本文關(guān)鍵詞：融媒體傳播在地方電視臺(tái)的應(yīng)用研究

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【摘要】：如今的媒體環(huán)境,是傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷相互作用的結(jié)果,兩者從原先的對(duì)抗、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,逐漸演化成現(xiàn)在的融合狀態(tài),融媒體傳播也就成為了當(dāng)下最主流的傳媒理念。那么,媒體融合的價(jià)值和意義究竟在哪里呢?簡(jiǎn)單地說(shuō),它充分發(fā)揮了各類媒體的優(yōu)勢(shì),使一條信息從原先相對(duì)單一的傳播渠道,擴(kuò)散至整個(gè)傳媒網(wǎng)絡(luò),呈現(xiàn)出一種"遍地開(kāi)花"式的傳播效果。在這個(gè)過(guò)程中,傳播效果被放大,而且傳播成本被降低,最重要的是,融媒體作為一種傳播理念,它改變了傳統(tǒng)媒體賣廣告的營(yíng)利模式,以及從傳播者到服務(wù)者的角色轉(zhuǎn)變。作為地方電視媒體,資金實(shí)力有限,在運(yùn)營(yíng)新媒體上不可能像互聯(lián)網(wǎng)公司那樣"燒錢",那么融媒體思路是不是也給地方媒體提供了新的機(jī)遇呢?本文主要以杭州電視臺(tái)生活頻道在2015年一次成功的融媒體運(yùn)用作為切入點(diǎn),綜合其他頻道以及地方電視臺(tái)對(duì)融媒體理念的應(yīng)用,分析每個(gè)案例之所以成功或者失敗的原因,并試圖找出其中的規(guī)律。本文的大部分論點(diǎn)直接來(lái)自于作者在一線的工作經(jīng)歷和個(gè)人分析,并且主要的研究對(duì)象是地方電視臺(tái),雖然針對(duì)性較強(qiáng),但難免存在偏頗之處,還望指正,謝謝!
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G220.7

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

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2 欒軼玫;;新媒體與中國(guó)軟實(shí)力的建構(gòu)與傳播[J];文化藝術(shù)研究;2011年02期

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本文編號(hào)：1275783