隨著電子競技生態(tài)日益完善,電子競技衍生收入中的賽事及游戲直播變現(xiàn)空間在消費(fèi)市場中所占據(jù)的份額不斷擴(kuò)張,電子競技網(wǎng)絡(luò)直播成為電子競技用戶關(guān)注和追捧的首要載體,為發(fā)展迅猛的新興電子競技內(nèi)容提供了傳播渠道,是電子競技最重要的流量入口。與此同時(shí),高校也是電子競技運(yùn)動(dòng)發(fā)展非常重要的陣地。在此背景下,本文以上海高校大學(xué)生為調(diào)研對象,結(jié)合“理性行為理論、計(jì)劃行為理論以及技術(shù)接受模型”的成熟理論模型,提出感知有用性、感知易用性、感知娛樂性、感知成本、感知風(fēng)險(xiǎn)、感知價(jià)值6個(gè)消費(fèi)意愿的影響因素,構(gòu)建了上海高校學(xué)生電子競技網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)意愿影響因素的模型,并提出相關(guān)假設(shè)。為了驗(yàn)證理論模型和相關(guān)假設(shè)是否成立,本研究采用問卷調(diào)查法進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集,對收集來的數(shù)據(jù)使用SPSS21進(jìn)行分析,最后通過結(jié)構(gòu)方程——路徑分析方法進(jìn)行各影響因素的研究。得出結(jié)論如下:感知有用性、感知易用性、感知價(jià)值對上海高校學(xué)生電子競技網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)意愿有顯著正向影響關(guān)系;而感知成本對上海高校學(xué)生電子競技網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)意愿有顯著的負(fù)向影響關(guān)系,感知娛樂、感知風(fēng)險(xiǎn)對上海高校學(xué)生電子競技網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)意愿無影響關(guān)系。 

【文章來源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

電子競技產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和分布

上海高校學(xué)生電子競技網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)意愿的影響因素研究27圖3-1研究模型3.4研究思路圖3-2研究思路4實(shí)證分析4.1描述性分析4.1.1樣本人口統(tǒng)計(jì)特征

上海高校學(xué)生電子競技網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)意愿的影響因素研究27圖3-1研究模型3.4研究思路圖3-2研究思路4實(shí)證分析4.1描述性分析4.1.1樣本人口統(tǒng)計(jì)特征

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]知乎平臺用戶付費(fèi)意愿影響因素研究[J]. 徐禮志.  延安大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2019(03)
[2]社交網(wǎng)絡(luò)感知服務(wù)質(zhì)量測評研究——以新浪微博為例[J]. 杜學(xué)美,趙文林.  上海質(zhì)量. 2018(09)
[3]第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布[J].   中國廣播. 2018(03)
[4]中國電子競技的消費(fèi)分析[J]. 肖華,李彬.  大眾文藝. 2017(24)
[5]大學(xué)生群體網(wǎng)絡(luò)直播收視行為特征及啟示[J]. 劉佳,詹忠根.  山西農(nóng)經(jīng). 2017(21)
[6]當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題及監(jiān)管建議[J]. 曲濤,臧海平.  青年記者. 2016(26)
[7]簡析使用與滿足理論下的網(wǎng)絡(luò)游戲直播[J]. 孫翔.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(15)
[8]我國游戲直播行業(yè)現(xiàn)狀淺析[J]. 王歡,王勇.  新聞傳播. 2016(02)
[9]網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的影響因素[J]. 汪濤,魏華,周宗奎,崔楠,徐嵐,何燦.  心理科學(xué). 2015(06)
[10]社會(huì)化媒體下的消費(fèi)行為及營銷探索[J]. 李麗娜.  管理觀察. 2014(17)

碩士論文
[1]用戶思維視角下的移動(dòng)新聞客戶端研究[D]. 李林音.河北大學(xué) 2017
[2]電子競技消費(fèi)意愿影響因素研究[D]. 王炎昊.上海體育學(xué)院 2016
[3]平臺化下的虎牙直播傳播內(nèi)容研究[D]. 馮志偉.南昌大學(xué) 2016
[4]中國電子競技產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展研究[D]. 何培奕.上海外國語大學(xué) 2013
[5]電視體育廣告對北京市中學(xué)生體育消費(fèi)意愿的影響研究[D]. 袁虹.首都體育學(xué)院 2010



本文編號：2906573