本文關(guān)鍵詞：體育財(cái)經(jīng)類微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀和發(fā)展方向研究

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【摘要】：在國(guó)家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的背景下,垂直于體育產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)業(yè)報(bào)道的微信公眾號(hào)迅速崛起,例如懶熊體育、體育大生意、禹唐體育等。它們專注于體育競(jìng)賽背后的商業(yè)邏輯和體育商務(wù)營(yíng)銷傳播,在體育創(chuàng)投領(lǐng)域產(chǎn)生了很大影響。它們不再是單一的新聞發(fā)布媒介,也是公司商業(yè)意志傳達(dá)的平臺(tái)。因此,從公司經(jīng)營(yíng)管理、公眾號(hào)在全產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)力、影響力等角度分析、研究,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文的主要研究目的是通過(guò)分析體育財(cái)經(jīng)類微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀,探究體育新聞制作和傳播的新理念,以及體育創(chuàng)業(yè)中存在的新型增長(zhǎng)點(diǎn)。本文主要選擇四家微信公眾號(hào),懶熊體育、體育大生意、體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、禹唐體育作為主要研究對(duì)象。采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、文本分析法、比較法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等展開(kāi)研究。其中,通過(guò)查閱國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)新媒體理論的研究以及對(duì)商業(yè)媒體的研究報(bào)告了解微信公眾號(hào)的發(fā)展背景;通過(guò)訪談法,挑選四家體育財(cái)經(jīng)類公眾號(hào)中的員工進(jìn)行訪談;文本分析法,對(duì)不同平臺(tái)上的報(bào)道進(jìn)行分析,尤其是欄目和選題角度文章寫作風(fēng)格等方面;比較法,將不同的公眾號(hào)進(jìn)行比較,從內(nèi)容、線下活動(dòng)、商業(yè)模式等不同緯度。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法,根據(jù)各家體育產(chǎn)業(yè)類微信公眾號(hào)現(xiàn)有的信息發(fā)布情況,總結(jié)數(shù)據(jù)進(jìn)行不同類別統(tǒng)計(jì)分析。得出的基本結(jié)論為,在體育財(cái)經(jīng)類微信公眾號(hào)中商業(yè)類型選題成為主導(dǎo),競(jìng)技類選題占比很低;重視深度文章的采寫和精英話語(yǔ)權(quán)的把握,專注于商業(yè)視角下的認(rèn)知拓展和背景研究;擁有不同于傳統(tǒng)體育媒體的運(yùn)作模式,不依靠廣告收入存活,探索多樣化的變現(xiàn)模式。但是目前各家公眾號(hào)同質(zhì)化問(wèn)題較嚴(yán)重,讀者范圍狹窄需要更明晰的定位和更有趣的內(nèi)容。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206;G80-05

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1262464