本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)公益慈善傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來(lái),就被寄予了極大地的期望,人們渴望藉由網(wǎng)絡(luò)突破地域、時(shí)空的限制,進(jìn)行分享、協(xié)作。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)也有了越來(lái)越廣泛的用途,網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)生活之間的聯(lián)系日益緊密。公益慈善也開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。 近些年來(lái),公益慈善組織機(jī)構(gòu)紛紛觸網(wǎng),建立獨(dú)立網(wǎng)站,參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū),利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳和募集資金。一些網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)志同道合者,籌備網(wǎng)站,建立公益慈善組織,募集公益慈善資金,開(kāi)展公益慈善活動(dòng)。企業(yè)搭上了公益慈善營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē),利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)宣傳。傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)化的過(guò)程中,將大量的公益慈善信息、節(jié)目數(shù)字化上網(wǎng),部分媒體還成為公益慈善活動(dòng)的參與者和組織者。 本文通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)公益慈善傳播的歷史脈絡(luò),探尋當(dāng)下公益慈善傳播的現(xiàn)狀,對(duì)公益慈善傳播中存在的問(wèn)題進(jìn)行反思,力圖尋找改進(jìn)提高公益慈善傳播的方法。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)公益 網(wǎng)絡(luò)慈善
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：D632.9
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 引言7-10
• 1.1 選題的緣由7-8
• 1.2 研究現(xiàn)狀8
• 1.3 研究對(duì)象8-9
• 1.4 文章思路與研究方法9-10
• 第二章 公益、慈善、網(wǎng)絡(luò)公益慈善傳播10-20
• 2.1 公益、慈善10-12
• 2.1.1 "公益"一詞的來(lái)源10-12
• 2.1.2 慈善12
• 2.2 公益慈善事業(yè)的發(fā)展12-16
• 2.2.1 公益慈善事業(yè)的發(fā)展歷史概況12-15
• 2.2.2 公益慈善事業(yè)的主要內(nèi)容15-16
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)公益慈善傳播16-20
• 2.3.1. 早期的網(wǎng)絡(luò)公益慈善傳播16-17
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)慈善傳播的興起17-18
• 2.3.3 網(wǎng)絡(luò)公益慈善傳播的大規(guī)模應(yīng)用18-20
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)公益慈善傳播的現(xiàn)狀20-31
• 3.1 公益慈善組織機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)傳播狀況20-23
• 3.1.1 網(wǎng)站的建設(shè)狀況20-22
• 考量網(wǎng)站建設(shè)狀況的指標(biāo)與因素20-21
• 網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀21-22
• 3.1.2 新網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的利用狀況22-23
• 3.2 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公益慈善傳播23-26
• 3.2.1 企業(yè)公益慈善營(yíng)銷(xiāo)23-24
• 3.2.2 企業(yè)公益慈善傳播的主要內(nèi)容24-26
• 3.3 網(wǎng)民間的公益慈善傳播26-28
• 3.3.1 網(wǎng)民在公益慈善傳播中的傳播身份26-27
• 3.3.2 網(wǎng)民在公益慈善傳播中的傳播行為27-28
• 3.4 媒體的網(wǎng)絡(luò)公益慈善傳播28-31
• 3.4.1 媒體網(wǎng)絡(luò)公益慈善傳播的雙重身份28-29
• 3.4.2 媒體網(wǎng)絡(luò)公益慈善傳播狀況29-31
• 第四章 網(wǎng)絡(luò)公益慈善傳播的問(wèn)題31-39
• 4.1 公益慈善組織機(jī)構(gòu)31-33
• 4.1.1 網(wǎng)絡(luò)管理不規(guī)范31-32
• 4.1.2 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平較低32
• 4.1.3 網(wǎng)站信息淺層化32-33
• 4.1.4 不注重交互性33
• 4.2 企業(yè)公益慈善傳播33-34
• 4.2.1 硬新聞為主,傳播方式不靈活33-34
• 4.2.2 模糊處理公益營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)34
• 4.3 網(wǎng)民的公益慈善傳播34-37
• 4.3.1 網(wǎng)民個(gè)體傳播能力的差異34-35
• 4.3.2 名實(shí)不符的公益慈善網(wǎng)站35-36
• 4.3.3 公益慈善資源分配不均36-37
• 4.4 媒體公益慈善傳播37-39
• 第五章 網(wǎng)絡(luò)公益慈善傳播的對(duì)策39-43
• 5.1 組織機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)策39-40
• 5.2 企業(yè)公益慈善傳播40-41
• 5.2.1 推行公益慈善營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)備案監(jiān)察機(jī)制40
• 5.2.2 重視企業(yè)和傳播平臺(tái)間的互動(dòng)40-41
• 5.3 引導(dǎo)網(wǎng)民的公益慈善傳播41-42
• 5.3.1 增強(qiáng)基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)41
• 5.3.2 建立網(wǎng)民數(shù)據(jù)庫(kù)41
• 5.3.3 樹(shù)立典型正向宣傳41
• 5 3.4 扶持部分網(wǎng)民自組織41-42
• 5.4 媒體公益慈善傳播42-43
• 5.4.1 注重網(wǎng)絡(luò)媒體的信用建設(shè)42
• 5.4.2 對(duì)媒體進(jìn)行公益慈善評(píng)估42-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 后記45-46

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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