本文以傳播學(xué)、營銷學(xué)作為理論研究基礎(chǔ),運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例研究法、視頻觀察法等,通過檢索國內(nèi)外與賽事版權(quán)、賽事傳播、世界杯傳播、視頻網(wǎng)站運(yùn)營等相關(guān)的研究以及成果并進(jìn)行梳理,結(jié)合目前視頻網(wǎng)站行業(yè)、體育行業(yè)和傳媒行業(yè)等最新的發(fā)展?fàn)顩r,以優(yōu)酷網(wǎng)俄羅斯世界杯運(yùn)營為研究對象,探討優(yōu)酷網(wǎng)在獲得俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的情況下,如何發(fā)揮世界杯版權(quán)優(yōu)勢,聯(lián)動線上線下一切可利用的資源,在高清直播技術(shù)的加持下保證世界杯直播效果,提高用戶對優(yōu)酷網(wǎng)的關(guān)注,從而提升品牌的影響力。闡述了相關(guān)核心概念,對視頻網(wǎng)站和運(yùn)營的概念進(jìn)行了界定,對視頻網(wǎng)站的發(fā)展進(jìn)行梳理,然后從平臺、版權(quán)、合作的角度分析了優(yōu)酷網(wǎng)俄羅斯世界杯戰(zhàn)略,重點(diǎn)從賽事直播內(nèi)容、自制節(jié)目內(nèi)容、版權(quán)節(jié)目內(nèi)容和線下活動來分析優(yōu)酷俄羅斯世界杯的內(nèi)容形式,在此基礎(chǔ)上總結(jié)得出優(yōu)酷網(wǎng)俄羅斯世界杯的內(nèi)容特征即互動性、參與性、娛樂性以及產(chǎn)銷合一性,然后從廣告收入、會員付費(fèi)、付費(fèi)服務(wù)和電商盈利分析了優(yōu)酷網(wǎng)俄羅斯世界杯盈利渠道,分析了優(yōu)酷網(wǎng)在俄羅斯世界杯期間的傳播效果、廣告效果、用戶增長等方面的效果,通過以上分析研究,最后得出優(yōu)酷網(wǎng)俄羅斯世界杯運(yùn)營有以下幾點(diǎn)啟示:體育傳媒應(yīng)準(zhǔn)確的進(jìn)... 

【文章來源】：南京體育學(xué)院江蘇省

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

-2018年相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)文量總體趨勢

第35頁圖62018年6月1日—6月29日優(yōu)酷APP日活躍用戶數(shù)圖72018年7月6日晚—7日早上優(yōu)愛騰時段活躍用戶數(shù)7優(yōu)酷網(wǎng)俄羅斯世界杯運(yùn)營啟示通過對優(yōu)酷網(wǎng)俄羅斯世界杯運(yùn)營的分析，得到以下啟示：7.1體育傳媒應(yīng)準(zhǔn)確的進(jìn)行賽事版權(quán)和運(yùn)行支撐布局

第35頁圖62018年6月1日—6月29日優(yōu)酷APP日活躍用戶數(shù)圖72018年7月6日晚—7日早上優(yōu)愛騰時段活躍用戶數(shù)7優(yōu)酷網(wǎng)俄羅斯世界杯運(yùn)營啟示通過對優(yōu)酷網(wǎng)俄羅斯世界杯運(yùn)營的分析，得到以下啟示：7.1體育傳媒應(yīng)準(zhǔn)確的進(jìn)行賽事版權(quán)和運(yùn)行支撐布局

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國媒體平臺對俄羅斯世界杯新媒體版權(quán)的開發(fā)及啟示[J]. 柯嫦女,邱麗,王相飛,康益豪,史君.  沈陽體育學(xué)院學(xué)報. 2019(05)
[2]探析事件營銷——以中國品牌進(jìn)入世界杯為例[J]. 韋瑤.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2019(08)
[3]YouTube盈利模式轉(zhuǎn)型的原因、意義及啟示[J]. 韋文杰,黎書.  傳媒. 2019(09)
[4]2018年俄羅斯足球世界杯媒體報道分析[J]. 路昊宇.  四川體育科學(xué). 2019(02)
[5]國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)盈利模式分析——以愛奇藝為例[J]. 張旋.  新媒體研究. 2019(02)
[6]視頻網(wǎng)站運(yùn)營格局下國產(chǎn)電視劇的發(fā)展策略[J]. 陳昶潔.  傳媒論壇. 2018(23)
[7]新媒體背景下百威2018年世界杯期間的整合營銷分析[J]. 冀淑陽.  新媒體研究. 2018(17)
[8]2018世界杯營銷傳播研究——以優(yōu)酷為例[J]. 黃德琳.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(16)
[9]NFL“超級碗”賽事傳播營銷策略及啟示[J]. 謝宇昕,朱寒笑.  體育文化導(dǎo)刊. 2018(08)
[10]體育賽事報道的優(yōu)化路徑探析——以2016年里約奧運(yùn)會為例[J]. 溫卓方,王翔.  新西部. 2017(16)

博士論文
[1]中國電信運(yùn)營商運(yùn)營模式及其評估體系的研究與應(yīng)用[D]. 李安民.復(fù)旦大學(xué) 2008

碩士論文
[1]媒介融合背景下我國大型體育賽事直播策略研究[D]. 蘇彬.西北大學(xué) 2019
[2]騰訊網(wǎng)專題新聞?wù)显鲋笛芯縖D]. 劉霽.河北大學(xué) 2016
[3]全媒體時代網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點(diǎn)研究[D]. 茍蕊婷.西安體育學(xué)院 2016
[4]騰訊網(wǎng)體育賽事營銷策略研究[D]. 莊啟林.北京體育大學(xué) 2016
[5]新媒體背景下的埋伏營銷[D]. 王啟晨.北京體育大學(xué) 2015
[6]新浪網(wǎng)與騰訊網(wǎng)2014年“巴西世界杯”報道比較研究[D]. 饒晗.湖南師范大學(xué) 2015
[7]中國視頻網(wǎng)站運(yùn)營模式創(chuàng)新研究[D]. 王瓊.北京印刷學(xué)院 2015
[8]國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展研究[D]. 姜麗媛.西南政法大學(xué) 2014
[9]中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展分析[D]. 慎玥.上海師范大學(xué) 2012
[10]騰訊網(wǎng)第19屆足球世界杯營銷策略分析[D]. 宋夢圓.北京體育大學(xué) 2012



本文編號：3608406