體育旅游是我國(guó)一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品,是體育與旅游相結(jié)合起來(lái)的一種健身方式,它在國(guó)外的發(fā)展已經(jīng)延續(xù)了數(shù)個(gè)世紀(jì),并且得到了充分的開發(fā)與利用。上海市為加快建設(shè)全球著名體育城市,大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè),推動(dòng)體育與旅游的高質(zhì)量融合,但由于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,消費(fèi)者收入、需求的差異變化等因素帶來(lái)體育旅游市場(chǎng)需求變化,使得體育旅游產(chǎn)品必須同時(shí)向多個(gè)方向發(fā)展�；诖�,本次研究以上海市消費(fèi)者體育旅游產(chǎn)品購(gòu)買意愿的影響因素為主題進(jìn)行研究,以上海市體育旅游地的消費(fèi)者為研究對(duì)象,使用文獻(xiàn)綜述法對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行深入分析,借鑒優(yōu)秀學(xué)者的測(cè)量工具,編制適合本次研究的測(cè)量工具,使用問(wèn)卷調(diào)查法,旨在從消費(fèi)者角度直接獲得第一手研究數(shù)據(jù)。以計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ),首先,提出研究假設(shè)、構(gòu)造結(jié)構(gòu)方程模型。其次,通過(guò)探索性因子分析、驗(yàn)證性因子分子對(duì)測(cè)量工具進(jìn)行兩輪檢驗(yàn),通過(guò)差異性檢驗(yàn)、相關(guān)分析對(duì)樣本數(shù)據(jù)與變量及變量之間的關(guān)系進(jìn)行分析。最后,通過(guò)結(jié)構(gòu)方程擬合度分析對(duì)原假設(shè)模型進(jìn)行修改,對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。研究結(jié)果:(1)通過(guò)對(duì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出,年齡在18³9歲的人群占總比的80%,本科及以上教育程度的人群占總比的...

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實(shí)踐意義
    1.4 研究思路
2 研究綜述
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 消費(fèi)者
        2.1.2 體育旅游
        2.1.3 體育旅游產(chǎn)品
        2.1.4 購(gòu)買意愿
    2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.2.1 計(jì)劃行為理論
        2.2.2 自我決定理論
        2.2.3 感知風(fēng)險(xiǎn)理論
        2.2.4 Fishbein模型
    2.3 上海市體育旅游產(chǎn)品研究現(xiàn)狀
        2.3.1 參與型體育旅游產(chǎn)品
        2.3.2 觀賞型體育旅游產(chǎn)品
    2.4 影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿的內(nèi)在因素
        2.4.1 消費(fèi)者的主觀規(guī)范
        2.4.2 消費(fèi)者的知覺行為控制
        2.4.3 消費(fèi)者的行為態(tài)度
    2.5 文獻(xiàn)評(píng)述
        2.5.1 理論基礎(chǔ)和方法研究
        2.5.2 上海市體育旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀
        2.5.3 消費(fèi)者對(duì)體育旅游產(chǎn)品的感知
        2.5.4 影響消費(fèi)者體育旅游產(chǎn)品的購(gòu)買意愿
3 研究對(duì)象與方法
    3.1 研究對(duì)象
    3.2 調(diào)查對(duì)象
        3.2.1 調(diào)查對(duì)象
        3.2.2 選擇原因
    3.3 研究方法
        3.3.1 文獻(xiàn)資料法
        3.3.2 問(wèn)卷調(diào)查法
        3.3.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
    3.4 研究?jī)?nèi)容
4 研究變量與研究假設(shè)
    4.1 變量設(shè)定
    4.2 研究假設(shè)
    4.3 研究設(shè)計(jì)
    4.4 理論模型假設(shè)
5 結(jié)果與分析
    5.1 原始數(shù)據(jù)處理
    5.2 正態(tài)性檢驗(yàn)
    5.3 測(cè)量工具的信效度檢驗(yàn)
    5.4 樣本特征分析
        5.4.1 性別特征
        5.4.2 年齡特征
        5.4.3 受教育程度特征
        5.4.4 收入特征
        5.4.5 休閑時(shí)間特征
        5.4.6 小結(jié)
    5.5 各變量與樣本的差異檢驗(yàn)
        5.5.1 各變量在收入水平上的差異檢驗(yàn)
        5.5.2 各變量在性別上的差異檢驗(yàn)
        5.5.3 各變量在休閑時(shí)間上的差異檢驗(yàn)
        5.5.4 各變量在年齡上的差異性檢驗(yàn)
        5.5.5 小結(jié)
    5.6 變量間的相關(guān)分析
        5.6.1 主觀規(guī)范與購(gòu)買意愿的關(guān)系
        5.6.2 知覺行為控制與購(gòu)買意愿的關(guān)系
        5.6.3 行為態(tài)度與購(gòu)買意愿的關(guān)系
        5.6.4 主觀規(guī)范與行為態(tài)度的關(guān)系
        5.6.5 知覺行為控制與行為態(tài)度的關(guān)系
        5.6.6 小結(jié)
    5.7 結(jié)構(gòu)方程模型擬合度分析
6 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 建議
    6.3 研究創(chuàng)新、局限及展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄



本文編號(hào)：3844366