本文關(guān)鍵詞：《少年商學(xué)院》的傳播模式與傳播思維研究

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【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,涌現(xiàn)出了大量的自媒體平臺,它們的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展不僅拓寬了專業(yè)媒體的內(nèi)容傳播渠道,而且還為非專業(yè)人員提供了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺。由于平臺之間競爭的白熱化,自媒體平臺逐漸放寬準入機制來吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。然而,正是因為自媒體平臺準入機制的低門檻性,導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)主體的內(nèi)容生產(chǎn)能力參差不齊。為了獲得更多的粉絲數(shù)和閱讀量,低產(chǎn)的作者開始抄襲受歡迎的原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容,使內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目陷入傳播力低和變現(xiàn)能力差的發(fā)展困局。本文的研究對象《少年商學(xué)院》是依托微信公眾號發(fā)展起來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目,它打破了自媒體依靠粉絲流量吸引廣告主的盈利模式,從內(nèi)容變現(xiàn)困局中突圍而出,為自媒體盈利提供了新的思路�；谏鲜鲈�,本文對《少年商學(xué)院》的研究采用了文獻研究法和內(nèi)容分析法,借助拉斯韋爾的5W模式對《少年商學(xué)院》的傳播要素進行分析并總結(jié)出其傳播的互聯(lián)網(wǎng)思維,包括媒體思維、用戶思維和平臺思維。《少年商學(xué)院》在傳播過程中嚴格貫徹“以用戶為中心”的互聯(lián)網(wǎng)思維,構(gòu)建了“內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)發(fā)展模式。目前,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為紅極一時的創(chuàng)業(yè)方式,如何從激烈的市場競爭中脫穎而出,成為每個自媒體創(chuàng)業(yè)者關(guān)心的問題。通過對《少年商學(xué)院》的研究發(fā)現(xiàn),優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)。其間,選擇獨特的創(chuàng)業(yè)視角、以用戶為中心提供全面的產(chǎn)品和服務(wù)、發(fā)展社群經(jīng)濟等因素也不可忽視。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206

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