本文關(guān)鍵詞：出版社微信公眾號(hào)圖書宣傳研究

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【摘要】：微信公共平臺(tái)自2012年8月推出以來,已逐漸發(fā)展為企業(yè)發(fā)布信息、宣傳推銷及交流互動(dòng)平臺(tái)。各大出版社為了實(shí)現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型,紛紛開通了微信公眾賬號(hào)。在前期的調(diào)研中,筆者發(fā)現(xiàn)大部分公眾號(hào)都意識(shí)到了利用微信公眾號(hào)進(jìn)行圖書宣傳的重要性,也嘗試著向訂閱用戶推送圖書信息。但是因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)和明確的定位,公眾號(hào)在內(nèi)容和服務(wù)上都存在明顯的不足,圖書宣傳工作沒有達(dá)到預(yù)期的效果,實(shí)在是很可惜。出版社微信公眾平臺(tái)的開通和建設(shè)情況值得我們深入調(diào)研,如何打造出一個(gè)成熟的出版社微信公眾號(hào)也需要整個(gè)出版社的思考和探索。本文一共分為七個(gè)部分:第一章為緒論;第二章為出版社微信公眾號(hào)現(xiàn)狀概述,主要包括公眾平臺(tái)的開通情況和使用情況,并對(duì)出版社微信公眾號(hào)的類型做一個(gè)界定;第三章為出版社微信公眾號(hào)圖書宣傳與傳統(tǒng)圖書宣傳比較研究�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)出版的常見圖書宣傳形式已經(jīng)無法滿足讀者對(duì)圖書信息的要求,微信公眾號(hào)的出現(xiàn)為出版社圖書宣傳提供了新渠道;第四章為出版社微信公眾號(hào)圖書宣傳案例研究,通過對(duì)兩家出版社推送內(nèi)容、圖書宣傳方式和互動(dòng)效果的對(duì)比分析,發(fā)現(xiàn)出版社在運(yùn)營(yíng)過程中存在的問題,找到可供借鑒的經(jīng)驗(yàn);第五章為出版社微信公眾號(hào)圖書宣傳讀者問卷調(diào)查研究。調(diào)查分析150名微信用戶的閱讀習(xí)慣和訂閱需求,了解微信公眾號(hào)對(duì)讀者接受圖書信息的作用;第六章為出版社公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)存在的問題和對(duì)策,主要是對(duì)出版社公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)過程中普遍存在的問題做一個(gè)總結(jié),再針對(duì)用戶需求提出切實(shí)可行的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)和圖書宣傳策略;第七章為結(jié)語(yǔ)�？偨Y(jié)本文觀點(diǎn):微信作為新媒體應(yīng)用軟件之一,以其定位精準(zhǔn)、成本低廉、傳播效率高、影響范圍廣等特點(diǎn)成為一種新的推廣營(yíng)銷渠道走進(jìn)人們的生活。微信公眾平臺(tái)的推出也為出版社提供了圖書宣傳的新渠道。目前我國(guó)大部分出版社都開始利用微信公眾號(hào)開展圖書宣傳工作,這種勇于創(chuàng)新,積極促進(jìn)出版工作轉(zhuǎn)型升級(jí)的精神是值得肯定的。但是出版社在公眾號(hào)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中也暴露了一系列的問題,沒有很好的掌握讀者的需求。出版社如果能夠加強(qiáng)公眾平臺(tái)的建設(shè),豐富公眾號(hào)的形式設(shè)置,選取優(yōu)質(zhì)的推送內(nèi)容,提供完善的讀者服務(wù),一定能夠打造頗具影響力的公眾號(hào),最大程度的發(fā)揮微信公眾號(hào)對(duì)于圖書宣傳的作用。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G230.7

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