近年來,我國高度重視新媒體輿論陣地的建設(shè),大力推進微博、微信等平臺上的政務(wù)新媒體發(fā)展。自2018年起,各地政府和政務(wù)部門開始運用抖音短視頻平臺進行傳播,政務(wù)抖音號數(shù)量顯著增加。抖音App逐漸成為政務(wù)新媒體傳播矩陣的重要成員。文章以內(nèi)蒙古自治區(qū)政務(wù)抖音號“內(nèi)蒙古交警”為研究對象,結(jié)合文字標題、素材內(nèi)容、視頻效果將傳播內(nèi)容分為七類,并對每一內(nèi)容類型進行分析。其中娛樂類和情感類的短視頻占比最高,熱點類和科普類占比最少。通過抖音平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和深度訪談的用戶反饋,從受眾的角度分析其傳播效果。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)“內(nèi)蒙古交警”內(nèi)容類型為情感類和形象類的短視頻傳播效果較好,熱點類較差�！皟�(nèi)蒙古交警”充分利用其本身的功能和特色,完成信息傳遞、輿論引導等政務(wù)服務(wù),有著較高的受眾滿意度和喜愛度。最后指出該政務(wù)抖音號存在的不足并試圖提出相應(yīng)的思考。 

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    (一)研究背景和研究意義
        1.研究背景
        2.研究意義
    (二)相關(guān)概念與文獻綜述
        1.相關(guān)概念闡釋
        2.文獻綜述
    (三)理論依據(jù)
        1.傳播效果的三個層面
        2.大眾傳播的社會功能
        3.使用與滿足理論
    (四)研究內(nèi)容及方法
        1.研究內(nèi)容
        2.研究方法
    (五)難點與創(chuàng)新點
一、政務(wù)抖音號“內(nèi)蒙古交警”的傳播主體分析
    (一)賬號概況:官方認證,點贊量高
    (二)賬號功能定位:立足本地,貼近民生
        1.宣傳安全意識
        2.引導社會輿論
        3.塑造政府新形象
        4.提高受眾網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督積極性
二、政務(wù)抖音號“內(nèi)蒙古交警”的傳播內(nèi)容分析
    (一)傳播內(nèi)容的分析依據(jù)
        1.文字標題
        2.視頻畫面
        3.背景音樂
    (二)傳播內(nèi)容分類和特點
        1.科普類
        2.情感類
        3.呼吁類
        4.職能類
        5.熱點類
        6.形象類
        7.娛樂類
三、政務(wù)抖音號“內(nèi)蒙古交警”的傳播效果分析
    (一)基于抖音平臺的用戶反饋與評估
        1.用戶點贊量分析
        2.用戶評論量分析
        3.用戶分享量分析
    (二)基于深度訪談的用戶反饋與評估
        1.用戶的內(nèi)容接觸方式多種并存
        2.用戶的關(guān)注動機源于個人需求
        3.用戶喜好符合抖音平臺的數(shù)據(jù)規(guī)律
        4.用戶使用體驗的影響因素較多
        5.用戶有強烈的互動參與意愿
四、政務(wù)抖音號“內(nèi)蒙古交警”的存在問題
    (一)內(nèi)容同質(zhì)化,熱點信息較少
    (二)互動性不強,未滿足受眾參與意愿
    (三)制作效果較為簡單,不夠?qū)I(yè)
五、關(guān)于政務(wù)抖音號的優(yōu)化思考
    (一)研究結(jié)論
    (二)研究局限
    (三)政務(wù)抖音號發(fā)展的對策建議
        1.豐富內(nèi)容元素,利用渠道優(yōu)勢
        2.探索互動模式,官方民間連通
        3.創(chuàng)新專業(yè)制作,聯(lián)動共同創(chuàng)作
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]政務(wù)新媒體發(fā)展新階段探析[J]. 陳杰.  新聞前哨. 2019(09)
[2]政務(wù)短視頻的傳播力及其影響因素:基于政務(wù)抖音號的實證研究[J]. 巫霞,馬亮.  電子政務(wù). 2019(07)
[3]政務(wù)短視頻的擴散及其影響因素:基于政務(wù)抖音號的實證研究[J]. 劉柳,馬亮.  電子政務(wù). 2019(07)
[4]政務(wù)新媒體與抖音短視頻的融合方式及價值探討——以“人民網(wǎng)”為例[J]. 王莉.  藝苑. 2019(03)
[5]抖音政務(wù)短視頻的發(fā)展瓶頸分析——以抖音賬號“國資小新”為例[J]. 韓榮,周麗.  采寫編. 2019(03)
[6]政務(wù)抖音傳播現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J]. 陶亮.  傳媒論壇. 2019(10)
[7]政務(wù)抖音號傳播模式分析[J]. 張東,趙紅艷.  新媒體研究. 2019(05)
[8]縣級政務(wù)新媒體把控網(wǎng)絡(luò)傳播路徑初探——以貴州省盤州市為例[J]. 張炙尺.  新聞前哨. 2019(04)
[9]對軍警類政務(wù)抖音號的審視與建議——以“中國軍網(wǎng)”和“中國警察網(wǎng)”為例[J]. 趙行,樸銀姬.  新聞研究導刊. 2019(07)
[10]短視頻行業(yè)興起背后的社會洞察與價值提升[J]. 張志安,冉楨.  傳媒. 2019(07)

碩士論文
[1]內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級廣播電視臺微信公眾號運營效果研究[D]. 李曉艷.內(nèi)蒙古大學 2019



本文編號：3662843