本文關(guān)鍵詞：休閑食品的終端傳播策略分析

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【摘要】：休閑食品在人們的日常生活中隨處可見,購(gòu)買和食用休閑食品是人們休閑的一種形式。人們會(huì)因?yàn)樾蓍e、喜歡、游玩等多種原因購(gòu)買休閑食品,享受美食。在休閑食品類型與品牌的選擇中,包裝、廣告、實(shí)用性等因素都是人們考慮的內(nèi)容。休閑食品公司在進(jìn)行食品終端傳播與銷售中,包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)以及實(shí)用性體現(xiàn),都有所差異,由此造成銷售量的高低。休閑食品公司為了獲取較高的利潤(rùn),擁有高額的銷售量,要重點(diǎn)研究終端傳播策略,制定有效的傳播手段,從而提升其在市場(chǎng)上的份額。本次研究,通過(guò)對(duì)多個(gè)城市休閑食品的銷售請(qǐng)進(jìn)行分析,問(wèn)卷調(diào)查了多個(gè)年齡層的消費(fèi)者,根據(jù)他們的回答,更好地分析休閑食品銷售終端傳播中存在的問(wèn)題。首先要掌握休閑食品與終端互聯(lián)的基本概念,明確軟硬終端的意義。在實(shí)例調(diào)查中,分析HY公司休閑食品終端傳輸?shù)膯?wèn)題,然后就HY公司的軟硬終端傳播的改善,有效提升公司的銷售額進(jìn)行分析。這個(gè)過(guò)程中產(chǎn)品包裝得到改善,廣告宣傳語(yǔ)更加吸引人,終端陳列更加明確,整體銷售環(huán)境有所創(chuàng)新。銷售人員能夠在消費(fèi)者需要幫助時(shí),及時(shí)解答問(wèn)題,詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品的價(jià)值與優(yōu)勢(shì),讓消費(fèi)者有一個(gè)更加明確的認(rèn)識(shí)。本次研究的創(chuàng)新之處在于,調(diào)查研究多個(gè)城市的大型賣場(chǎng),使調(diào)研成果更有意義,弱化主觀意識(shí)。研究的最后總結(jié)分析休閑食品終端傳播的問(wèn)題及創(chuàng)新方法,不單單局限于HY公司,而是放眼整個(gè)休閑食品行業(yè),為其在市場(chǎng)中的發(fā)展與營(yíng)銷提供方向,更好地設(shè)計(jì),提升公司整體發(fā)展水平。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.82;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1275218