近幾年間,眾多城市都在積極申辦與開展不同類型的大型體育賽事,以期達(dá)到提升城市綜合水平的目的,而馬拉松比賽因其參與人數(shù)廣、場(chǎng)地限制小以及年齡跨度大而得到了人們廣泛的認(rèn)可和支持。當(dāng)前馬拉松運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為各大城市間發(fā)展速度最快,且最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。成都市進(jìn)入打造“三城三都”城市品牌的關(guān)鍵時(shí)期,城市的總體規(guī)劃為馬拉松賽事的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。本文對(duì)成都馬拉松賽事開展?fàn)顩r進(jìn)行梳理,發(fā)現(xiàn)賽事開展中存在的問(wèn)題,并為成都馬拉松賽事的品牌建設(shè)提出建議,促進(jìn)馬拉松賽事理論的發(fā)展。得出以下結(jié)論:（1）成都馬拉松賽事目前發(fā)展?fàn)顩r良好,經(jīng)過(guò)3年的成功舉辦,賽事獲得各方的關(guān)注,并成功培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的群體,賽事品牌基本確立。品牌定位方面,可分為賽事定位和受眾定位。品牌識(shí)別方面,賽事的主題展現(xiàn)城市發(fā)展的核心理念,提煉城市獨(dú)特的魅力,賽事的標(biāo)識(shí),賽服和獎(jiǎng)牌等都充分展現(xiàn)成都元素和賽事特色。賽事品牌價(jià)值方面,成都馬拉松賽事在國(guó)內(nèi)已具備較高的賽事價(jià)值,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、對(duì)市民的價(jià)值和傳播價(jià)值等在不斷提升。賽事品牌營(yíng)銷與傳播方面,贊助商和媒體發(fā)揮了重要的作用,通過(guò)各種特色活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳,把城市的特色展現(xiàn)的淋漓... 

【文章來(lái)源】：四川師范大學(xué)四川省

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

017與2018年成都馬拉松賽事的LOGO（圖片來(lái)騰訊體育）

[四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文]16圖4-22017與2018年成都馬拉松賽事的LOGO（圖片來(lái)騰訊體育）4.1.3.3賽事的獎(jiǎng)牌2018年組委會(huì)公布的成都馬拉松賽事的完賽獎(jiǎng)牌和比賽服最能夠吸引人的眼球。賽事獎(jiǎng)牌分為為全馬，半馬和歡樂跑三種可旋轉(zhuǎn)式獎(jiǎng)牌，獎(jiǎng)牌結(jié)合了成都特有的大熊貓、太陽(yáng)神鳥和川劇臉譜等元素。成都馬拉松賽事的獎(jiǎng)牌和賽服充分挖掘了成都地方的特色文化，通過(guò)獎(jiǎng)牌和賽服向全國(guó)乃至各地推廣自己特有的文化。組委會(huì)用了不同的工藝來(lái)區(qū)分全程馬拉松，半程馬拉松和歡樂跑三個(gè)不同里程的獎(jiǎng)牌。圖4-32018成都馬拉松賽事的獎(jiǎng)牌（圖片來(lái)源騰訊體育）圖4-42019年成都馬拉松賽事獎(jiǎng)牌（圖片來(lái)源搜狐新聞）

[四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文]16圖4-22017與2018年成都馬拉松賽事的LOGO（圖片來(lái)騰訊體育）4.1.3.3賽事的獎(jiǎng)牌2018年組委會(huì)公布的成都馬拉松賽事的完賽獎(jiǎng)牌和比賽服最能夠吸引人的眼球。賽事獎(jiǎng)牌分為為全馬，半馬和歡樂跑三種可旋轉(zhuǎn)式獎(jiǎng)牌，獎(jiǎng)牌結(jié)合了成都特有的大熊貓、太陽(yáng)神鳥和川劇臉譜等元素。成都馬拉松賽事的獎(jiǎng)牌和賽服充分挖掘了成都地方的特色文化，通過(guò)獎(jiǎng)牌和賽服向全國(guó)乃至各地推廣自己特有的文化。組委會(huì)用了不同的工藝來(lái)區(qū)分全程馬拉松，半程馬拉松和歡樂跑三個(gè)不同里程的獎(jiǎng)牌。圖4-32018成都馬拉松賽事的獎(jiǎng)牌（圖片來(lái)源騰訊體育）圖4-42019年成都馬拉松賽事獎(jiǎng)牌（圖片來(lái)源搜狐新聞）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)馬拉松賽事發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望[J]. 蔣中偉,李國(guó)強(qiáng),姜明金.  體育文化導(dǎo)刊. 2020(02)
[2]實(shí)施品牌建設(shè) 打造一流企業(yè)[J]. 郭剛.  中國(guó)勘察設(shè)計(jì). 2019(12)
[3]結(jié)構(gòu)功能主義視角下當(dāng)前我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究[J]. 郄雙澤,關(guān)景媛.  沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(06)
[4]城市迷你馬拉松的發(fā)展困境及對(duì)策[J]. 孔煜,趙岷.  體育文化導(dǎo)刊. 2019(07)
[5]品牌建設(shè)之淺見[J]. 李婷婷.  質(zhì)量探索. 2019(01)
[6]中國(guó)馬拉松金牌賽事運(yùn)營(yíng)管理及對(duì)策[J]. 赫立夫,張大超.  北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2019(03)
[7]中國(guó)高水平馬拉松賽事的空間分布特征及影響因素[J]. 陳昆侖,郭宇琪,許紅梅,齊漫,邵雪梅.  上海體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(06)
[8]世界馬拉松大滿貫賽事特點(diǎn)及啟示[J]. 胡奎娟.  南京體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(10)
[9]馬拉松賽事旅游的國(guó)際研究述評(píng)、實(shí)踐啟示與研究展望[J]. 王克穩(wěn),李慧,耿聰聰,林莉.  體育科學(xué). 2018(07)
[10]芝加哥馬拉松賽事特征及啟示[J]. 嚴(yán)文剛,劉志民.  體育文化導(dǎo)刊. 2018(01)

博士論文
[1]環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽品牌開發(fā)研究[D]. 江亮.北京體育大學(xué) 2013

碩士論文
[1]黃河口（東營(yíng)）國(guó)際馬拉松賽事品牌建設(shè)研究[D]. 曹洪辰.山東師范大學(xué) 2019
[2]北京與東京馬拉松競(jìng)賽管理的對(duì)比研究[D]. 高念.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2019
[3]桂林國(guó)際馬拉松品牌賽事建設(shè)的研究[D]. 莫培輝.廣西師范大學(xué) 2018
[4]世界與我國(guó)優(yōu)秀馬拉松賽事組織與競(jìng)賽情況對(duì)比分析[D]. 潘啟賢.北京體育大學(xué) 2018
[5]中國(guó)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽品牌建設(shè)研究[D]. 何堅(jiān).北京體育大學(xué) 2018
[6]山東省品牌體育賽事建設(shè)研究[D]. 賈康.曲阜師范大學(xué) 2018
[7]福州國(guó)際馬拉松品牌戰(zhàn)略研究[D]. 馬平雷.福建師范大學(xué) 2017
[8]蘇州太湖國(guó)際馬拉松賽事品牌構(gòu)建研究[D]. 蔡逸.南京體育學(xué)院 2017
[9]西安城墻國(guó)際馬拉松賽品牌建設(shè)與推廣研究[D]. 胡靜.中北大學(xué) 2016
[10]北京馬拉松賽開展情況及其影響[D]. 畢朝輝.北京體育大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3560217