互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動設(shè)備的普及催生了新的看體育的方式。受眾的媒介使用習(xí)慣發(fā)生改變,注意力從單一的電視屏幕向手機、電腦等多屏分散。為了應(yīng)對媒介生態(tài)的變革,全球體育電視巨頭ESPN根據(jù)市場環(huán)境積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,其改革舉措對研究新媒體環(huán)境下的體育電視轉(zhuǎn)型具有借鑒價值。本文運用文獻(xiàn)資料法和案例研究法,首先梳理了ESPN的發(fā)展歷程,特別是ESPN從單屏走向多屏的媒介進化歷程,同時分析了ESPN為支持媒介多屏布局而采取的版權(quán)策略。在此基礎(chǔ)上,研究重點聚焦近三年來ESPN的運營現(xiàn)狀及其面對的受眾特點和競爭環(huán)境,分析了ESPN在多屏?xí)r代的發(fā)展戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上,論文審視了全球體育電視格局及對我國體育電視的啟示。研究發(fā)現(xiàn),ESPN從早期電視時代拓展多頻道的內(nèi)容發(fā)展策略,到互聯(lián)網(wǎng)時代順應(yīng)媒介生態(tài)多元化特點,推動內(nèi)容的多屏分發(fā),始終保持著積極求變的發(fā)展戰(zhàn)略,體現(xiàn)了體育電視在媒介技術(shù)迭代更新中對傳播規(guī)律的遵循,一是順應(yīng)媒介進化規(guī)律,融入多屏競爭生態(tài);二是把握分眾傳播的趨勢,精準(zhǔn)有效觸達(dá)受眾;三是優(yōu)化版權(quán)資源配置,構(gòu)筑傳媒競爭壁壘。ESPN的發(fā)展戰(zhàn)略對多屏?xí)r代我國體育電視發(fā)展的啟示是,要堅持內(nèi)容為王,積極有效地... 

【文章來源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 體育電視研究
    2.2 ESPN研究
    2.3 電視媒介融合研究
    2.4 媒介進化理論研究
    2.5 小結(jié)
3 研究對象與研究方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
4 研究結(jié)果與分析
    4.1 ESPN的發(fā)展歷程
        4.1.1 ESPN的發(fā)軔
        4.1.2 ESPN的開拓
    4.2 ESPN媒介發(fā)展的路徑探析
        4.2.1 從單屏走向多屏:ESPN的媒介進化之道
        4.2.2 從小眾走向多屏:ESPN的版權(quán)拓展之路
        4.2.3 ESPN的經(jīng)營現(xiàn)狀
    4.3 多屏?xí)r代的媒介生態(tài)與ESPN發(fā)展戰(zhàn)略
        4.3.1 受眾的媒介使用
            4.3.1.1 受眾媒介使用時間
            4.3.1.2 受眾媒介使用習(xí)慣
            4.3.1.3 受眾媒介使用需求
            4.3.1.4 多媒介受眾人群結(jié)構(gòu)
        4.3.2 ESPN的主要競爭對手
            4.3.2.1 傳統(tǒng)電視網(wǎng)
            4.3.2.2 體育聯(lián)盟
            4.3.2.3 流媒體平臺
        4.3.3 ESPN的多屏發(fā)展戰(zhàn)略
            4.3.3.1 移動優(yōu)先與跨平臺合作的媒介戰(zhàn)略
            4.3.3.2 多屏互補與多屏互動的內(nèi)容戰(zhàn)略
            4.3.3.3 頭部內(nèi)容與小眾內(nèi)容多屏分發(fā)的版權(quán)戰(zhàn)略
    4.4 全球體育電視變局下的ESPN及中國啟示
        4.4.1 全球體育電視的多屏生態(tài)
        4.4.2 ESPN的全球化策略
        4.4.3 ESPN對我國體育電視的啟示
5 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
6 致謝
7 參考文獻(xiàn)



本文編號：3173813