)容、編排、推送三個角度進行分析,歸納并總結(jié)出中國青年報微信矩陣的特色。在以上工作的基礎(chǔ)上,歸納總結(jié)中國青年報微信矩陣在資源利用、受眾互動、轉(zhuǎn)型理念等方面存在的問題。并針對已有問題提出相應建議,以期促進中國青年報微信矩陣的健康發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn),中國青年報微信矩陣著力于滿足用戶對信息和服務(wù)的綜合需求,其良好的運行有助于中國青年報實現(xiàn)拓展內(nèi)容發(fā)布渠道、彌補互動環(huán)節(jié)短板和媒體品牌營銷的多重目標。該矩陣在內(nèi)容、編排和推送上特色鮮明,然而部分公眾號仍是形式上的數(shù)字化,由此帶來的兩極分化現(xiàn)象已經(jīng)影響了矩陣的整體發(fā)展。應從均衡利用優(yōu)質(zhì)資源,提升多媒體應用能力;增強受眾互動,進行矩陣品牌整體營銷推廣;全面轉(zhuǎn)換思維方式,促進矩陣均衡發(fā)展三個層面進行全方位的轉(zhuǎn)變,將矩陣視為媒介融合發(fā)展的有力抓手,徹底貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維,推動中國青年報在新媒體時代的全面轉(zhuǎn)型發(fā)展。
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G210.7

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本文編號：1279414