我國2022年冬奧會的成功申辦為我國冰雪體育運動帶來了新的發(fā)展機遇,政府綱要指出,計劃到2022年,我國要在全國范圍內(nèi)大力開展群眾性冰雪運動,要帶動三億人加入到冰雪運動中來。在這個冰雪運動即將迎來快速發(fā)展的浪潮中,在已經(jīng)形成了以冬季冰雪運動為主題的旅游產(chǎn)業(yè)格局的吉林省內(nèi),本文選取了具有代表性的長白山萬達冰雪小鎮(zhèn)為研究對象�；谙嚓P(guān)文獻的研究,通過以SWOT分析法為主,結(jié)合專家訪談法、實地調(diào)研法、比較研究法、邏輯分析法,來開展對長白山萬達冰雪小鎮(zhèn)的發(fā)展研究,希望能給吉林省甚至是我國冰雪體育小鎮(zhèn)的發(fā)展提供一些借鑒和參考。在對冬奧會給冰雪體育小鎮(zhèn)帶來的發(fā)展契機和長白山萬達冰雪小鎮(zhèn)的基本情況和消費者特點進行分析后,本文運用SWOT分析法對長白山萬達冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)開展了研究。研究得出萬達冰雪小鎮(zhèn)的優(yōu)勢主要為國內(nèi)外聞名的滑雪品牌優(yōu)勢和得天獨厚的自然資源優(yōu)勢;劣勢分為整體競爭力的劣勢、本地滑雪市場培育劣勢、硬件設(shè)施和軟件設(shè)施的劣勢;而該小鎮(zhèn)的機遇是2022冬奧會的申辦引發(fā)民眾滑雪熱情高漲、國家政府政策支持、國民經(jīng)濟的迅速增長帶來的注重休閑度假價值觀念的轉(zhuǎn)變,以及“互聯(lián)網(wǎng)+”模式... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究設(shè)計框架圖

第4章結(jié)果分析17此次被調(diào)查者的學生比例為23.9%，學生大多是無收入的狀態(tài)，因此，月收入3000元以下的人數(shù)為26人，占比28.3%，位居第一。然后是6000-8000元的月收入，以22.8%的比例排名第二位。月收入1萬以上的人群占比最低，僅為4.3%。整體來看，萬達冰雪小鎮(zhèn)的消費者處于中等收入水平，小鎮(zhèn)的價格定位不宜過高。（3）三大消費目的：健身、減壓、興趣由圖4-3可知，來長白山萬達冰雪小鎮(zhèn)的消費者有77.2%的人表示是為了身體健康而來，占比第一，可見體育旅游在人們心中是與健康有較大關(guān)聯(lián)的。在此次調(diào)查中，有68.5%的消費者是出于對滑雪的興趣而來，位居第二位。因此，一旦滑雪可以成為人們的興趣愛好，那么出于這一內(nèi)在需求，這些愛好者們就會有很大可能成為萬達冰雪小鎮(zhèn)的忠實和復(fù)購的消費者。同時，現(xiàn)代人所承受的壓力值都不低，運動和旅游本來就是日常人們減壓時會選擇的方式，于是有63%的人來到萬達冰雪小鎮(zhèn)是為了休閑娛樂、消除壓力，也就在意料之中了。


本文編號：3131606