本文關(guān)鍵詞：出版社微信公眾號圖書宣傳研究

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【摘要】：微信公共平臺自2012年8月推出以來,已逐漸發(fā)展為企業(yè)發(fā)布信息、宣傳推銷及交流互動平臺。各大出版社為了實現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型,紛紛開通了微信公眾賬號。在前期的調(diào)研中,筆者發(fā)現(xiàn)大部分公眾號都意識到了利用微信公眾號進行圖書宣傳的重要性,也嘗試著向訂閱用戶推送圖書信息。但是因為缺乏經(jīng)驗和明確的定位,公眾號在內(nèi)容和服務(wù)上都存在明顯的不足,圖書宣傳工作沒有達到預(yù)期的效果,實在是很可惜。出版社微信公眾平臺的開通和建設(shè)情況值得我們深入調(diào)研,如何打造出一個成熟的出版社微信公眾號也需要整個出版社的思考和探索。本文一共分為七個部分:第一章為緒論;第二章為出版社微信公眾號現(xiàn)狀概述,主要包括公眾平臺的開通情況和使用情況,并對出版社微信公眾號的類型做一個界定;第三章為出版社微信公眾號圖書宣傳與傳統(tǒng)圖書宣傳比較研究。互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)出版的常見圖書宣傳形式已經(jīng)無法滿足讀者對圖書信息的要求,微信公眾號的出現(xiàn)為出版社圖書宣傳提供了新渠道;第四章為出版社微信公眾號圖書宣傳案例研究,通過對兩家出版社推送內(nèi)容、圖書宣傳方式和互動效果的對比分析,發(fā)現(xiàn)出版社在運營過程中存在的問題,找到可供借鑒的經(jīng)驗;第五章為出版社微信公眾號圖書宣傳讀者問卷調(diào)查研究。調(diào)查分析150名微信用戶的閱讀習慣和訂閱需求,了解微信公眾號對讀者接受圖書信息的作用;第六章為出版社公眾號運營存在的問題和對策,主要是對出版社公眾號運營過程中普遍存在的問題做一個總結(jié),再針對用戶需求提出切實可行的公眾號運營和圖書宣傳策略;第七章為結(jié)語。總結(jié)本文觀點:微信作為新媒體應(yīng)用軟件之一,以其定位精準、成本低廉、傳播效率高、影響范圍廣等特點成為一種新的推廣營銷渠道走進人們的生活。微信公眾平臺的推出也為出版社提供了圖書宣傳的新渠道。目前我國大部分出版社都開始利用微信公眾號開展圖書宣傳工作,這種勇于創(chuàng)新,積極促進出版工作轉(zhuǎn)型升級的精神是值得肯定的。但是出版社在公眾號實際運營中也暴露了一系列的問題,沒有很好的掌握讀者的需求。出版社如果能夠加強公眾平臺的建設(shè),豐富公眾號的形式設(shè)置,選取優(yōu)質(zhì)的推送內(nèi)容,提供完善的讀者服務(wù),一定能夠打造頗具影響力的公眾號,最大程度的發(fā)揮微信公眾號對于圖書宣傳的作用。
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G230.7

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1 朱若涵;出版社微信公眾號圖書宣傳研究[D];安徽大學;2017年

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