從2016年至今,網(wǎng)紅帶貨成為當(dāng)下的時代潮流,一大批頭部電商網(wǎng)紅也順勢而起,比如“帶貨一哥”李佳琦。電商網(wǎng)紅的興起引爆粉絲經(jīng)濟,同時與粉絲經(jīng)濟同生共存的是粉絲為偶像沖動消費的購買力�；诖爽F(xiàn)象,電子商務(wù)成為相關(guān)領(lǐng)域的研究熱點。而本研究探討的電商網(wǎng)紅對高校女生購買意愿的影響,主要利用問卷調(diào)查法,在前人學(xué)者的文獻成果和深度調(diào)查的基礎(chǔ)上,將研究對象明確為高校女生,選取電商網(wǎng)紅為影響施加者,結(jié)合SOR理論來考察電商網(wǎng)紅與高校女生購買意愿的影響機制。最終,經(jīng)過本研究的實證研究發(fā)現(xiàn),電商網(wǎng)紅的有用性、產(chǎn)品涉入度、交互性會顯著影響高校女生的內(nèi)心狀態(tài)和購買意愿;電商網(wǎng)紅的專業(yè)度、知名度和推薦信息個性化并不會顯著影響對高校女生的內(nèi)心狀態(tài)以及購買意愿。心流體驗和沖動性特質(zhì)在電商網(wǎng)紅對高校女生的購買意愿產(chǎn)生影響的過程中起到中介作用。 

【文章來源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１假設(shè)模型??

?內(nèi)蒙古大學(xué)碩士學(xué)位論文???２小時以上?３８?１０．２??在月網(wǎng)購次數(shù)方面，月平均網(wǎng)購次數(shù)在４次－９次之間的被調(diào)查者占總樣本６０．６％，其中月??平均網(wǎng)購次數(shù)在４次－６次之間的占據(jù)最高比例４５．６％，７次－９次之間占據(jù)１５％。說明樣本的被??調(diào)查者們擁有一定網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗和購物傾向基矗??在日平均網(wǎng)絡(luò)購物時間方面，調(diào)查樣本在０．５小時以上占據(jù)總樣本６８．４％，其中日瀏覽網(wǎng)??絡(luò)購物平臺時間在０．５小時一?１小時之間的被調(diào)查者占４５．６％，１小時一２小時之間的被調(diào)查??者占１２．６％，?２小時以上的被調(diào)查者１０．２％。說明大部分被調(diào)查者有習(xí)慣性瀏覽網(wǎng)絡(luò)購物平臺??的特點，這也與網(wǎng)絡(luò)購物在我國民中的普及與不斷推進的情況是相適應(yīng)的，確保了本研究數(shù)??據(jù)具有可行性。??（三）假設(shè)與模型檢驗??１．電商網(wǎng)紅對高校女生內(nèi)心狀態(tài)的影響分析??本節(jié)路徑模型圖２．１如下：??「?????Ｉ?電商網(wǎng)紅（Ｓ）?機體內(nèi)心狀態(tài)（０）??！?知名度????＞?心流體驗??交互性?＾＾?Ｉ?Ｉ??！??專業(yè)性?＾????＼?產(chǎn)品涉入性?★沖動性特質(zhì)??｜?推薦信息個性化??｜?有用性???圖２１自變量對中介變量的路徑模型圖??（１）電商網(wǎng)紅專業(yè)性、知名度和推薦信息個性化不影響高校女生內(nèi)心狀態(tài)??自變量電商網(wǎng)紅專業(yè)性、知名度和推薦信息個性化對內(nèi)心狀態(tài)的影響路徑模型圖如下圖??２．２：??２４??

?基于ＳＯＲ理論的電商網(wǎng)紅對高校女生購買意愿的影響研究???（ｓ）?Ｉ?｜——ｒｔ＂６＇＾Ｗ＂（〇）＇Ｖ＂…－１??！?｜?交互性“?Ｉ?：??｜??心流體驗ｐ?：??Ｉ?產(chǎn)品涉入度＊???：??Ｉ?沖動性特質(zhì)＜??ＩＩ?有用性ｐＩ?；??■?ｊ???Ｉ??圖２．２影響路徑模型圖??首先進行專業(yè)度、知名度和推薦信息個性化的描述性統(tǒng)計，判定被調(diào)查者對這三個因子??的問項內(nèi)容是否認可。??表２．７電商網(wǎng)紅專業(yè)度、知名度和推薦信息個性化的描述性分析??最小值（Ｍ）?最大值（Ｘ）?平均值（Ｅ）?標準偏差??專業(yè)度?Ａ１?１?５?３．０７?．９８４??專業(yè)度?Ａ２?１?５?２．９２?１．１０２??專業(yè)度?Ａ３?１?５?３．３１?１．０８５??知名度?Ｂ１?１?５?３．４９?１．０２５??知名度?Ｂ２?１?５?３．４６?１．０２２??知名度?Ｂ３?１?５?３．４５?１．０００??個性化信息Ｅ１?１?５?３．０６?１．０２５??個性化信息Ｅ２?１?５?３．３５?１．００１??從上表可以看出來，專業(yè)度最大值都是５，最小值都是１，說明被調(diào)查者對設(shè)定的各個問??項看法各不相同。問項的平均值都在中位數(shù)３．０以上，說明本研究中被調(diào)查者對專業(yè)度、知名??度和推薦信息個性化的問項內(nèi)容是比較認可態(tài)度。接下來進行電商網(wǎng)紅的專業(yè)度、知名度和??推薦信息個性化與內(nèi)心狀態(tài)的相關(guān)分析。相關(guān)分析是用來檢測自變量與中介變量變量間的相??關(guān)性程度。分析結(jié)果如下表：??表２．８電商網(wǎng)紅與中介變量心流體驗的相關(guān)分析??２５??


本文編號：2992327