發(fā)布時間：2017-04-18 09:24

  本文關(guān)鍵詞：老年消費市場研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：21世紀,人口老齡化已經(jīng)成為全球所面對的巨大挑戰(zhàn)之一。根據(jù)統(tǒng)計,目前全世界有68個國家進入了老齡化社會,預(yù)計到2050年這一數(shù)值將擴大到175個,占全球的91.6%,且這一趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。根據(jù)國際上對老齡化社會的定義,早在1999年我國就進入了老齡化社會。而且老齡化發(fā)展速度十分迅速,據(jù)統(tǒng)計,在2013年底,我國65歲及以上的老年人數(shù)量達到了1.3161億,占到了全國總?cè)丝诘?.67%。而且隨著第二次生育高峰人群(即出生在上世紀60年代到70年代中期)即將步入老年。2020年到2050年,我們將會迎來一個加速老齡化階段。而相應(yīng)的我國老年人的需求也在飛速增長,老年市場的發(fā)展?jié)摿κ志薮�。雖然我國老年市場經(jīng)過了一段時間的發(fā)展,取得了不錯的成績。但相對于巨大的市場需求而言,供給是遠遠不足的。據(jù)全國工作老齡委員會統(tǒng)計,2010年,我國老年市場的需求為10000億,而市場上所提供的產(chǎn)品供給還不到1000億,不足1/10。而根據(jù)預(yù)測,到2020年老年市場需求將會達到20000億,2030年將會達到80000億。相比于其他群體,老年消費者更具有特殊性,如消費觀念,購物地點的選擇、接收信息的渠道等等都與其他消費群體有很大的差別。因此本文通過研究國外老年市場的發(fā)展,借鑒國外優(yōu)秀的成功經(jīng)驗。對我國老年市場發(fā)展的現(xiàn)狀和問題進行分析,結(jié)合消費行為學的相關(guān)理論,為企業(yè)提供理論指導和實踐建議,讓企業(yè)從產(chǎn)品、價格、促銷以及銷售渠道等方面都能找到最適合老年人的產(chǎn)品和服務(wù)。通過對老年市場的大力挖掘,不僅在一定程度上可以緩解我國老齡化所帶來的經(jīng)濟壓力,而且能夠促進消費,提高居民消費率,這對我國經(jīng)濟的長遠發(fā)展也具有十分重大的意義。
【關(guān)鍵詞】：老年人 消費市場 消費行為 涉老市場營銷
【學位授予單位】：廣東省社會科學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：D669.6;F126.1
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 導論8-18
• 第一節(jié) 研究背景8-11
• 第二節(jié) 研究目的11-13
• 第三節(jié) 文獻綜述13-17
• 第四節(jié) 研究方法和研究結(jié)構(gòu)17-18
• 一、研究方法17
• 二、研究流程17-18
• 三、主要創(chuàng)新與不足18
• 第二章 相關(guān)定義及理論應(yīng)用18-22
• 第一節(jié) 消費者行為理論18-19
• 第二節(jié) 市場營銷理論19-20
• 第三節(jié) 老年人相關(guān)理論20-22
• 一、老年人概念20-21
• 二、老年市場21-22
• 第三章 國外老年消費市場的發(fā)展現(xiàn)狀22-27
• 第一節(jié) 美國老年消費市場22-23
• 第二節(jié) 歐洲老年消費市場23-25
• 第三節(jié) 日本老年消費市場25-27
• 第四章 國內(nèi)老年消費市場發(fā)展27-35
• 第一節(jié) 國內(nèi)老年消費市場發(fā)展現(xiàn)狀27-30
• 第二節(jié) 國內(nèi)老年消費市場發(fā)展的不足30-31
• 第三節(jié) 國內(nèi)涉老企業(yè)供給現(xiàn)狀31-33
• 第四節(jié) 我國老年市場未來發(fā)展?jié)摿?/span>33-35
• 第五章 廣州老年消費現(xiàn)狀及消費行為分析35-42
• 第一節(jié) 廣州市老年人人口和經(jīng)濟情況35-36
• 第二節(jié) 廣州市老年人消費行為特征分析36-42
• 第六章 涉老企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析42-52
• 第一節(jié) 產(chǎn)品策略43-47
• 第二節(jié) 價格策略47-48
• 第三節(jié) 促銷策略48-50
• 第四節(jié) 分銷策略50-52
• 第七章 結(jié)論52-54
• 參考文獻54-57
• 附件57-59
• 攻讀學位期間發(fā)表的論文59-60
• 致謝60

【參考文獻】

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中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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本文編號：314577